7月又过审了81个手游版号，手游风向有何新变化？

导语：“听君一席话，如听一席话。”

8月3日，在7月过审国产网络游戏版号公布13天之后，一篇原名为《“精神鸦片”竟长成数千亿产业》的媒体报道文章横空出世，游戏行业资本市场风云大作，A股、港股纷纷大跌，当日总市值也合计蒸发近千亿。

尽管当晚发布文章的媒体把标题修改为《网络游戏长成数千亿产业》，但是将游戏比作“新型毒品”和“精神鸦片”带来的“余震”仍然回荡在每一位游戏行业从业人员的心中。

有人把这场风波看作是行业监管变更的“预警信号”，也有不同的媒体发声，期待能够用更加理性的视角看待游戏产业在国内的发展态势。在众多的猜测中，未来的游戏之路究竟何去何从，我们从7月过审的游戏中，似乎看到了一些“暗号”。

01 大厂手游品类风向移动：二次元、文字AVG、休闲竞技、独立游戏，小众品类赛道扩张

7月的游戏审批信息名单中，移动游戏有81款（总共87款）。不同于以往MMORPG类游戏占据大多数的趋势，在这批名单中，越来越多的新品类“崭露头角”。

首当其冲的是二次元赛道。

如由Halo Studio开发，上海映雄体育文化有限公司作为运营公司的《风色幻想命运传说》。二次元游戏的玩法与题材关联性并不如其他题材那么紧密，纵观近年来二次元赛道产品，卡牌（《FFO》）、回合制（《阴阳师》）、开放世界角色扮演（《原神》）等玩法层出不穷，而在今年，玩法组合变化多端的二次元赛道中，战棋玩法的游戏产品线逐渐丰富，以上半年散爆网络《少女前线》系列游戏、腾讯《白夜极光》等游戏为代表，二次元战棋游戏日趋受到核心二次元玩家群体关注。《风色幻想命运传说》此前在Taptap上已引起玩家广泛讨论，这款游戏改编自1999年发行的经典国产PC战棋系列游戏IP《风色幻想》，预约玩家也正在持续期待它上线后的表现。

其次是独立游戏与文字AVG品类。

由腾讯极光计划发行、AkabaStudio开发的AVG互动独立游戏《拣爱》，以及由心动网络代理、红茶Games 开发的独立剧情AVG游戏《海沙风云》均在名单之列。文字AVG品类自引入国内开始一直处于小众赛道中，近几年来在手游市场的状况并不算乐观，且仅由单一的互动玩法和剧情支撑游戏整体内容，在这一赛道深耕的多为独立游戏制作团队，手游领域的产品质量也层次不齐。但本次以腾讯极光计划和心动网络为代表的重点厂商团队对这一赛道表现出的倾斜态度，也从侧面佐证了品类中优质产品所具备的商业潜力。

从整体画风来看，无论是《拣爱》还是《海沙风云》都没有使用一贯模仿日式AVG漫画风格，而是从国内玩家的偏好出发重新塑造了二次元画风。

在具体的游戏玩法上，《拣爱》偏重生活化、恋爱向，此前这款游戏已经上线过Steam版和一零零一平台版（腾讯首款互动叙事合辑APP），并收获了核心玩家的一致好评，出色的剧情内容和配乐也一直为游戏粉丝津津乐道，在与极光计划团队合作之后，移动端的呈现自然而然地更值得玩家和市场期待，这里特别要提到的是，手游版《拣爱》仍然采取买断制上线，在国内目前的手游文化背景下，买断制手游也将在内容导向上接受来自玩家和市场更严格的考验。

《海沙风云》作为一款文字AVG游戏，剑走偏锋地打出了“硬派王道向”的口号。此前释出的不少游戏内CG都以夸张的动态视角和影视化的剧情设计为主，而这种与刻板印象中“卖萌”的AVG游戏印象形成了反差，给予了玩家许多新鲜感。

与重玩法的其他大众品类游戏相比，文字类AVG游戏能带来更强的互动感和对游戏文化价值更深的体验，随着行业大环境下力求呈现精品佳作的变革，以剧情内容为核心的独立文字AVG游戏，其剩余潜力也不断被优质的发行团队所看到，也许在未来的游戏市场中，能够进一步脱颖而出。

第三类进击的品类是休闲竞技类。

以此次网易筹备的《蛋仔派对》为代表，画风可爱新奇的休闲竞技玩法可以对标此前上市一周狂销二百多万套的多人大逃杀派对游戏《Fall Guys》（糖豆人），而 bilibili 曾宣布《Fall Guys》即将在大陆地区推出手游版，《蛋仔派对》的“抢先”也让人看到了重点厂商已经各自在新的领域规划蓝图。

从市场表现来看，根据2020年伽马数据发布的《休闲电竞发展前景报告》，2020年中国休闲电竞游戏的市场规模已达107.81亿元，预计今年能达到116.4亿元，2020年8成以上的头部休闲电竞游戏流水超过亿元，部分休闲电竞游戏流水表现已经超过一些中重度电竞游戏产品，如创梦天地发行的《梦幻花园》，自在国内发布至今，依旧能够稳居国内ios畅销榜TOP100中前列。但由于核心玩法简单，可复制性强，近年来休闲竞技类游戏大多类似，如何进一步打造差异化也许会成为未来想要入局这一赛道的厂商重点考虑的问题。

02 IP手游又有“新水花”：国漫、国风“崛起”

2021年上半年的热门游戏里不乏得见一些知名动漫影视IP的身影。

IP元素能够为一款游戏带来持续不断的内容填充，IP化手游或与IP联动已成为多数游戏向内容更迭的标志。但在7月的过审名单中，以动漫元素为主的IP手游仅有3款，分别为《葫芦娃2》、《从前有座灵剑山》以及《非人哉》。

从题材上来看，三款IP手游或涉及国产动漫，或涉及国风典故。“葫芦娃”是大众喜闻乐见的经典动画IP形象，而《从前有座灵剑山》与《非人哉》是新世代国漫IP佳作，背后有着极其广泛的粉丝群体和文化内容传播力。

瞄准国漫、国风IP，与在年轻玩家群体中日益兴起的“新国风”市场分不开，也代表了广大游戏厂商对于游戏能够向玩家传递和输出的价值有了更加深度的认知。随着手游玩家市场的年轻化程度加快，“新国风”的概念已经逐渐成为了新世代年轻群体的共识，年轻一代对中国本土文化的认可和消费习惯已经形成，也乐于接受采用新的创作理念和内容形态将传统文化和流行要素联系起来的作品。

另一方面，随着中国游戏出海趋势的加强，中国游戏在全球游戏文化市场中的地位也越来越突出，在游戏中添加国漫、国风IP元素，本身更有利于向海外传播优秀的中华传统历史文化，也能够让海外市场更加了解中国，培养国产游戏在海外的忠实“粉丝”玩家。

03 审批名单格局变动：中小厂商进榜数量增多，“轻量化+正向价值观输出”或成为游戏市场的新基调

在整体的81款过审手游中，仅有10余家上市或拟上市厂商入围，过审的位置更多地留给了中小厂商。相比6月及之前的游戏品类，可以观察到游戏新品整体上向“轻量化”、“内容向”的小众品类纵向偏移，而传统的中重度品类，也不断地与传统文化寻求契合点，在差异化上逐步突围。

其中最有代表性的为乐趣实验室开发、海南创青有为网络科技有限公司运营的《无悔华夏》。这是一款国家策略模拟独立游戏，除了传统SLG的战争策略玩法以外，游戏中还会加入了经济发展和国家治理的内容，采用“三皇五帝”的建设脉络，本身就极具中国色彩，而这种题材上的迁移和创新，与国风、国漫IP的过审趋势互为映衬，可以看出越来越多的游戏厂商希望带动游戏传播更多正向的价值观，而非“以偏概全”地灌输绝对的娱乐性。

游戏产业自诞生以来，一直饱受“电子海洛因”或“精神鸦片”的争论，这次的文章引起轰动之后，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任何威曾撰文表示：“将游戏比作电子毒品的隐喻，既不能揭示游戏文化和产业的本质，也无助于解决有关社会问题，如果非要比喻，游戏应当是‘生命之糖’，对待吃糖，需要了解和控制，对待游戏也是。”回到我们在过审游戏版号中看到的新表现上，正确看待游戏产业的发展，思考游戏的意义，需要全行业更加审慎、冷静地进行探讨，而游戏产业背后真正有益的发展价值，也需要社会公众给予更多了解的机会。

本文来自微信公众号 “DataEye”（ID：DataEye），作者：Harreit，36氪经授权发布。