一双鞋被炒贵30倍，炒鞋到底是谁的资本游戏？

文丨BT财经

炒鞋又火了。

这一次，被炒的是国产鞋。一双参考价为1499元的李宁球鞋，售价居然高达48889元，涨幅31倍！而且，很多被炒至高价的鞋子有价无市，想花钱都不一定买到。

如此疯狂的鞋市，到底是如何炒起来的？

炒鞋是怎么火起来的？

80后炒房，90后炒币，00后炒鞋。如今，炒鞋被不少年轻人视为一夜暴富的捷径。

确实，“炒鞋圈”里不乏各种财富神话，比如21岁的华裔年轻人Allen Kuo，就靠炒鞋实现了年入百万。还有人表示，前几年在股市被割的肉，靠卖几双鞋就能挣回来。

炒鞋风气的兴起可以追溯到2015年前后。随着时尚联名款的兴起，以及对明星的追捧，球鞋在年轻人群体中成为了身份地位的象征。

耐克、阿迪达斯等国际品牌纷纷祭出限量版、抽签摇号等招数，将饥饿营销玩得飞起。

2017年，耐克旗下AJ和时尚品牌OFF-WHITE发布联名款球鞋，售价1499元。两年时间，这款鞋就被爆炒到70000元，上涨46倍，暴利 程度令人咋舌。

2019年3月， AJ限量发售了一款樱花粉球鞋，定价1399元，需线上摇号购买，一共有30万人参与！而中签者少之又少。

尽管这些限量、联名款比普通球鞋要贵上几倍、甚至几十倍，但只要数量足够稀少，就能成功勾起年轻人的收藏欲望和购买欲望。

美国知名说唱歌手侃爷一手打造了 Yeezy帝国，不少国内外明星都公开秀过自己的椰子鞋，椰子鞋由此成为时尚潮人的标配，新款发售经常引发哄抢。侃爷凭此一年就大赚10 亿美元。

货以稀为贵，球鞋的价格就这样越炒越高，鞋子一面墙，堪比一套房。

而这次炒鞋潮的背景有些特殊：因一些跨国企业恶意抵制新疆棉花，国内消费者转而选择支持国产品牌。

原是一腔爱国情，却被一些炒鞋客视为商机，试图在得物等网络交易平台上提价来大赚一笔，因此炒鞋的主角变成了李宁、安踏等国牌。

对此，今日（4月6日），得物APP发布《关于大家关注的近期个别鞋款价格波动的情况说明》，表示对卖家所标价格波动过大的23款球鞋已进行下架处理，一旦发现恶意操纵价格的卖家，将进行包括下架商品、封号等在内的严肃处理。

炒鞋产业链，谁是受益者？ 

如果说限量、联名、摇号这些都算是企业正常的市场营销手段，那么将炒鞋进一步推向深渊、一手打造出“投机游戏”的，是中间商们。

只要有名牌的新款球鞋发售，就有“黄牛”们混迹于各大门店门口，不惜彻夜排队，将新款抢购一空，然后再至少加价30%以上，转卖到市场上。

不少年轻人会去挣这份快钱，奋战一夜赚上几千，但他们也只能算是“散户”。炒鞋产业链上有一群专业的团队“坐庄”。

他们财大气粗，会雇几百人排队，专门瞄准限量款的黄金鞋码和热门配色进行批量扫货。消费者从商家正常渠道买不到，自然就有求于他们。而这些庄家手握大量球鞋，可以随心所欲地拉高行情，稳赚不赔。

据第一财经报道，2018年11月，AJ一款联名款球鞋发售，一个东北庄家专程飞到昆明“作战”，雇了50人，每人200元，排队24小时。发售结束后，昆明仅有的26双限量鞋，他一人拿下21双。之后，这款鞋从发售价的1299元炒到了5600元。

刨去雇佣费、飞机票等，这位庄家一天就大赚了7万元。如此暴利，门槛又低，怎会少得了逐利之人？

一位庄家曾向媒体表示，自己手下有近30个代理商，每个代理商一个月平均能挣1.3-1.6万，如果赌对了鞋款，一月几十万也不是梦。

炒鞋圈流行一句话——现金为王。只要有足够的钱，就能实现一定程度的垄断，坐庄者就可以操纵这个市场，轻松坐收高利。

随着互联网兴起，一些网络转卖平台诞生，为疯狂的鞋市再添了一把火，它们自然能从中分得一杯羹。

互联网球鞋转卖平台为二级市场创造了交易便利。随着供需两端热情不减，自然也为平台带来了不小的流量和飞涨的成交额，从而吸引了资本市场的关注。

其实，前文下架高价球鞋的得物APP也是这个产业链中的获益者。得物的前身是毒APP，以鉴定球鞋真伪著称。2015年由虎扑内部孵化。据媒体报道，自从2017年向球鞋交易平台转型后，得物每月GMV成交总额已接近2亿元，更在一年内创下20亿~30亿元的成绩。尽管2020年初改名后，得物APP表示从鞋类要转型发力潮流全品类，但目前依然是国内潮鞋最大的交易平台。

除此之外，还有一轮收割来自假鞋商。暴利驱动之下，不可避免地催生了假货行业，“鞋都”莆田早已臭名昭著。

据了解，全球二手球鞋市场规模已达300-500亿美元。毋庸置疑，这是一个空间巨大且利润丰厚的市场。

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往，“炒鞋”风潮不会绝迹。作为消费者，需要清楚，这本质上是一个击鼓传花的游戏。

庄家暗箱操作，泡沫太大。没有风险把控能力的人，轻易入场，当泡沫破灭，只会因不理性投资而落得“鞋财两空”的局面。

从源头的品牌商，到中间的鞋贩子（散户和庄家），再到转卖交易平台，再到假货商，每个人都为赚钱而来，而真正买单、被割韭菜的，永远都是对鞋真正喜爱的普通消费者们。