专注竖屏短视频，大象映画正将内容转化为新消费品牌

在快手科技合伙人曾光明将“竖屏57秒”定义为短视频行业的工业标准之前，去年12月12日，微信朋友圈开放竖屏视频分享，对于大象映画而言更像是一件具有里程碑意义的事情，就在同一天，大象映画上线“青椒TV”生活服务类短视频品牌，正式进入PGC短视频赛场。

尽管彼时很多垂直领域里已经有头部PGC团队出现，但大象映画创始人黄伟桢认为，大象映画抓住了“竖屏”短视频时代的红利期，“竖屏是一个非常好的识别符号，形式上的差异化比内容差异化跟容易被感知。2016年第一季度朋友圈竖屏广告投放7%，第二季度达到15%；而且今天75%的短视频是在手机端播放，竖屏拥有更好的用户体验”。

但另一方面，竖屏在内容上有一定的局限性，比如很难给用户一个“大场面”。因此，青椒视频主攻生活服务类内容，因为这类内容“信息量少，内容聚焦且突出人物，与竖屏契合度极高”。目前青椒TV涵盖了美食、母婴、美妆、健身、生活技能等品类，目前已经有五档节目上线，另外有两档节目即将上线。

从数据来看，青椒TV上线第3个月秒拍播放总量超过5000万，其中《13姨的汤》上线第二期便达成品牌合作，截止今年3月，全网播放累计2.12亿；而迷你剧《情绪料理》上线24小时微博播放总量1321万，迅速冲上秒拍热榜第二名，12小时冲上电视剧话题榜top1。

黄伟桢认为，竖屏和横屏在未来是一种并行的状态，在内容上匹配度上是相互弥补的，不存在颠覆。简言之，竖屏毕竟只是一种形式，在内容领域，很难利用某种形式形成壁垒，也不会有绝对的红利期——大象映画也和其它同类竞品一样，需要面对内容变现的难题。

在青椒Tv之前，大象映画以拍摄企业广告为主要业务，服务过阿里巴巴、美图等互联网企业，以及传统制造业品牌等40多家客户，50多部广告作品。而在接触了大量传统品牌后，黄伟桢意识到对于传统品牌来说，其品牌输出逻辑走不通，试错成本居高不下，从而导致新品牌无法输出。因此，黄伟桢希望青椒TV可以承接这部分品牌价值，和客户联合打造新消费品牌。

目前，青椒TV旗下《13姨的汤》已与香港宝芝林有限公司联合开发汤料包品牌；《情绪料理》与某知名餐饮管理有限公司联合开发牛排品牌；此外，《情绪料理》与鱼旨寿司餐饮管理有限公司在线下联合开发了拉面连锁品牌“杜岚拉面馆”，目前已在厦门开设第一家门店，正在试运营。

团队方面，大象映画目前共有30多人，创始人黄伟桢毕业于厦门华侨大学，大学期间曾作为联合创始人创办过“点创传媒”。