编者按：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID：U_quan），作者套路编辑部，36氪经授权发布。

虽然你可能不玩抖音，但下面这几首曲子你肯定听过：

爱的魔力转圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天……

像一颗 海草海草 海草海草 随风飘摇，海草海草 海草海草……

我们不一样（不一样），每个人都有不同的境遇，我们在这里，在这里等你……

曾经看过一个段子，2019 年最恶毒的话就是：“你喜欢的歌在抖音上火了”。以前毁掉一首歌的方式是把它设为闹铃，而现在是让它成为神曲……

对于抖音的洗脑神曲，大家又恨又爱。比如网易云音乐中，很多好听的小众歌曲的评论中都会有类似的评论：

千万被让抖音发现……

搞笑的是，不久后评论区就会出现另一种声音：

抖音来的……

不可否认的是，确实蛮多曲子因为抖音被更多人听到，火遍大江南北，这些曲子也会因为太火爆而被抖音“毁”掉。

事实上，洗脑神曲可不是无缘无故就火起来的，神曲的火爆其实是一群“有组织”的人一手操纵的。这个“组织”是啥，又是怎样操纵的呢？

让人又爱又恨的“洗脑”神曲

我们从 16 年底的抖音开始说起。16 年 9 月 26 日，抖音的前身——A.me - 音乐短视频社区诞生了，看得出来，那个时候的它就有了「洗脑神曲」的栏目。

在 16 年底，我被闺蜜安利下载了抖音，还记得那个时候的抖音首页，只是零星几个手势舞挑战视频，每个视频都足以让人感到惊艳。

后来，因为参与抖音的一个“挑战”活动，我被一首歌洗了脑，那首歌是李东贤的《别忘了》。

因为开头歌词音译汉字和“去广西，一起吗？”很像，有网友拍摄了相关恶搞视频，助推了一把。

不得不说，这首歌的生命力真顽强，一直火到现在。前段时间罗志祥在《这就是街舞2》中，还提到了这个梗。

随后火起来的是《seve》，从那之后，便开启了全民学习鬼步舞的模式，现在相关话题浏览量已达 8 亿。

2017 年 8 月，C哩C哩舞挑战在抖音上线，网友们纷纷上传相关的舞蹈视频，一个比一个魔性。事实上，C哩C哩舞蹈背景音选自歌曲《Panama》，在当时的火爆程度和《seve》不相上下（播放量累计 7.1 亿）。

那时候，同样因为挑战舞蹈火起来的还有《80000》：

这句话我经常对你讲，你是我想含在嘴里的一块糖……

17 年抖音洗脑神曲还有很多，比如因为电视剧《夏至未至》被挖掘出来的《追光者》，因为《前任3》被捧红的《说散就散》……

还有因为《欢乐颂2》出道的《咖喱咖喱》，后来变成了大爷大妈的广场舞背景音，在今年的热播剧《都挺好》中，苏大强还跳过同款舞蹈。

18 年前后，抖音洗脑神曲就更多了，我已经分不清这些神曲到底谁先火的，基本上有这么几类：

第一种：魔性鬼畜

代表神曲：《好嗨哟》、《隔壁泰山》

《好嗨哟》出自毛毛姐，一首神曲“好嗨哟，感觉人生已经到达了高潮”引爆抖音，从此一发不可收拾，很多人记住了他，并把这首神曲当作 bgm 拍摄各种搞怪视频。

同样魔性鬼畜的还有《隔壁泰山》，很多人都纷纷模仿视频上的舞蹈，这支舞蹈还被搬上了各种综艺节目。

第二种，潇洒励志

代表神曲：《我们不一样》、《远走高飞》、《沙漠骆驼》

一首《我们不一样》，引起全网共鸣，在 17 年的夏天火遍大江南北；同样引起共鸣的还有《远走高飞》：

我一路看过千山和万水，我的脚踏遍天南和地北……

唱出了广大人民群众的心声，也表达出了当代人民对自由的向往。

还有同款励志土嗨神曲《沙漠骆驼》。在 18 年底，被新东方年会助推了一把，歌词被员工改编，以此暗讽那些喜欢甩锅、不干活瞎指挥的领导。引起网友的共鸣，迅速引爆全网。

“什么独立人格，什么诚信负责，只会为老板的朋友圈高歌，干得累死累活，有成果那又如何，到头来干不过写 PPT的……”

第三种：对美好生活的向往

代表神曲《Gucci Prada》、《买条街》、《答案》、《往后余生》

这些歌都唱出了大家对美好生活的向往，对拥有富有生活、美好爱情的向往。比如来自唐老师《买条街》：

只要你乖给你买条 gai，爱不爱你不用你去猜，购物车你要我给你拍，衣服热火往我包里揣……

后来随着《中国新说唱》的播出，说唱文化的普及，《买条街》就越来越火。

第四种：被翻唱完败系列

代表神曲《爱的魔力转圈圈》、《爱情骗子》

比如《爱的魔力转圈圈》是抖音网红今晚打老虎改编自 1999 年发行的《触电》。

虽然《触电》在当时也比较火，但还是被改编版完败。比如《这就是街舞2》某一期，韩庚队和吴建豪队的 Battle，还用到了这首歌。

同样的还有《爱情骗子》这首歌，改编自 1980 年代的恰恰风格的歌曲，因为网友们的魔性舞蹈火了一波儿。

其他种类

当然啦，抖音神曲还有很多种类，比如最近一段时间很火的歌：词曲慷慨激昂和童声的完美碰撞的《赢在江湖》童声版，使用次数近 200W。

再比如随着汉服文化的普及，歌曲的受众不断扩大，加上古风词曲朗朗上口而火爆的神曲《缘分一道桥》（《长城》片尾曲）、《出山》等。

《缘分一道桥》MV截图

可以说，抖音既是神曲发源地，也是毁歌小神器。但这也不能全怪抖音，因为这些洗脑神曲的火爆都是有组织的人制造和策划出来的，这背后到底有什么秘密呢？

神曲是怎么产生的？

抖音神曲的风靡并不是偶然。成熟的内容生产套路和运作模式是神曲爆红的助推器。

1）追热点

说出来你可能不信，音乐创作也可以像写公众号文章一样追热点！

《比悲伤更悲伤的故事》这首歌就诞生于一个热点。

电影《比悲伤更悲伤的故事》上映后票房大涨，随之，“比悲伤更悲伤的故事”关键词成为音乐平台上的热搜关键词，但其实平台上并没有这首电影同名曲。

音乐人宋孟君发现了这个热点和用户情感需求，用一天时间，带领团队完成了歌曲《比悲伤更悲伤的故事》的创作和上线，成为流量的宠儿。

想想也是，热点就是流量的化身，要想变成神曲，蹭上热点，那可就事半功倍了。

2）捕捉大众情绪

不过热点不是天天都有，没热点的时候怎么办呢？

万变不离其宗，音乐作为内容产品的一种形式，要想被疯传，抓住大众情绪，就成功了一大半。

想想那些歌词吧：

“长得丑，活得久；长得帅，老得快。”

“确认过眼神，遇到对的人。”

“我们不一样。”

“只要你乖给你买条 gai，爱不爱你不用你去猜，购物车你要我给你拍，衣服热火往我包里揣……”

对于相貌平平的大多数来说，有人告诉你长得丑活得久，心里一定舒服多了；谁都希望一眼就遇到对的人；现代社会，很多人都想要和别人不一样、有个性……

要想红，歌词，一定得表达大众的心声。

2012 年，韩国鸟叔的《江南style》成为互联网史上第一个点击量超过 10 亿次的视频，并且打破吉尼斯世界纪录，成为 YouTube 历史上最受人“喜欢”的视频。

这首歌正是巧妙呈现了首尔江南区富裕时尚的生活方式，一定程度上满足了普通大众对高阶层生活的幻想。

“狂欢理论”的提出者巴赫金认为，在一个相对平等的广场，人们可以不考虑社会地位和权力的大小，在同一广场进行娱乐狂欢，这表达了一种平民大众的反抗和追求。

而抖音恰恰是这样一个方便平民狂欢的广场。

3）“洗”和弦

在作曲上， 神曲的诞生也有迹可循。

业界流行着一种叫“BEAT”的音乐创作方法，简而言之就是根据音乐主题选择感觉相近的伴奏，然后在伴奏的基础上谱出全新的洗脑旋律。

感兴趣的话，大家不妨听下《纸短情长》《最美情侣》《带你去旅行》《佛系少女》《学猫叫》等几首歌的副歌部分，会发现它们的伴奏旋律其实是有几分相似的。

就算它们互换伴奏，听起来也几乎没毛病。

惊不惊喜，意不意外？这是不是看起来有点像传说中的“洗稿”？

但这种音乐创作方法就是很高效，而且你还没法说它是抄袭。

4）重复重复再重复

抖音神曲是服务于视频的，而每个短视频的时长通常在 15 秒之内，这就意味着，神曲的精华部分必须“粗暴直接”地呈现在 15 秒内，这样才能迅速抓住用户的注意力。

所以我们不难理解， 抖音本身的这种短视频形式，搭配的音乐一般都是一首歌的副歌部分，这部分的歌词就像是一篇文章里的金句。

这些“金句”朗朗上口，方便传颂。

“直击人心”的歌词内容配上熟悉的伴奏，就变得无比“洗脑”了。要是再加上易于模仿的视频动作，就会调动起用户模仿的欲望，神曲的传播力会变得更强。

而且抖音视频会自动循环播放，加上众多用户蜂拥使用同款音乐，导致一首曲子可以在你刷抖音的时候无数次重复播放，注入灵魂……

对于这种洗脑神曲的旋律和节奏，美国有科学家提出“耳朵虫”的说法。

耳朵虫是产生在人脑里的一种神经运动，或者说是在反复听洗脑神曲后产生的一种认知瘙痒，而且越痒越挠，越挠越痒。

我就曾在刷了好几次“爸爸妈妈去上班，我去幼儿园”的抖音短视频后，长了耳朵虫，走在路上也会不由自主地唱起这首歌。

这么一来，神曲变得神上加神，堪比铂爵旅拍、拼多多、哈啰顺风车等洗脑式广告，让你听着有点烦，但是又欲罢不能。

5）平台加持+KOL助攻

风靡一时的《海草舞》最早是发布在 QQ音乐、网易云音乐等音乐平台上的，但那些传统的大平台并没能让它大火，直到过了 4 个月后转战到抖音平台，才被燃爆。

今年年初大火的《出山》《生僻字》等作品，也都是原生在其他平台上，但通过抖音才得以走红。

现在，甚至一些知名音乐人还会把抖音作为自己的新歌宣发平台。

此外，KOL 的助推也让神曲的走红如虎添翼。过去几个月，妖歌《Old Town Road》从美国火遍了全世界，火到了抖音。

但在此之前，这首歌的作者 Lil Nas X 只是一个早早辍学的无名小卒，《Old Town Road》的走红也并不是一帆风顺。

但幸运的是，麦粒老爹 Billy Ray Cyrus 发现了 Lil Nas X ，还主动联系到他， 提出帮他重混这首歌曲。

麦粒老爹和作者的对话，图片来自音频圈

从此之后，《Old Town Road》一路高歌，并以黑马之势夺得 Billboard Hot 100 榜首，连冠至今。

图片来自音频圈

结语

流量导向的工业化音乐生产已经成为大势所趋，“纯手工”制作的音乐变成了奢侈品。

音乐人刘夫阳在《押韵歌》中写到：

“假设你放弃你的歌里所有高级的 punch line，就只凑押韵，你只用一些低级的爆点你就能红。”

“这样说唱，才能被你们听到，加狠叫着，最后那一句韵脚，这样听众，就直接跪低了晕倒。”

看得出，万物皆可套路。

按套路出牌的抖音神曲，可以说是让人又爱又恨，它给我们带来快乐，但是这种快乐又转瞬即逝，甚至有人厌恶被低俗音乐“控制”的感觉。

一些人埋怨音乐人吃相太难看，但《2018年音乐人生存现况与版权认知状况调查》显示，中国有三成音乐人收入为零，95% 的音乐人都无法仅靠音乐收益维持生计。

金钱、流量和高雅格调之间的张力是显然存在的，而且难以调和。

也许这是音乐最好的时代，也是音乐最坏的时代。