新浪微博上线个人“微博阅读数”，想要释放哪些信号？

很多微博用户今天突然发现在自己的微博下面，除了原有的“转发”、“收藏”和“评论”外，前面还多出了一个“阅读”的显示，可以查看该条微博被阅读的次数。微博官方将其称作“微博阅读数”，指的是在微博的所有平台中，某一条微博被网友看到的次数。包括微博网页版、手机版、官方客户端、其他第三方的客户端、部分基于微博的应用等。

“微博阅读数”仅用户自己可以看到，只要该条微博出现在了好友的信息流里面，即被算作阅读一次。当微博被转发时，网友阅读转发后的微博时也算原微博的一次阅读数。在页面不刷新的情况下，每一次的微博加载算一次阅读数；在页面刷新并重新载入页面时，算多次阅读。

随即有很多用户发微博表示“大吃一惊”，没想到自己的微博被阅读过这么次。“微博阅读数”最直观的作用就是让用户了解自己所发微博的被阅读次数，如果用户觉得“大吃一惊”，那么新浪微博的目的已经达到一大半了。此前有不少机构和媒体都在质疑新浪微博的用户活跃情况，并且还都是通过相册、微博数量等指标测算过的结果。上线“微博阅读数”首要释放的信号就是“新浪微博的用户数并不假，而且用户活跃度也并没有下降，只是很多人在潜水罢了！”

新浪微博向36氪表示，推出“微博阅读数”是想让用户了解到“阅读数”这个概念，同时也是一个衡量指标，可以让用户了解到自己微博的“传播情况”。特别是对于很多没什么粉丝的用户，微博的阅读次数一般都会远超过粉丝数。因此容易让用户产生自己很受关注的错觉，继而提高粘度。新浪微博想要传达的信号则是，“你在微博上还是很有影响力的，你看你的微博被这么多人看过”。这样一来用户也发现自己“不是一个人在战斗”，觉得安慰多了。

用户通过“微博阅读数”这个衡量指标，也可以直观地看到自己哪些微博被阅读次数多，哪些次数低，对自己每条微博的“传播价值”有一个大概的了解。一般而言，用户还是乐于接受自己的微博被更多的人看到，被更多的人转发（社交不就是如此么？）。因此“微博阅读数”同时也是“激励用户发送更有价值的微博”，“增加用户粘性”的手段。

除了想要强调自己“用户很多，很活跃”，以及让用户觉得“爽”，发微博更有动力之外，更重要的意义还在于为“粉丝通”摇旗呐喊。前几天微博正式上线了微博信息流广告“粉丝通”，用户评价褒贬不一，但以负面居多，被网友称为“粉丝痛”。而企业博主大多也持观望态度，尚未投身其中。那么“微博阅读数”向企业用户传达的信号则是，“微博这玩意儿影响力还真有这么大，你看随随便便一条微博就是几百上千的阅读，“粉丝通”的效果比这个还要牛逼得多，赶紧来投放呀”。

新浪微博还正在内测“媒体公众平台”，直指微信公众平台。目前众多媒体，自媒体对微信公众平台趋之若鹜，对每天推送的两条消息乐此不疲。但是微信上的消息只能定向推送给关注了账号的用户，而这些媒体，自媒体在微博上动辄数十万的粉丝，向他们推送的消息的阅读次数，和微信就完全不是一个量级了。等到微博“媒体公众平台”正式上线后，在这些媒体，自媒体每条推送的微博下面都显示一下“阅读次数”，微信就会觉得尴尬了。

而腾讯微博也早在2012年9月25号便开通了阅读量计数功能，但是从公开的数据看来，用户微博被阅读的次数远低于新浪微博的阅读次数。这也算是衡量两大平台用户数以及活跃情况的标准之一，由于两家的算法存在差异，也不太具有可比性。但显然新浪微博希望向外界释放的信号是，“通过“微博阅读数”，可以明显看到新浪微博的用户活跃度远高于腾讯微博”。

不过由于整个算法都是由新浪微博自家在做，因此统计的阅读数据准确与否外界也不得而知，甚至不排除数据有虚高的情况出现。据36氪了解，新浪微博下一步打算对“微博阅读数”建立一套覆盖全平台的更加科学的计数方法，例如去掉作者自己阅读带来的数量、对一些由于被动或者重复行为带来的阅读数做扣除处理等。

简而言之，新浪上线“微博阅读数”，从根本上还是为了彰显其作为平台的影响力。只要这个影响力得到认可，后期无论是“粉丝通”还是“媒体公众平台”自然而然会得到更多的关注。据36氪了解到的独家消息，目前新浪微博还正在测试“消息通”功能，企业博主可以每天定向给自己的粉丝推送两条私信或者短信。而这一切的商业模式，都是基于微博作为平台的影响力而发生的。

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