给闺蜜点了个“男朋友”，现在年轻人送礼都这么野？

编者按：本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID:yuleyingtang），作者 刘小土，编辑 李春晖。36氪经授权发布。

当代青年，正在沦为没有感情的送礼机器。

520、521的虐狗专场（你们还带返场的，有没有人性！）余温尚在，朋友圈仍散发着恋爱的酸臭味。现在呢，这帮兄弟又开始折腾起第30+个儿童节了。

奇奇怪怪的节日越过越多，“如何科学地挑选礼物”就成为网友日常话题。知乎、豆瓣、小红书上随手一搜，必定会弹出大堆经验分享。毕竟，谁都不想被当成翻车案例，挂进“奇葩礼物大赛”里公开处刑。

但种草指南里反复推荐的，往往是缺乏创意的眼熟货。男的送键盘、女的送唇膏，拜托，浑身是嘴的蜈蚣精也用不完啊。

缺乏创意的礼物，囊中羞涩的现实，如何才能在社交关系中脱颖而出？硬糖君最近发现，真正的高端玩家并非网红博主，而是民间青年！

当普通网友还在纠结选大牌爆款、还是小众单品时，他们已经在搞“定制男友”、短视频祝福、专属表情包等虚拟礼物。

当礼品经济向虚拟走，背后是这届年轻人对抗节日通货膨胀的生活智慧。实用、昂贵不再是评估礼物价值的唯一标准，玩转创意才能送人玫瑰手有余香。

单身闺蜜，有救了

每逢佳节便虐狗。单身朋友此时必要抱团取暖、隔空吐槽，集体抵御情侣们的撒糖攻击。从情人节到520，硬糖君都收到了闺蜜七宝（化名）的短信慰问：明天我一个人，约么？

硬糖君，作为一名多次获封“高碑店伏地魔”荣誉称号的冷淡社畜，对灯红酒绿的繁华生活早已看淡。因此，七宝每次发起吃饭逛街、蹦迪健身的邀请，换来的总是“有事、真忙、太累了”。

但当七宝聊起六一计划，硬糖君清楚意识到，自己再“渣”下去就没朋友了。如何做个“好闺蜜”，不如，先给她安排个虚拟男友。

虚拟男友并不是什么新鲜事物，本质是陪聊服务的进阶版本。原以为是小打小闹的生意，没想到如今已被从业人员精细包装成了颇有“选妃”味道的社交游戏。

在淘宝、闲鱼搜索“虚拟人物”“小哥哥”等关键词，你能找到大量相关商品的链接。下单后，店主会围绕年龄、性格、兴趣以及爱情观等咨询顾客的具体需求，对男友类型展开初步筛选。

选好设定后，入围选手将通过社群竞争上岗，带给买家“试吃”体验。这个过程中，你可以抛出“冷落女友，如何补救”“女友太作，怎么相处”等送命题，观察他们的反应和表现，并从优秀答案里找到心仪男友。

看重男友才艺技能的朋友，也可以要求对方来段现场表演。唱歌、打游戏、即兴广播剧，金牌业务员样样擅长。但那就是另外的价钱了，一般高出普通套餐三倍以上。

为了避免缺少共同话题造成实战尴尬，你们正式开聊前，甚至可以提前设定两人的情感故事和关系走向。暗恋、冷战、分手等状态任君选择，青梅竹马、横刀夺爱、遗憾错过等剧情应有尽有，足以让戏精买家编出几场年度大戏。

怀着“给闺蜜一段刻骨铭心的恋爱经历”的诚挚祝福，硬糖君最终领走了“会吹唢呐，正处直男癌晚期的精神小伙”。于是，即便七宝做足准备，面对小哥哥开场一通喊麦的节目效果，她的心理防线还是瞬间崩塌。

引导服务对象产生强烈代入感，是评估虚拟男友水平高低的关键。据七宝分享，小哥哥每句话都能精准踩中女生雷点，对话框成了硝烟弥漫的互搏现场。被逗得又气又乐的她，高呼“单身保平安”的同时，火速下单了软萌系男友缓解精神暴击。

聊天结束后，七宝在朋友圈连发数条用户体验，圈出硬糖君立正挨打。她上次如此真情实感地晒礼物，还是十年前收到本人订制的土味锦旗。

▲刘小土，永远走在沙雕前列

五十块的虚拟男友，真值！

在七宝的安利下，硬糖君的朋友们争相互送情侣。而在抖音、B站、微博等平台，大批单身博主也分享过“虚拟男友初体验”的视频。这些作品动辄播放百万，评论区笑点失禁的群众，纷纷在线求链接。

各位综艺导演，真的不考虑做一档“试玩虚拟角色”的观察综艺嘛？！我们真的厌倦了婆媳、亲子的家庭矛盾，就想看点沙雕日常。

虚拟礼物清单，请查收

随着买家群体扩大，消费需求增多，五花八门的角色被开发出来。谈一场订制的“虚拟恋爱”后，我们还能享受买“爹”、买蛙，甚至买碗虚拟老母鸡汤的服务。

目前，热门的虚拟角色主要分为真人和动物两种。前者有恋人、爹妈、教练等，针对性解决买家需求，比较实用。后者有青蛙、蚊子、可达鸭等，有效驱散无聊情绪，娱乐属性极强。

据硬糖君了解，虚拟爹常用于监督买家认真学习、努力工作。许多高级选手，还可以提供辅导答题、项目修改，堪称家长福音啊。相关卖家表示，过去几个月里，购买虚拟爸爸的大学生买家倍增。他们借此轰炸同学，确保自制力差的朋友在家及时写完论文。

虽然听起来“虚”，但虚拟真人角色正越来越追求功能性服务，也延伸出了叫醒、代骂一类细分市场。其中，虚拟对喷状元能重拳出击，专业对线渣男（女）、杠精、奇葩等，让大家免受“吵架发挥不好”的困扰。当朋友分手、被出轨、遭遇骚扰时，这不失为帮助其脱离苦海的好礼物。

相对来说，虚拟动物则适用于日常送礼，给朋友枯燥生活增添些小趣味。不久前，网友曾掀起“好友互送虚拟青蛙”的热潮。别说，硬糖君也收到了几只蛙，只会“呱呱呱”的蠢萌样子还真让人欲罢不能。

当下，扮演影视剧角色成为新流行。虚拟容嬷嬷、虚拟唐僧、虚拟谢广坤等硬核服务，颇有几分C位出道的势头。朋友们，点个虚拟李云龙，穿越《亮剑》不是梦啊！

除了虚拟角色陪聊，录制短视频祝福也备受年轻人追捧。让国际友人、土味网红、明星艺人帮自己“站台”，才是够排面的送礼方式。

三年前，非洲小朋友庆祝搜狗上市的视频疯传网络，定制喊话祝福一夜成了热门生意。如今，这些团队的业务范围已经覆盖乌克兰、俄罗斯、泰国等世界各地，接受生日祝福、道歉贺喜、求婚表白等场景定制，能够提供唱歌、跳舞、沙画多种表演方式。

外国朋友占据短视频祝福半壁江山，土味网红只好采取低价策略，力求从激烈竞争里突围。

“现在寒王比非洲孩子吃香，我们也考虑拓展下国内业务，签约一批网红。”负责海外祝福定制的运营告诉硬糖君。

土味文化扛旗手寒王，凭借精神小伙的剧情视频圈粉百万，江湖地位曾比肩雄鹰高飞、GIAO哥。随着平台整顿，被限流的他一度人气遇冷。去年开始，寒王举着“生活不易，勉强卖艺”的旗号全面推出录制服务，吸引了大批粉丝激情剁手。

因为擅长社会语录，且具有标志性笑声、“铁汁”口头禅鲜明风格，寒王借助新业务再度翻红。抖音、微博上，晒单寒王祝福的网友比比皆是，饭圈姐妹甚至将此作为明星生日应援的保留项目。

“求你们别把他捧太火，我怕他涨钱，今年还想搞几单呢！”买家秀视频下，网友们写道。

而除了上述服务外，专属表情包、短信群发、定制任务小店等，都是虚拟礼物正在开发的潜力项目。逢年过节，不知道如何讨好女（男）友？开个线上便利店出售“王者开黑、火锅约会、口红粉底”等情感百货。把选择权交给对方，再无选品烦恼！

送虚拟礼物的人，在想什么

“今年过节不收礼，收礼只收xxx”。礼品经济的背后，是一代人的生活方式和社交习惯。从脑白金、冬虫夏草，到Roseonly、野兽派，再到五花八门的虚拟礼物。送礼的人在变，心态也在变。

以往，群众送礼注重实用性和功能性，讲究“面子经济”。因此，他们倾向于购买外界公认的硬通货，这样才能充分彰显自己的财力和诚意。

但随着80后成为主流消费群体，追求独特的他们，刺激了品质型、个性化品牌的出现，推动着礼品经济迈向情感消费时代。

Roseonly、野兽派作为新锐生活品牌，频繁出现在“必备礼物”“送礼指南”里。而它们的强势崛起，得益于精准抓住年轻用户的情感诉求，营造了一种潮流轻奢的生活方式。

千元一朵的永生花香吗？当然香。可轮到这届高举“副业刚需”旗帜的年轻人，真没有随心购买roseonly、野兽派的能力。偶尔搞点情调还行，每个xx节都来一单，伤钱。翻看这两家品牌的店铺，也会发现单价较高的产品，月销量少得可怜。

虚拟服务虽然奇葩，但胜在价格较低且过程有趣。点个虚拟男友，普通服务大多在10元左右／小时，金牌服务也只需30元／小时。录个祝福视频，最高消费不过百元，寒王这种良心商家才卖50元／次。

必须承认，虚拟礼物短时间内难以拥有稳定市场，真正实现品牌化。但在全民造节的消费社会里，这种礼品经济既缓解着年轻人囊中羞涩的尴尬，又能带给沙雕青年更好的社交体验。

虚拟角色、视频祝福等内容迅速火爆，在于它们切中了买家的表演欲和分享欲。“正常过节还是会选有纪念价值的品牌，像愚人节、521这种时候，比较想玩点轻松有趣的。”下单过寒王祝福的买家告诉硬糖君。

抛开本身价值不说，虚拟礼物比普通商品更能激活收礼者晒单的欲望。硬糖君坚定认为，年轻人对礼物的满意程度，是写在朋友圈的。成文（图）率高，往往意味着对方认为礼物足够惊喜（吓），而买单者也会因此获得满足。

虚拟礼物够有趣，网友也就爱争相晒到社交平台，充当自来水种草安利。抖音上，@萱萱睡不着- 上传的寒王祝福收获点赞3.4万，数万网友暗示亲朋好友尽快给自己安排。

而up主、网红的体验视频，也助推了虚拟礼物热。B站上，一则“花400元让虚拟男友连麦女友，车速失控”的整蛊视频，播放量高达500万，带动了不少好奇新客入坑。

虚拟礼物变热背后，也为礼品经济带来了更多想象空间和营销思路。消费者画像多变，但品牌只要抓住其社交需求和情绪嗨点，距离年轻人的礼品购物车，也就不远了。

硬糖君也快生日了，所以……哪位热心朋友给点份寒王祝福，人家也想做朋友圈里最靓的崽！