《动物之森》席卷全球，“种田”正在成为世界性刚需

编者按：本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID:yuleyingtang），作者：毛丽娜，36氪经授权发布。

作者 | 毛丽娜

编辑 | 李春晖

热爱种菜曾经是中国人著名的种族天赋，现在，它正在成为全球性流行。哦，或许我们应该延展下概念，呼之为“种田”，更为确切。

“选岛是南半球好还是北半球好”“这四个岛我住哪个”，这不是炒房团再次出动，而是Switch游戏《动物之森》（又名《集合啦！动物森友会》，后文简称《动森》）正式发售后引发的全民种田效应。

3月19日电子版上线，3月20日实体卡带发售，3月22日亚马逊公布销量榜，正式发售仅2天的《动森》已成为亚马逊2020年销量最高的实体游戏，紧随其后的是IP老将《马里奥赛车8》及神作《塞尔达传说：荒野之息》。

日本COMG数据显示，《动森》发售三天，预计首周已达NS平台史上最高销量，仅日本本土就可能突破150万套。NS版《动森》的好成绩，也带动了App版的下载量。日版Appstore显示，《动森》重回免费榜首位。

鉴于国行switch的不争气，在国内衡量一款NS游戏火不火，淘宝价格就成为关键指数。在《动森》正式发售前的预订期间，卡带价格约为320元左右；发售当日，即涨到360元左右；如今，大部分卖家都将价格提到了400元上下。

在种田文之后，种田游戏也火了。不同于我们通常理解的模拟经营游戏，《动森》并不在意升级成长等“结果”，其核心游戏体验就在于生活的细节与过程的乐趣。

为什么明明已经在生活的人们会沉迷一款模拟“生活”的游戏？最好的解释或许还是那个古老的禅宗故事——

行者问禅师：“您得道前，做什么？”禅师道：“砍柴担水做饭。”行者问：“那得道后呢？”禅师道：“砍柴担水做饭。”行者又问：“那何谓得道？”

禅师答：“得道前，我砍柴时惦记着担水，担水时惦记着做饭；得道后砍柴即砍柴，担水即担水，做饭即做饭。”

肝与佛的平衡，从“要我做”到“我想做”

日本游戏媒体估计，《动森》最终的全球销量将突破千万套。但在NS平台上，千万套的销量其实不算罕见。《塞尔达传说：荒野之息》及《超级马里奥奥德赛》都是千万俱乐部成员。

但从“出圈”程度看，“塞尔达”与“奥德赛”仍是主机圈的自嗨，《动森》则是当之无愧的全民游戏。这一点从微博及朋友圈便可见一斑。

一款画风算不上精致，甚至有点粘土人风格的游戏，怎么能引发全民种田热潮？

把主动权交给玩家，找到了“肝”与“佛”的平衡点，从“要我做什么”到“我想做什么”，或许是《动森》能够让每个玩家都真香的原因。

通常来说，游戏策划为了带动玩家持续玩下去，需要在剧情中为玩家设置目标及相应激励。大目标下有子目标，一个任务套着另一个任务，配以及时反馈系统，推动玩家在游戏中跑来跑去。

在《动森》中，这套标准的目标激励体系被完全弱化。

一开局，玩家根据指引来到无人岛，选好自己的形象、无人岛所在地区及岛屿地形，便正式进入游戏。NPC会进行简单指引，比如怎么搭帐篷、造工具等。但很快主动权就交给了玩家，“想做什么都可以”。

无人岛上的日常无非就是钓鱼、做工具、找邻居聊天、摘果子和利用设计系统自己创作等等。虽说仍有游戏目标——还清为了移居无人岛欠下的贷款。但在实际游戏中，即使你不还钱也不会造成什么影响。咸鱼玩家完全可以背负巨款，白嫖无人岛上的生活。

而有追求的“肝帝”同样能在《动森》中找到肝到半夜不睡觉的乐趣。游戏的目标激励被弱化，但并非不存在：还清贷款可以把帐篷升级为房屋，捕捉生物可以在岛上建博物馆，收集木材及矿石帮助岛上商店开业。这些任务还涉及升级自制工具，收集更多素材换钱来购买更高级的工具制作手册等等延展玩法。

不光“肝”“佛”可以自便，《动森》是鼓励社交的，但社恐也能在游戏里活下去。选岛地址决定了岛屿上的物产类型，想要获得更多稀有道具，就需要加好友，去好友的岛拜访或者通过邮件寄送礼物来互通有无。

由于众所周知的原因，国行NS玩家可以通过购买实体卡带进入《动森》世界，但是无法联网访问好友的岛屿。可这不意味着没朋友的社恐和无法联网的国行玩家游戏体验就差，除了真实好友以外，游戏中同样存在NPC好友与玩家互动。

在《动森》，每个人都能根据自己的节奏，找到自己的玩法。就连刚体验时嫌弃节奏太慢的硬糖君，如今也加入了每天准时上线砍树钓鱼的真香行列。

为什么赢家是《动森》

国内厂商布局种田游戏时间不短，但为什么最终成为话题游戏大作的是NS版《动森》？手机人人都有，几千块一台的Switch可不是。

目前市面上表现不错的种田游戏，除《动森》外，还有打出“玩游戏就能赚钱”口号的《阳光养猪场》、微信小程序游戏《动物餐厅》及steam平台游戏《星露谷物语》等。

导流到飞起的《阳光养猪场》自春节期间下载量便一路上涨，玩家在游戏中的任何操作几乎都与小窗广告捆绑。玩游戏能赚钱不假，但提现门槛高，舍不得沉没成本的玩家便被套牢在游戏里。

《动物餐厅》是个收集类游戏，玩家可以通过观看广告获得额外奖励，推进游戏的收集进度。受限于游戏本身体量，《动物餐厅》在玩法上难有大突破。

发售了几年仍旧时不时被cue的《星露谷物语》，乍看与《动森》类似，但实际游戏逻辑全然不同。《星露谷物语》有着明确的游戏目标，公式化的流程，以及“强迫”玩家肝下去的核心玩法，在自由度上远不如《动森》。

《动森》系列一向销量不错，3DS版与NDS版都突破了千万销量，但一向主打日本本土市场及欧美市场。这一次在中国出圈，有些令人意外。也算是特殊时期的天时地利人和吧，毕竟，现在市面上的游戏几乎都在吃着疫情红利。

春节期间Switch体感游戏《健身环大冒险》的价格暴涨，为Switch打了一波免费广告。硬糖君从几位淘宝店主处了解到，疫情刺激了Switch的销量，多数新入手Switch的玩家对主机游戏概念模糊，选择游戏也是随大流。《动森》海外爆火、上手简单，自然网罗到这批新主机玩家。

《动森》是任天堂情报开发本部开发的拳头游戏，也是在海外拥有近10年历史的老IP。背靠任天堂这个大平台，《动森》一入手看似无聊，实则包含了相当丰富的玩法，养成、经营、收集、设计等元素应有尽有，满足不同玩家的爽点。

大部分种田游戏的玩家流失，是因为过于追求种田的“休闲感”，而忽略了玩法的丰富性。尤其是一些有着收集性质的种田游戏，一旦有玩家分享出全图鉴，就会导致一批“进取心”不强的咸鱼玩家流失。

《动森》的高自由度在较大程度上规避了这种可能性。玩家的节奏和选择不同，决定岛上出现的动物、对话内容都不同，每个人的《动森》世界都独一无二。

游戏内时间与现实时间保持一致，没有读取进度的设定，也使《动森》更像不存在“后悔药”的真实世界，加深真实感与沉浸感。

虽然国行Switch因审核问题，不少大作一时无法进入中国市场。但Switch游戏本身对于联网依赖度不高，疫情期间switch又吸了一波关注度，任天堂很可能因此提高对中国市场的重视。

硬糖君就发现喜马拉雅App开屏上了拼多多的《动森》广告，至于这是任天堂掏钱还是拼多多，拼多多方面表示不便透露。但不管是老任还是电商，都证明switch游戏在中国市场的存在感日强。

种田游戏不易做

老一辈沉迷种菜，年轻人沉迷“种田”。但其实“种田”算是从网文类型里衍生来的笼统称呼，不算确切的游戏类型，沙盒类、模拟经营建造类及养成类游戏，都可以归入其下。

从国内游戏的发展历史及受众偏好看，“种田”虽然一直存在，却始终不是主流。在海外颇受欢迎的大IP《模拟人生》，进入中国市场恰逢单机RPG最气势如虹的时代。强龙难压地头蛇，但也算我们对种田游戏的最初印象。

随着校内网、开心网的出现，社交类种田游戏迎来“高光时刻”。开心农场引发种菜偷菜热潮，随即市场上出现不少效仿者。这种“种田元素”甚至影响了当时的mmorpg，《魔兽世界》更新5.0版本《熊猫人之谜》，在新地图潘达利亚大陆开辟了玩家的个人农场；《剑网三》玩家则可以在帮会农场中实现自己的种田梦。

除种菜外，当年的端游多植入了“家园”系统。即玩家可获得一处游戏中的房产，自行购买各种道具装饰。“家园”系统又与养成、社交元素结合，婚丧嫁娶都在该系统中进行。

随着手游时代到来，种田游戏又有了新变化。一种是与过去的家园系统类似，根植于MMORPG中的种田子系统，手游《楚留香》、《神都夜行录》等，均有独立于主线外的家园；一种则是消除类的种田手游，通过完成不同的消除任务获取道具，装饰家园；还有当年的爆款《旅行青蛙》，没有任何目的，就是单纯收集的佛系游戏。

这三类种田游戏也各有利弊。根植于MMORPG的，想要获得家园道具的途径仍旧肝或氪金，对于轻度游戏玩家并不友好；消除类种田本身玩法过于单一，用户年龄层也相对高，除了三消类爱好者，很难形成破圈效应。

《旅行青蛙》这样的佛系游戏，不强制玩家的在线时长，靠讲故事以情动人，可热度来得快凉得也快。从全民养蛙儿子到无人问津，不过两个月的时间，可惜了阿里引进该游戏的中文版，最终白忙活一场。究其根本，还是游戏内容不够丰富。就是个收集类游戏，一旦有人通关，便没有更多可做的文章。

再说回《动森》，丰富的细节和“生活本身的乐趣”让不管是休闲的还是硬核的玩家都忍不住沉迷、获得了治愈。一位做游戏策划的朋友对硬糖君说，玩《动森》觉得触目所及都是可以设置收费点的地方，然而居然一个收费点都不是。

客单价最低也是三四百块的switch游戏，不需要搞吃相难看的氪金游戏或吃相奇葩的“看广告”游戏。归根结底，从业者本身能有多大差距？经济基础决定上层建筑，而变现模式决定了思考模式和游戏模式的不同。