抖音悄悄放了个大招

本文来自微信公众号“微果酱”（ID:wjam123456），作者：黄小曼，36氪经授权发布。

继微信PC端可以浏览朋友圈，抖音网页版近日内测上线后，摸鱼人的DNA又动了。

那么，抖音网页版到底是个啥？

01 像B站的抖音网页版？

打开抖音网页版，整个页面看起来比较简洁，也暂时没有广告推广。果酱妹体验一番（光明正大摸鱼）后，先给大家总结下抖音网页版的几大特点：

1、视频标签分类

首页导航栏做了直播、娱乐、知识、二次元等10个标签分类。但就目前来看，部分标签下的视频分类似乎没有很准确。比如抖音新增的“二次元”标签，分类视频下竟然出现了一些小哥哥等三次元的视频。

2、提供搜索功能

支持搜索视频和用户，可根据发布时间、最多点赞等条件筛选搜索视频。

3、视频内容以横屏为主

目前抖音网页版大部分是一分钟左右的横屏视频，竖屏视频虽然也有但数量比较少。从观看页面上，与自家的西瓜视频网页版相比，网页设计倒更有B站那味儿。

4、视频播放支持悬浮小窗口

开启悬浮小窗口后，用户下拉浏览评论时可继续在右下角观看视频画面，但仅支持该网页页面。如果要认真摸鱼，视频窗口弹出才是正确的打开方式。

5、可上传发布视频

用户可以通过网页版直接上传并发布视频，视频大小不得超过4G，时长需在15分钟以内。首次使用，会有“历史内容可同步至西瓜视频”的提示。

由于目前抖音网页版还在内测中，功能与视频内容还有待优化丰富。正如抖音方面的透露，推出网页版是希望满足用户在不同场景下的使用需求。那隐藏在用户需求之下的，是抖音的焦虑还是激进？

02 抖音的大招

一个直观的感受是，当下视频平台间的界限正在变得越来越模糊。在增强竞争力的路上，他们都在努力复刻彼此，内容同化的迹象越来越明显。反之，这给各个视频平台带来了更大的增量压力。当内容趋同，在视频赛道上竞跑的各平台，开始了内容形式的改变。

作为抖音的多年战友，快手上线网页版的时间要早一些，功能上也比较完善。与抖音不同的是，快手的标签分类为：我的关注、短视频、直播、同城、长视频、小剧场、电影、AcFun等8个标签，更突出“我的关注”“短视频”，对其他标签进行了折叠。

相比快手，抖音上线网页版的速度显然慢了半拍。姗姗来迟的抖音网页版，对抖音意味着什么？

1、寻求用户增量

自2018年春节短视频爆发以来，开启这一风潮的抖音在短视频赛道依旧保持着头部的姿态。截止2021年第一季度，抖音平均日活跃用户为5.1亿，快手平均日活跃用户为2.95亿，B站平均日活跃用户为6010万。

尽管抖音在短视频赛道上始终处于领跑状态，但在整个互联网用户增长之下，依靠移动浪潮爆红的抖音，危机感分毫不减。据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿。就近几年的增长规模来看，用户增量的天花板即将到来。

所以，抖音加快了争夺用户的步伐，将目光放到了PC端，那里有着新的未开发的流量。尽管移动互联网时代下，PC端的覆盖人数在缓慢下降，但总量基本维持在5亿左右，依然有着不可替代的地位。

PC端的用户大部分聚集在上班族和学生，这类人群长时间坐在电脑前，除日常的办公和学习需求外，往往还会去浏览各种娱乐内容，他们搜索的目的性会更强烈。抖音网页版将直播、娱乐、知识的标签位置排在前列，恰好说明了抖音有意拉拢这类人群。

2、新增流量入口

无论是抖音、快手，还是B站、微博等APP，用户在分享内容时都会有分享到微信的提示。微信作为国民APP，早已筑成的熟人社交体系不得不让各大平台垂涎。

微信的流量池虽大，但在各家纷争之下，能吃到的红利显然有限，以至于短视频平台纷纷在自身APP上增加社交属性，但远水解不了近渴。视频内容要想分享给好友，要么事先下载好视频，要么只能复制口令（还需要下载APP才能打开观看）。每多一步操作，用户分享的欲望都会大打折扣，传播效果更是不尽人意。

抖音上线网页版，对视频分享就做了新的改变，在分享口令上添加了视频网址，用户复制视频网址也能打开视频观看，无需下载抖音APP。如果视频内容足够吸引人，用户拉新自然水到渠成。

3、渗透长视频领地

短视频平台以人均单日使用时长超两小时，甩开长视频，成为抢占用户注意力的主力军。抖音在高歌猛进的时候，难免会误伤到友军，比如自家兄弟——西瓜视频。

抖音扶持掉队的西瓜视频在所难免，也顺势弥补了抖音、西瓜视频各自的不足之处。一方面，爱优腾等长视频平台紧盯短视频侵权，抖音首当其冲。正是因为这种压迫感，抖音在“求变”的路上越走越远，迫切需要更深刻的内容沉淀用户。另一方面，作为字节跳动最早孵化的视频产品，主打中视频的西瓜视频一直以来不温不火，既干不过爱优腾等长视频平台，也很难在短视频浪潮下突围。

于是，今年6月份，抖音联合西瓜视频、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”。创作者发布在抖音上的中视频内容，可以和西瓜视频一样获得流量分成。而对于1~30分钟的中视频，横屏观看的体验感才更好，抖音网页版的诞生自然是情理之中。“以短带中，以中进长”，抖音的棋局才刚刚布下。

至于抖音能不能依靠网页版，实现新一轮扩张，还需要更多的时间来做进一步验证。毋庸置疑的是，内容依然是一切问题的解药，这是争夺用户的黄金法则。