创投观察 | 小程序游戏赛道会出现下一个「4399」吗？

本文是创投观察系列的第31篇

分享人：36氪资深分析师张达

（群应用CEO杨芳贤对此文亦有贡献）

从微信宣布小程序游戏上线，已有半年时间。在「最前线 | 阿拉丁发布小程序游戏TOP50榜单，新物种占比超50%」中，36氪曾提到，微信团队在此期间发布了小游戏数据助手、开放了小程序游戏广告以及安卓端的虚拟物品支付等权限。

除了广告和虚拟物品付费外，是否能有其他可行的商业模式？

自小程序游戏上线以来，已有部分开发者试图在小程序游戏之上构建一个聚合平台，对标PC时代的4399。他们构想是依靠巨大流量为新游戏实现分发，但结局是被微信官方团队封掉。

36氪认为，无论是现在还是未来，小程序游戏赛道都不会出现下一个「4399」，原因有两点：

• 开发者做小游戏聚合平台相当于是动了微信团队最大的一块奶酪之一。

• 微信小程序从发布至今，一直坚持做去中心化入口。因为中心化平台，会涉及榜单，榜单会涉及排名，有排名和推荐位就会强调运营，并且有寻租空间。因此，非但小程序游戏赛道不会出现4399，微信团队自己也不会区推出中心化的流量分发平台。

但微信小程序游戏可能会诞生下一个「17173」，即在微信生态里的聚合所有与小游戏相关的内容资讯动态。这类业态比起小游戏本身，生命周期与用户粘性都会更长。