最前线 | 微信内测公众号新功能，想破涨粉困难的局

“再小的个体，也有自己的品牌。”微信公众平台的登录界面上，一直挂着这句标语。

9月20日，微信正式内测“发现公众号”功能。

所谓发现公众号，是微信对内容分发逻辑的新尝试。内测界面显示，“发现公众号”上线后，在信息流中，用户会看到未关注公众号的头像、简介，近期推文链接，以及原创内容数量、好友关注数量。点击公众号头像，将会跳转到公众号简介页；而点击近期更新的文章标题，将直接进入文章。

用算法干预内容分发，对微信来说，是十分罕见的操作。毕竟，2018年初的微信公开课上，张小龙曾表示，“到目前为止，一个新的用户在微信里面，系统不会推荐他去订阅某一个公众号，将来也不会。”

一向秉承着“尊重用户”、让用户自行选择内容的微信，居然也开始效仿头条类产品的通用做法：借助算法，让信息去找人。

这一时间节点推出此功能，其实并不让人意外。抖音快手爆款频出，而微信公众号涨粉却越来越难。此外，公众号打开率下降，也早已不是什么新闻。新榜数据显示，2019年上半年，97%的公众号文章阅读量在1万以下；而QuestMobile发布的《微信公号人群洞察报告》则称，截至2019年4月，超七成微信用户的公众号关注数少于20个。

另一方面，马太效应显著，小而美的内容生产者入场的门槛越来越高。据36氪此前报道，2017年，刊例价10万以上的公众号拿走了40%广告预算，到了最近一年多，这个比例上升到了58%。

2018年6月20日后，小而美公众号的处境更加艰难。这一天，微信订阅号改版成“信息流”界面。“新闻实验室”的创始人方可成认为，这一改版伤害了个体创作者，弱化了作者与读者之间的关系，不利于创作者打造个人品牌。此外，比起新媒体机构，发文频率更低的个体创作者，在信息流中占据的位置也更不起眼。

随着抖音等新兴内容平台的崛起，优质的内容创作者正向红利更高的新平台迁移，已经7岁的微信公众平台必须做点什么了。

36氪从微信内部获悉，“发现公众号”正是为了服务“小而美的创作者”，让原创度高、内容质量好，在垂直领域有一定影响力的公众号更容易被用户发现。这或许可以补救一下信息流对个体创作者的伤害。

但“发现公众号”真能成为小而美创作者的福音吗？

从业者对此并不抱有很高期待。“好学家长”是一个专注教育垂直领域的公众号，创始人派老师毕业于北京大学中文系。目前公众号有3万粉丝，文章阅读平均在几千到一万之间，也曾出过10w+爆款《衡水中学逆袭录：被曲解30年的超级中学神话》。这篇文章为其带来了5000个新增关注者，占阅读总数的1.5%。

对于此次“发现公众号”新功能，派老师直言“不要抱有幻想”。据他介绍，“好学家长”的平均订阅号窗口打开率在10%到13%之间，这个数字已经远远高于行业平均的3%-5%的水平。但他也观察到，来自教育项目家长社群的阅读量越来越多，公号文章越来越显示出“私域化”的趋势。

虽然正在内测的新功能有可能将他的公众号推向更多的粉丝，但是站在用户角度，他也坦言，自己关注新账号的意愿并不高。“说实话，我今年自己一共只关注了两个号，唯一还会打开的只有一个。”

“不会画出版社”主编王泽鹏同样对效果存疑。“决定读者点开的，恐怕还是标题，头图。这个效果我自己是感觉不会特别特别高。”他在接受新榜采访时表示。

此外，还有人对具体的算法推送机制提出质疑。据新榜报道，新媒体人三表猜测，“发现公众号”未必没有人工倾斜。也有其他“小而美”公众号的创作者对36氪表示，在具体机制尚未明确的情况下，很难说这一功能会带来怎样的影响。

36氪了解到，对于推送机制，目前微信官方给出了以下几点信息：

1、用户看见“发现公众号”的频率不固定，只要公众号内容符合标准，就有机会出现在合适的用户面前。内测期间，用户一周内可能会有数次看见“发现公众号”的机会。

2、原创度高、内容质量好，在垂直领域有一定影响力的公众号更容易出现在“发现公众号”中，包括图文、视频等各种创作形态。

3、匹配机制的算法考量了用户的常读阅读习惯、好友阅读等因素, 不同的用户将发现不同的公众号。

4、内测期间，公众号运营者在后台暂时不能直接看到被发现的情况。

据了解，目前iOS版本正在对部分用户进行内测，后续将开放安卓版本。

在解释微信的属性时，“去中心化”是张小龙常常提到的概念。他曾表示，让有价值的东西自己浮现出来、被用户找到，而不是由微信去左右用户的选择，这是尊重用户的体现。

就目前的信息来看，“发现公众号”虽然将使用算法干预用户的信息流，但“去中心化”的理念并没有本质上的改变。