从2004到2017，每个情人节档都是假的

转载时间：2021.08.27（原文发布时间：2017.02.14）

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编者按：本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者吕世明，36氪经授权发布。

回顾近10多年的中国电影市场，虽然情人节档期有极大的刚需，但如果缺乏春节元宵假期的加持，其最多也就是一个有话题度的工作日而已。

情人节档期到今天，取得大成功的几部影片都是要依靠假期来推动，而且极少有爱情影片借以情人节得到爱情片的年度票房冠军。

和七夕一样，伴随着票补政策，情人节原来票价不打折的瓶颈悄然间已经被打破，同时电商促使票价降低，情侣观影频次的提升，这一切都促使情人节逐步沦为一个普普通通的节日，而不再是一个特殊的票房红利期。

“一套而红”的《恋爱中的宝贝》，首创情人节档期概念

虽然情人节作为西方节日在上个世纪九十年代才慢慢进入中国，电影市场的反映一直跨越到2000年后才有一些回应，这也是因为在之前国内市场并没有形成院线机制和银幕数量比较匮乏。

从2004到2017，每个情人节档都是假的 《恋爱中的宝贝》

2004年第一部真正意义的情人节档期电影《恋爱中的宝贝》于2004年2月12日上映，该片由李少红导演，陈坤、周迅、黄觉、廖凡、李小冉主演，同一天上映的影片还有迈克·内威尔指导、茱莉亚罗伯茨、克尔斯滕·邓斯特主演的《蒙娜丽莎的微笑》。

之所以说《恋爱中的宝贝》是真正意义上的情人节档期电影的主要原因是在当年该片曾经有一例疑是被捆绑的营销，当时曾经有一个避孕套厂商在情人节当天给观看影片的观众提供避孕套。虽然现在已经无据可靠此次活动是片方的营销还是厂商的个人捆绑行为，但这次的确是有针对性和指向性明确的情人节档期营销活动。

2004年全年的票房收入为15亿元，《恋爱中的宝贝》单片拿到了1500万元，当年全年上映影片仅为67部左右，这个成绩其实略显不痛不痒。不过2004年2月12日为周四，情人节当天为周六，那时影片上映几乎没有非常刻意的进入到周五，所以说此时情人节档期只有一个大体概念，只能去吸引少部分初恋情侣观影。

从2004到2017，每个情人节档都是假的 《美人依旧》

到了2005年同样由周迅主演的《美人依旧》在情人节当天上映，该片只取得了1000万的票房，在当年的爱情影片票房冠军是12月上映的陈可辛影片《如果·爱》的3000万票房。2006年情人节的影片则是由范伟、张静初的主演的影片《芳香之旅》，该片只取得了100万的票房，而且在该年，市场上也几乎没有一部纯粹意义上的爱情题材影片热卖。

2007年情人节的前一天，中国香港影片《门徒》上映，当天为周二，而且是农历的腊月二十六，虽然不算纯粹的情人节档期电影，但该片还是多多少少借助到情人节和春节档期的优势，获得了6500万的票房。

从2004到2017，每个情人节档都是假的 《色戒》

现在看来，这部影片在腊月二十六上映简直是匪夷所思，不过在当时，人口的流动性远不及当下，返乡潮流对影片票房影响不大。同时在同年情人节档期上映的影片《博物馆奇妙夜》也拿到了6300万的票房成绩。当年的爱情影片票房冠军是11月上映的李安的影片《色·戒》单片取得了1.26亿的票房，也是当时爱情影片的票房冠军。

2008年情人节当天上映的影片《婚礼2008》票房仅仅为400万，这点票房几乎可以忽略不计了，当年的爱情影片票房冠军也是全年的票房冠军暨《非诚勿扰》，只不过这部影片大体观众仍然将其视为一部喜剧影片来看待。

当2008年的情人节是农历大年初八，虽然是工作日，但可以看出的确对档期是一个极大的浪费。只不过在当时内地银幕数量、发行营销工作无法提供对情人节更强有力的支撑，情人节的鸡肋还是不能避免的。

从2004到2017，每个情人节档都是假的 2009年出来一部真正意义的情人节档期影片，指导过影片《赛德勒巴莱》的魏德胜，其在台湾大卖的影片《海角七号》在情人节当天上映，取得了2300万左右的票房成绩，不算很理想，但也是纯台湾影片在内地票房的新高。

同年的爱情影片中，章子怡的《非常完美》在暑期档取得了近亿的票房，刘伟强指导刘德华、舒淇主演的《游龙戏凤》也在春节档取得了破亿的成绩，而且该片也是当年春节档影片票房的冠军，只不过大家当时还是没有特别重视春节档而已。

《全城热恋》开启新一轮情人节期，《美人鱼》创下峰顶

2010年当《阿凡达》在新年神兵天将后，中国电影市场迎来了崭新的一页，2010年的情人节恰逢大年初二，华谊兄弟出品的影片《全城热恋》以全明星阵容2月11日上映，该片也拿到了破亿的成绩，对于一部爱情影片来讲实属不易。

同时，在此前后，国内还上映了港味十足的《七十二家租客》《花田囍事2010》，这两部影片合计票房也破亿。只不过这两部影片实难算做情人节档期的影片。同年真正的爱情影片是年底贺岁档影片《非诚勿扰2》的4.8亿和暑期档张艺谋的影片《山楂树之恋》的1.47亿。

从2004到2017，每个情人节档都是假的 《非诚勿扰2》

2011年情人节档期落位到后春节档，这一年春节档仍然是没有特别的影片出现，这一年情人节对位的影片有三部，分别是超级IP电视剧《将爱情进行到底》的大电影、约翰尼德普、安吉丽娜茱莉主演的《致命伴侣》和有湖南卫视综艺节目改编的影片《我们约会吧》。最终结果《将爱》大电影版拿到了近2亿的票房，《致命伴侣》凭借明星效益拿到了1.37的票房，《我们约会吧》只取得了400万左右的票房。

也是在从2011年开始，票房统计逐步走向正轨，同时这一年，地面发行团队逐步壮大起来，他们在当年最重要的工作之一就是要来统计各个影城的票房。这一年最终的爱情影片票房是神奇的《失恋33天》，该片虽然不是在双11当天上映，却在双11和11月12日两天都取得了突破4000万票房的成绩。只不过这是一个孤例，之后几乎没有影片在双11当天有重大的票房突破。

从2004到2017，每个情人节档都是假的 《单身男女》

2012年的情人节已经是正月二十三了，远离春节假期导致该档期非常冷清，2月9日上映有杜琪峰指导古天乐、郑秀文、高圆圆王宝强主演的《高海拔之恋》只取得了2149万的票房，要知道之前杜琪峰联手古天乐、高圆圆的影片《单身男女》在2011年3月上映斩获近亿的票房。

另外，由孙周指导、李冰冰、孙红雷、段奕宏主演的《我愿意》在2月10日上映，票房仅8200万，同步台湾2月13日上映的影片，由钮承泽指导，舒淇、赵又廷、赵薇、阮经天、郭采洁、彭于晏、陈意涵、廖凡等全明星阵容的影片《爱》也只取得1.37亿的票房，在情人节当天票房成绩不如已经上映5天的《地心历险记2：神秘岛》。

2012年爱情题材影片仍然没有取得市场的突破，《画皮2》虽然拿到了突破7亿的票房，但这部影片实难划入纯粹爱情影片的范围，另外一部陈凯歌指导、高圆圆、赵又廷主演《搜索》票房也不过1.74亿元。

从2004到2017，每个情人节档都是假的 《西游降魔篇》

时间终于来到了2013年的春节档+情人节，这一年中国电影再一次迎来爆发，《西游降魔篇》在春节档大爆发，同时该片在情人节当天拿到了惊人的1.25亿的票房，这个成绩在当时极为惊人，当然这个成绩也是加持了春节和情人节双重效益导致的。

2013年也出现了多部爱情题材影片大卖，比如《致我们终将逝去的青春》拿到了7.2亿票房，《北京遇上西雅图》拿到了原创纯粹爱情影片票房新高，5.2亿的成绩一直到2016年才被其续集打破（这里我们不把《从你的全世界路过》视为纯粹的爱情影片）。

也是在2013年，国内的电影类型逐步多了起来，观众群体的层次也呈现多样化。这也为各种类型影片的票房突破打下坚实基础。同时这一年情人节档期出现了黄渤、林志玲主演的影片《101次求婚》于2月12日上映，在情人节当天拿到了4千万的票房，不过最终该片拿到了2亿多的票房，也算情人节一匹小白马。

从2004到2017，每个情人节档都是假的 2014年的情人节档期和元宵节重叠，当日有多达6部新片上映，但最终《北京爱情故事》凭借更高的知名度和明星阵容拿到单日破亿，最终4亿的佳绩。其他的几部影片《谁说我们不会爱》（首日1101万/最终2146万），《过界男女》（首日781万/最终1422万）、《林中小屋》（首日175万/最终396万）、《江南爱情故事》（首日95.6万/最终123万）、《菊花台》（首日17.9万/最终32万），这些影片最终票房累加都不如《北爱》首日票房高。

但是，《北爱》4亿的票房仍然不是当年爱情影片的票房冠军，当年《分手大师》和《后会无期》均突破了7亿元，《匆匆那年》和《同座的你》也都拿到了四五亿的票房。尽管这几部影片同时也不能划入到纯粹爱情影片的范畴，不过《北京爱情故事》如果不是借助到情人节档期的优势，也极难获得如此优秀的票房，这部影片也是为数不多在情人节档期获益的影片之一。

从2004到2017，每个情人节档都是假的 2015年的情人节因在春节档之前，只有一部《有一个地方只有我们知道》是算情人节档期影片，该片取得的2.84亿的票房也只不过是一部中规中矩的爱情影片票房，情人节或多或少还是对影片最终票房有一定程度的提升。当天该片获得了9300万的票房，是前日和后日的近三倍，如果去掉这增加的份额，影片票房可能仅为2亿出头。即便如此，情人节其实也没有彻底改编该片的命运。

不过2015年也没有纯粹意义的爱情影片大卖，台湾影片《我的少女时代》多多少少算是一部比较纯粹的爱情影片，也之取得了3.6亿的票房。

2016年的春节档和2013年很类似，周星驰影片《美人鱼》再一次登顶，同日上映的《奔爱》《谋杀似水年华》和《高跟鞋先生》，除《高跟鞋先生》以1.3亿左右保留颜面，《奔爱》和《谋杀似水年华》均成炮灰。

从2004到2017，每个情人节档都是假的这三部影片全部票房加起来也没有《美人鱼》当天的票房高，但《美人鱼》当日的3.15亿的票房也是其票房曲线最高点，这也是影片发行方精打细算后再一次复刻了《西游降魔篇》情人节超级票房红利。

面临有史以来最假档期，未来的情人节档将何去何从？

今年的情人节档期最初曾经有多达六七部影片上映，但最终只有《爱乐之城》《疯岳撬佳人》《合约男女》上映，同时另外一部《欧爸的情人》基本没有排片，不会对目前市场格局有一丝一毫的影响。

《爱乐之城》在元宵节提前做了限时点映，或多或少消耗了部分观众，11日点映取得的1200万的票房其实都是本来情人节当天的票房。而且该片也做了较大规模的票补，只不过该片过度的艺术性和特殊的类型都会限制影片的票房空间。

从2004到2017，每个情人节档都是假的不过因春节档整体影片的口碑较差，品质一般的《极限特工：终极回归》的爆发也证明了观众亟需一部高品质的进口影片来解决观影诉求，恰好《爱乐之城》可以弥补这部分观众的需求。

正如在《血战钢锯岭》影片上映之前，营销方认为该片有大体四五千万的票房空间是由影评人、媒体人和电影发烧友提供的，同时这部分观众也会带动几乎等量的观众来观看影片，这样一来《血战钢锯岭》保底的票房空间便有八九千万。

《爱乐之城》的情况比较类似，不同的是《爱乐之城》影片类型仍然是对内地观众较大的挑战。去年《湄公河行动》和《血战钢锯岭》票房的逆袭说明内地观众的欣赏水平在不断提高，好口碑影片会带到观众观影，观众也逐步开始趋于理性和成熟。

《爱乐之城》如果票房取得突破2.5亿乃至3亿或者更高，才是中国内地观众进一步成熟的明显标志，选择在情人节档期上映，也是为了让更多情侣可以看到这部口碑佳作，同时也避免和其他爆米花电影的竞争。

从2004到2017，每个情人节档都是假的博纳影业的《合约男女》其实较早敲定了档期，只不过两位主演张孝全和郑秀文加起来年龄也是一大把了，明显对于现在主流的90后、95后观众缺乏吸引力。不过该片的导演刘国楠是之前张艺谋的御用团队之一，其曾担任《满城尽带黄金甲》、《英雄》、《孔雀》、《幸福时光》等影片的副导演或执行导演。其与尹涛联合指导的电视剧《大唐荣耀》正在北京卫视、安徽卫视热播。

《疯岳撬佳人》在春节前才临时敲定档期，并由华谊兄弟做地面推广发行，该片的制作、营销方之一北京无限自在文化传播股份有限公司也业内知名的影业推广营销方，营销推广和维护的影片项目多达一百余项，改名目前联合猫眼做了一定额度的票补，也凭借岳云鹏较高的人气获得了情人节档期华语影片预售的最高。尽管影片的品质如何尚且未知，不过作为一种类型影片的拟补，也是填补部分观众的需求。

从2004到2017，每个情人节档都是假的虽然今年情人节也是远离春节档的工作日，但刚需依然会存在，当日的票房也会达到之前元宵节当天的体量，《极限特工：终极回归》和《爱乐之城》将占据绝大多数的市场份额，两部影片至少会联合拿下1.7亿的票房空间，《疯岳撬佳人》和《合约男女》同时也会利用新片效益、粉丝支持和票补利好联合拿到五六千万的票房空间，剩下10%左右的空间将有春节档的影片来瓜分。