安卓平台陷分成博弈之际，苹果伺机在华强化游戏内容推广

编者按：本文来自界面新闻，作者：彭新，36氪经授权发布。

在中国移动游戏市场，趁安卓平台内容方与分发渠道矛盾激化之时，苹果正试图强化游戏内容宣传优势，巩固市场认知。

苹果最新的市场宣传活动围绕动漫风格手游《原神》展开。在3月6日于南京举行的线下活动中，苹果着重宣传《原神》的手柄支持功能，试图对外界宣示苹果平台游戏体验更佳。据《原神》开发商米哈游介绍，移动版本《原神》仅在苹果设备适配手柄，安卓平台暂时还没有更新。

《原神》自2020年9月底上市以来表现强劲，成为一匹“黑马”。商务情报平台Sensor Tower发布数据显示，《原神》至今年2月28日的共5个月时间内，累积营收估计达8.74亿美元，仅次于腾讯《王者荣耀》的12亿美元及《和平精英》（合并《PUBG Mobile》收入）11亿美元。

其中，Sensor Tower数据也显示，《原神》在过去5个月中，中国App Store为总收入贡献最大份额，收入高达2.53亿美元，占总收入约29%。与此同时，苹果将其作为近期App Store的主力推广游戏，投入相当大的宣传资源。据了解，苹果计划联合米哈游，将在全国数百家授权专营店中举办《原神》线下活动。

除玩家青睐苹果平台游戏体验更佳以外，游戏公司更看重苹果应用商店的较低分成比例。包括米哈游在内，游戏公司将苹果平台视为最重要营收来源。

在苹果之外，国内主流安卓手机公司形成了名为硬核联盟的应用市场联盟组织，联盟成员此前向游戏应用收取50%的费用，这一做法导致安卓生态的游戏利润率远低于苹果生态。

以网易为例，其最新财报显示来自iOS渠道的收入占比达50%，来自安卓渠道的占比为三分之一；余下的来自于公司官方渠道。对此网易CEO丁磊称，中国的安卓分成是全世界最贵，比苹果还贵20%。

根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2020年中国游戏产业报告》，2020年，中国游戏用户共有6.6亿人，销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%，其中，移动游戏市场的销售收入为2096.76亿元，同比增长32.61%。随着居家娱乐需求增长，游戏成为各大互联网公司争相布局、跑马圈地的变现领域。

但市场参与各方在利益分配中不再相安无事，分歧逐渐加剧。2021年1月1日，华为游戏中心突然下架全部腾讯游戏产品，后又于当天晚上重新上架。华为在当日的一则公告挑明安卓渠道与腾讯游戏矛盾，双方博弈的原因便是游戏联运抽成份额。

华为称，“因腾讯游戏在2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍，不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。”腾讯游戏方面则表示，因华为手机游戏平台与其《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。

此事在互联网行业引起激烈讨论，“在内容为王的时代，渠道的作用会越来越小。” 心动公司CEO黄一孟在知乎上评价腾讯游戏与华为游戏中心的事件时称。作为游戏开发商，心动公司同时运营着安卓游戏分发平台TapTap。

过去一年来，包括《原神》、《万国觉醒》等爆款游戏让米哈游、莉莉丝等新贵游戏公司崛起。强市场竞争力下，各方渠道就曾向米哈游积极投递橄榄枝，试图吸引《原神》上架，但后者在渠道选择上保持相对强势。直到今年2月，小米应用商店才上架《原神》，市场称小米已经接受《原神》30%的分成条件。目前在《原神》官网，除苹果App Store外，米哈游也仅列出TapTap一家手机分发渠道。