坚持头部战略的优酷投资价值逐步凸显 《山河令》《司藤》带动会员同比增长35%

作者：王骐骥

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

2021年，伴随着《山河令》《司藤》《追光吧哥哥》《我们恋爱吧2》等剧集及IP综艺节目的火爆，这让背后的推手优酷视频也开始浮出水面。这几年，优酷一直在默默深耕于优质内容的打造，这让优酷吸引了众多用户。

2021年5月13日，阿里巴巴集团公布2021财年（截至3月末）财报。其中，优酷日均付费用户规模持续扩大，同比增长35%。

对此，财报指出，优酷持续聚焦于提供优越的用户体验，付费用户增长“主要受益于原创及独家内容，有效触达新用户，以及88VIP会员计划的更多贡献。”

优质内容成为视频行业共识 优酷一直在低调潜行

经过多年发展，整个视频行业已经开始发展到从“海量内容到精品内容打造”的新发展阶段，剧集市场呈现精品化、去产能化的趋势，用优质内容吸引用户已经成为各大平台的共识。

近几年，视频平台在进行会员业务调整的同时，内容布局还呈现“版权购买→版权合作→精品内容自制”的趋势，这为当下的会员分层服务、会员提价奠定了基础。

回溯在线视频领域从建立到成熟的发展过程，在经历过去的野蛮生长之后，为了实现产业的进一步发展，在线视频领域形成良性发展，这就倒逼影视内容向精品化的阶段迈进，这也更加符合数字内容行业的正常发展规律，进而形成正常的商业循环。

作为三大在线视频之一，其实，优酷视频早就开始了精品内容时代。

据其2021财年财报显示，经过过去两年的努力，如今的优酷不断推出优质内容，通过不同题材和方式，吸引各圈层用户，比如，伴随着《山河令》《司藤》《巡回检察组》等爆款于2021年密集上线，这让优酷视频实现2021自然年第一季度全网日活跃用户增速第一，而在这些优质内容的基础上，优酷日均付费用户规模同比增长高达35%。

而且，在接连产出《山河令》和《司藤》这两部优秀爆款作品之后，这还让优酷宠粉化运营这一模式受到了粉丝及用户的认可及欢迎，在口碑效应下，这才导致其付费用户规模迅速增加，据悉，仅《山河令》开放超前点播当天，优酷视频就因为同时访问、付费人数太多出现了短暂宕机的情况。

优质内容频出 优酷全面提升中国文娱工业化水平

2021年优酷还将上线剧集《沉香如屑》《女心理师》《幸福到万家》《小敏家》《冰雨火》《重生之门》，综艺《这！就是街舞4》《中国潮音》《拳力以赴》，动漫《秦时明月7:亡秦必楚》《少年歌行 风花雪月篇》《少年白马醉春风》等热门内容。

由此可见，在坚持头部战略、大剧战略、独播战略，深耕五大剧场的同时，优酷还将持续发力综艺，实现多圈层的全面覆盖。

优酷的这些动作不光关乎优酷视频的崛起，甚至还影响了长视频行业的格局和走向，原来，近两年低调潜行的优酷其实早已经成为视频领域不可或缺的一部分。

比如，通过国剧工业化的流程，比如从前期的项目定位、剧本研发，然后到中期的拍摄、预算管理，再到后期的制作和宣发运营，优酷直接提升了中国电视剧产业水平，在打造优质内容方面探索出了一条特色之路。

举例来说，优酷使用的云尚制片系统可以帮助制片人同时处理几个甚至十几个项目。项目每一天的花销，每一天的拍摄计划都会在云尚制片系统同步。

在剧集制作完毕，进入后期阶段后，优酷旗下的ABtest的产品依旧在发挥作用，可以让导演版、剪辑版、平台版等不同版本剪辑的片子呈现在不同的观众观看，最终综合观众的意见出现在观众面前。

对此，优酷表示，未来，优酷视频还将在内容上坚持头部战略，通过五大剧场和三条综艺排播带为用户提供精品内容，同时，平台将继续加强与用户的双向沟通和反馈，形成良性互动，优化使用体验，创造更多价值。

而在优质内容之上，显然，优酷还将吸引付费用户持续增长，与此同时，在运营层面，除了付费用户，优酷还推出了相关潮玩产品，让用户体会到更多的体验感和触感。