剪刀手，困在版权里

编者按：本文来自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：宫巨人，编辑：何润萱，36氪经授权发布。

“今天视频突然就被下架了，都是19年剪的小糊频了，为什么呀？申诉能行吗？”

“为了避免被下架，怎么给视频取名？想完全避开剧名，真不知道如何下手”

……

近日，博主“剪刀手吐槽bot”发布了诸多剪刀手的抱怨，他们发现“二创”视频遭到大批量下架。

@剪刀手吐槽bot 微博截图

这和平台与影视公司们发起的两次版权声明有关。

4月23日，73家影视单位联合500位艺人发布了针对影视切片的联合倡议书。这是继4月9日的联合声明后，长视频平台对短视频切片发起的第二次攻击。（点此阅读：73家影视单位的对手，是二创还是短视频平台）

第二份倡议书的不同在于，新增了500余位艺人发声。

这让不少博主们感觉有点心寒。博主“小眼蜂”告诉毒眸，“本来就是因为兴趣才创作，而且有些剪刀手就是为了爱豆学的剪辑，如果爱豆都联合声明要肖像权，那剪辑没意义了。”

此外，第二次声明对具体侵权行为的描述做了调整，将“剪辑、切条、搬运、传播”等行为改为“切条、搬运、速看和合辑”。

长短视频平台间的战争，是接二连三声明的源头，平台之间的态度和协商办法才能解决问题。因此，毒眸也向抖音、快手、B站分别发去采访提纲，目前暂未得到回复。

如前述声明所言，简单的拆条、搬运、速看、路透等短视频已经被定性，属于侵权而应被清理的内容；但“二创”仍然处于模糊地带。

一位匿名创作者投稿显示，她拍摄了一则DIY手机壳的视频，由于使用了《大宋少年志》的角色作为卡通形象，视频被下架。

事件后续：视频突然又解封了

版权肃清本是应当，但剪刀手们因 “二创”内容长期处于“灰色”地带，而充满危机感。平台之间开战，首当其冲的人变成了创作者，这是一个合理的结局吗？

愤怒的剪刀手们

作为正义之战的版权战争，所波及到的博主们却感觉有些心情复杂。

在第一次联合声明发布后，视频剪辑博主@·池枣枣· 就发微博表达了自己的无奈，“没有剧情改写，没有前世今生，所有的一切，只能拥有一个结局，无论好与不好，我们只能接受。”

@·池枣枣· 微博截图

该微博被转发超过一万次，热门评论甚至使用了“绞杀”这样的字眼，认为本次联合声明的目的就是消灭同人再创作。

第二次联合声明发布后，版权清理工作似乎在变得更为严格。

在@剪刀手吐槽bot里，被下架的视频类型包罗万象，原因一般是"根据版权方要求，本站撤下该片“。

博主“剪刀手轩辕”表示，她用了原剧的IP剪辑了性转版《隐秘的角落》，就因版权原因被锁了。

在社交媒体上，也有诸多吐槽视频审核规则的声音。

剪刀手“料峭君”提到，“我吐槽《烈火军校》，结果所有吐槽被下架，我是一集一集扒槽点的......除了用原片素材外我侵犯啥了？”

创作者也总结了一些应对措施。小眼蜂告诉毒眸，“我剪的有些剧和动漫都开通了二创活动问题不太大，现在基本不用爱奇艺的剧了，用的话也不要加剧名Tag，打击范围就没那么精准了。”

也许是因为第二次联合声明中，500多位艺人加入，部分平台对明星的同人视频加强了审核。

趋严的审核规则可能会狙击到剪辑“拉郎”视频的博主，也意味着CP拉郎视频存活期可能会更短，此前已有剪刀手因未获得授权，剪辑的明星视频被下架。

剪刀手们普遍认为，获取明星授权基本没有可能，热评“我联系得上本人我剪啥视频？”获得了3000多个点赞。

图源：微博@吃瓜鹅每日速报

剪刀手们感到愤怒，或许是从作者的角度来看，绝大部分“二创”博主在免费劳动，顺带帮影视作品带了热度。

小眼蜂剪辑了三年视频，也有作品曾登上某视频平台热搜榜，但从未接过商单。由于是学生，基本都利用课后和晚上的剪视频，比较费力，平均半个月才能剪辑1个视频。

她观察到，一般二创多的剧，都不会太糊。“如果二创视频很棒的话，大部分还是剧方在白嫖宣传吧。”

2019年8月，另一位博主小A开始发布影视解读视频，目前全网粉丝量共200多万。小A告诉毒眸，他通常会避开热门影视剧，剪辑五年前上映的老片，有帮助观众回忆好片的作用，他称之为“唤醒记忆”。

小A的账号目前由5个人合作，其中包括两个文案，1个剪辑，1个运营，还有一个兼职的配音员。即使已经熟练了，仍然要两天做一条15分钟的视频。

“主要是文案难做，大约5000多字的文稿，有时候要写一天，如果文案结构有问题，搞不好得重写。剪辑一般需要5-6小时吧，经常熬夜，昨天剪辑师就加班到凌晨四五点。”

二创为原作带来的热度也有目共睹。

2015年，动画电影《大圣归来》受到“自来水”安利和宣传的影响，最终排片场次逆袭，拿到9.56亿票房；2019年初，动漫大V呕心沥血安利，帮助《白蛇》票房回暖，其中UP主“齐天大圣余潇洒”发布的视频播放量达到87.1万，还被电影官方微博转发感谢。

剧集方面，较为出圈的案例是UP主“逆转的桥”在影视分区发布的一支“现代版庆余年”剪辑视频。发布当天，该视频的播放量就突破百万，并成为了一周内分区排名第一的视频。

但相比带来的热度，在目前的“二创”视频生态里，仅有30%或者更少比例的人拥有商业收益。

剧宣圆圆告诉毒眸，在抖音，混剪类短视频按时间计费，15秒一个档位，解说类视频时长一般两分钟左右，价格按照单支视频计算。

“抖音混剪一般是直投，几十万粉丝的博主报价5000上下，解说视频的发布价可能在一万以内。”

更多人基本不盈利。

小A的账号在抖音的关注人数约140万，但因为没有太好的变现模式，至今没有赚过一分钱，还投了1万多块钱的dou+，属于亏本运营。

目前，小A的账号主要依靠各平台的补贴变现，平均每月收入几万元左右。小A说，“能养活一个四五个人的小团队，但是并不能真正赚钱”。

而在文化层面，二创和同人一样是粉丝参与的重要形式，在互联网时代，这种参与变得越来越日常。

美国学者亨利·詹金斯在《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》中曾经提到，通过再创作，粉丝圈已经形成了一种“参与式文化”，将媒体消费变成了新文本的生产，甚至是新文化和新社群的生产。

但他也提到，粉丝和制作方之间的问题从未消失过，因为“粉丝创作的根本特性，挑战了媒体产业对流行叙事的版权”。

最知名的维权大户是迪士尼，其法律团队全世界知名。

1987年，日本某所小学100余名毕业生为了纪念毕业，在游泳池内绘制了一个米老鼠形象。这个新闻经过媒体的大肆报道，被迪士尼日本公司的员工留意到，并且向该学校提出清除米老鼠形象的要求。自此，迪士尼维权狂魔的形象深入人心。

北京师范大学学者尹一伊认为，边界问题无论从法律意义还是文化意义来看，都处于灰色地带。跟图文同人不太一样的是，国内二创视频的一个关键问题在于挪用了视频平台的素材，如果平台想从素材这一点上追责，从法律意义上是可取的。

起于热爱，耽于版权，这让部分博主产生了退圈心理。

剪刀手Bot发布的一则投稿提到，“实在过分的，我这个小糊比就退圈呗！”

@剪刀手吐槽bot 微博截图

还有用户评论道，“以后谁再冒着侵权风险放原片，做二创安利，那就是假的了，都是买的，这真是要把没钱买营销，只能靠自来水的好剧情搞死哦，劣币驱逐良币。”

剧宣不容易

受到影响的不止剪刀手们，还有影视行业里重要的一环——剧宣。

之前，长视频平台和短视频平台之间并非二元对立。在宣发层面，短视频二创和拉片有助于影视综艺内容扩散和破圈。

比如，网络电影就在提升短视频平台的宣发成本。吾道南来创始人刘朝晖曾经透露，公司在短视频渠道的营销预算已经达到60％。优酷发布的报告也提到，全年优酷重点影片短视频营销占营销总预算比例增加了40％。

而影视剧版权方和宣传公司，会在剧集开播前就开通短视频账号，发布大量预告和花絮视频。

比如《三十而已》剧集官方账号在抖音上就有257.6万粉丝，发布了247个视频作品，获得了5613万点赞。

抖音账号截图

《2020抖音娱乐白皮书》指出，在电影方面，抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿，占过亿影片总票房的99.4%；在剧集方面，2020年，市场上超过90%的剧集都选择了与抖音合作。

剧集版权方也会和平台进行联合创作活动。

去年，B站在网站和App中上线了综艺《创造营2020》二次投稿创作专题页，还发起了《三千鸦杀》等影视剧二次创作活动；今年，剧集《司藤》在剧播期间，和微博联合发起二创大赛。

即使有联合创作大赛，版权方和二创作者的矛盾仍然存在。

《庆余年》《两世欢》等剧集热播时，平台为宣传新剧，发起了“光影剪刀手比赛”，鼓励粉丝创作，等到剧集播完，二话不说把剪辑投诉下架。

从微博上的反馈来看，不少人吐槽在剧宣结束时，其“二创”视频被下架了，投诉则来自优爱腾。

微博截图

小眼蜂告诉毒眸，“很多剧播的时候允许二创，一播完就下架”。这也被部分创作者理解为“卸磨杀驴”。

更有甚者，近期在播的《拜托了班长》在微博发起“二创”剪辑活动，介绍里加上了 “活动结束后请自行下架作品”这样的规定。

尽管相爱相杀，在从业者看来，投放“二创”已成为一个日常工作和宣传手段。

除了上述由用户自发免费剪辑的短视频，剧方和平台方也需要花钱投放衍生视频，以帮助剧集曝光，在社交媒体上获得更大的声量。

剧宣卡卡告诉毒眸，“在剧集营销上，大家基本都会合作二创，尤其是抖音的征稿。”

剧宣圆圆介绍，宣传一部剧，仅仅靠一个片段的发酵或者是图片物料，肯定不够，还需要用病毒视频，在抖音、微博等平台上宣传。“我们也会策划很多二创视频，然后直接投给不同的博主，让他们直接发。”

部分美妆博主也能跨界接影视剧的商单。比如，以服化道出圈的S级剧集《司藤》，找了600多万粉丝的博主“涂罗伊”合作仿妆视频。圆圆透露，涂罗伊接一条商单的价格是“六位数往上走”。

抖音@涂罗伊视频截图

在具体投放的过程上，平台和剧方的要求也不相同。

圆圆提到，如果是跟平台合作的话，也许会投放一些吐槽向的视频；如果是跟片方合作的话，尽量选择比较正面的角度。“平台需要的可能是流量和播放量，吐槽的流量对他来说也是流量，但大部分片方比较看重质量或者口碑。”

如今，长短视频如果撕破脸的话，剧宣的看法各不相同。

卡卡认为，对于制作方来说，宣传渠道的增加，更耗费精力，如果真的不用做抖音了，对剧宣来说，工作量减少，大家就恢复到几年前的状态。

圆圆则表示悲观，此举一出，他们可能面临失业。

在她看来，一旦严格要求授权剪辑，那么为了避嫌，很多博主必然要标注“视频已获授权”。这样一来，观众能够很清晰地知道哪些内容属于广告营销。

以往，影视内容营销属于“隐形”植入，如果之后采取和其他消费品一样的投放标识，无异于“赶客”。

“假设以后变成很严格地需要授权的话，我马上就要辞职了。”圆圆还提到，“长视频平台本身也有宣传员工，他们自己也不知道该咋办，好无语啊。”

创作者们会有安全感吗？

剪刀手们的担忧还未平息，长视频平台已经有了新的动作。

据IT之家消息，相关人士透露，腾讯视频将发起“版权电影短视频补货计划”，招募MCN机构为速看、解说等板块提供定制内容，预计这一计划所需内容的规模将达到4万条以上。

据悉，腾讯视频的这一计划奖金池共计达200万元，单条视频费用将为60-80元。

另外，腾讯近日还公开了防剧透专利，发明用于对社交平台上的内容进行剧透识别和屏蔽，提高剧透识别和屏蔽的准确性。这似乎也和近期的版权声明，不无关系。

作为“版权之战”的发起方之一，腾讯的这些动作看起来是“一个大枣加一个大棒”，既有收编剪刀手的效用，又有震慑他们的威严。

然而，不管平台怎样收编，在法律层面上，影视剪辑短视频的确存在风险。

星娱乐法创始人、资深娱乐法律师李振武告诉毒眸，现行的著作权法规定，没有经过权利人的许可，传播已发布的影视作品，都涉及侵害著作权。

唯有两种情况是合理合法的，一是法律规定的合理使用的范畴；另一种是在法定许可下，广播电视台可以不经权利人的同意先行使用，但要向权利人交费。

“《著作权法》规定，合理使用的情况有12种，能够在文娱行业里面得到适用的有1种，‘为了评论说明解释某一个问题，在自己的作品里适当引用已发表的作品’。”李振武说。

抖音、快手、B站等UGC为主的视频网站突然抬高审核要求，也有法律依据。

按照法律要求，创作者剪辑视频时，不应去掉原本的Logo，应标明出处，且用于商业目的就会涉及侵权。

如果对作品进行剪拼改编或是利用视频进行盈利，甚至有可能侵犯到演员的名誉权和肖像权。

但若要获取授权再剪辑，对于目前的个体创作者来说并不容易。

此前，有短视频行业从业者告诉毒眸，目前业内没有具备公信力的针对短视频的版权定价，版权方只按照长视频售卖，价格从几万到几十万不等，这对于创作者和机构来说，仍然是不太合理的。

如前文所述，绝大部分创作者能够获得的商单收入并不高，和其申请授权所需的价格之间，有不小的差距。

长短视频平台之间对线是资本角力的必然，版权战争由来已久，本次讨论的话题不过是新的延续。

2018年9月，国家版权局就约谈抖音、快手、西瓜视频、梨视频等15家重点短视频平台企业，不得以用户上传的名义，滥用“避风港”原则。

2021年1月22日，国家互联网信息办公室发布新修订的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》。其中提到，公众账号信息服务平台应当加强对原创信息内容的著作权保护，防范盗版侵权行为。

从这次声明的源头来看，这是平台之间的战争，应该直面风险的是短视频平台，不是个体创作者，尤其不该是包含智力劳动的二创博主。

截至2020年6月，国内短视频用户规模已达8.52亿，日均使用时长110分钟。短视频的流量有赖于UGC或者PUGC，这些博主为短视频平台提供分母，是流量来源。

比如，拥有明星基础的抖音，在娱乐影视垂类的上有得天独厚的优势。截至2020年6月，抖音影视类账号达3.3万以上，电影兴趣用户规模达到3.1亿，同比增长108%。

抖音话题页截图

考虑到创作者的内容为平台带来的日活，短视频平台也不应该忽略他们的付出和授权困难。最终，平台和平台之间应该坐下来谈一个合理的解决方案，而不是创作者担惊受怕。

其次，创作者也没有能力以个体对抗平台或者承担商业和法律风险，尤其很多人是“为爱发电”。

小A告诉毒眸，“创作者本身是没有能力去解决版权问题的，我们等于是在等一个结果，就是等他们到底怎么来解决版权问题。”

关于二创生态和版权保护如何共同发展，毒眸从二创作者和剧宣处，得到了一些可能的解决方案。

长视频平台本身也在做短视频，试图将流量圈在自己手里。

爱奇艺去年推出了随刻，并且提供素材库供创作者选用。最近两年的爱奇艺选秀综艺中，都进行了站内二创大赛。

近期，腾讯视频也打算招募创作者，发起了“短视频补货计划”。这在短期内也许无法建立创作者生态，但确实是一个正版内容和二创需求，都能被尊重的选择。

剧宣圆圆认为，目前对于切片和引用侵权的规定仍然不清晰，这增加了创作者的担忧和剧集宣传的难度。“明确规定，只使用15秒以内的素材不算侵权，这样是否可行呢？”

还有人提到，可以参考Youtube的收益转移政策。

小A认为，Youtube做得更好一点，“它会直接提示你有版权问题，但是视频不会下架，网友还能看到，但这条视频创作者基本没有收益了，大部分收益会直接打到版权方的账户上面。”

目前看来，短视频授权的问题似乎还有商榷的空间，长视频和短视频的平衡也在动态变化中。

平台和平台之间谈好授权方案，建立资源库，创作者再根据规则去使用，或许是一个可行的方法。

一位二创作者告诉毒眸，“长视频平台应该跟短视频平台协商，一开始就协商，甚至把主管部门拉进来去协商。”

行政调控会是这场长短之战的最终结果吗？没人知道结果，但作为不可忽视的一股创作力量，剪刀手们或许更应被温柔相待。