竖屏、私奔、原生态：张艺兴与黄子韬的落跑人生

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID：yulechanye），作者 四大，36氪经授权发布。

一个偶像艺人，在镜头面前，翻箱倒柜，只为找自己的秋裤，除了黄子韬，谁还能干的出这个事情？

还有张艺兴。

谁能想到，张艺兴顶着刚睡醒的鸟窝头，脸都没洗，告诉观众他要去旅行。此处应有粉丝欢呼声——女友视角cut的素材库暴增。

这边黄子韬和周冬雨等四位艺人一道挺进北极圈，那边张艺兴跟经纪人打电话说“你们找不到我”。

悄无声息的，张艺兴和黄子韬的综艺就这样上线了。

别误会，是各自的综艺，没有同台，没有交集。

黄子韬的《小小的追球》和张艺兴的《归零REKNOW》（以下简称《归零》）。

前者是芒果tv与黄子韬的龙韬娱乐联合出品的旅行真人秀，后者是由张艺兴参与策划、其工作室参与出品、严敏担任总监制的微真人秀。

两档节目的共同点是，都是旅行类节目、艺人自己都参与了出品。

张艺兴的官方vlog，粉丝专供

最好的周边，就是艺人亲自下场的周边。

“白莲花，假努力，真无知”这是张艺兴在《归零REKNOW》这档个人微综艺的开场白。

让人瞬间就能回忆起，过去一年，关于他的大部分争议，从文案角度来说，是个优秀的开篇，尤其在刚打赢了诽谤官司的这个时机。

严敏（《极限挑战》总导演）是个高手，在预告片中可以看到，他在某一集选择了用《阿甘正传》影片的拍摄地来拔高张艺兴这档定制微综的表达价值。

配合早前给张艺兴的生日祝福——run,LAY,running，化用了《阿甘正传》里的经典台词“run,forrest,run”，以及本次的主题“寻找1%的遗憾”，一下就抓住了粉丝的心。

“我坚持着保持无知，因为这是我了解世界的方法、战胜自己的武器。”带着这样的期许，张艺兴开启了拉斯维加斯之旅。

《归零REKNOW》以竖屏的形式播出，一集10分钟上下，共计十三集，明确写着抖音出品，因此每周一、周四在抖音更新。

最新播出的第二集，张艺兴和自由艺术家黄俊嵘去体验了一把开坦克的快乐。截止发稿，上线仅一小时在抖音已获得6万赞、2.1万评论、播放量超过361万、分享超过6000。

从整体的形式来看，与其说《归零》是微综艺，倒不如说是张艺兴的个人vlog。只不过制作上更加专业。

但抖音的特质也伴随了不少问题，从综艺角度，娱sir的体验，首先短视频的性质注定了它的时长，而时长导致了内容表达上的有限性。举个例子，无论是不是张艺兴，除了粉丝外，谁会去看一个明星开坦克的路上以及开了坦克的十分钟呢？尤其抖音用户；

第二，不熟悉抖音的用户（是娱sir本人）甚至无法确定正片内容是哪个？因为预告片与正片差别并不大，娱sir甚至请教了好几个人才知道视频合集里能看到总的播放量。第三，没有密集的“段子”输出，抖音深度用户，可能会觉得十分钟过长。

短视频平台的碎片化特征以及《归零》的主题都决定了，这大概率上是粉丝专供的专业版vlog。

从平台来说，尽管竖屏微综艺的风从2017年就已经吹起，腾讯视频的《和陌生人说话》，爱奇艺的《他们对我下手了》等等。

抖音更是从请了李佳琦的《每个我》到《希望你喜欢》再到张艺兴的《归零》，试水了不止一档，但从某种程度上来说，竖屏微综艺恐怕只证明了抖音有要发力微综艺的趋势。

正如吹了一年风口的vlog，始终也只有那些头部博主一样，要做起来，没有那么简单，擅长短视频的抖音也一样。

《每个我》豆瓣评分7.8，但评分人数只有387个。

而比起竖屏微综艺，有意思的其实是另外一个关键词——明星定制。

明星定制：需要黄子韬们的加持

黄子韬携手芒果，推出了《小小的追球》。

简单介绍一下这档节目，从目前播出的先导片来看，黄子韬的这档节目，是《奇遇人生》和《花儿与少年》的结合版。

主题是环保，通过前往北极、印尼苏门答腊丹柏林野生动物保护区等地，完成任务的同时也为观众带来更多关于环保的知识，提倡大家保护地球。

听听这宏大的主题，多么无聊，娱sir并没有要看的欲望。

但是注意，前方高能，主嘉宾是黄子韬——这个不管干什么都能发出爆笑警告，并且口没什么遮拦的艺人。加上浑身是梗的王彦霖，应该是不会玩成撕逼的真人秀或者沉闷的说教节目的。

不用剧本，分分给观众表演反转： 玩游戏时自夸“这游戏我玩得太厉害了，没有人能玩得过我”，结果没一会就出岔子了，打脸来的太快就像龙卷风。

游戏输了，坚持打嘴炮“我现实生活中看到熊掉了我也会把它揪起来，我们四个人就是这么充满正义感的男人”。 周冬雨：❓❓❓❓

耍赖耍得一本正经、理直气壮，喝个水都能烫到嘴，前一秒找不到秋裤还满脸焦虑“我不舒服”，后一秒暴力关行李箱成功就能笑成花，谁不喜欢综艺节目中有个行走的中二表情包呢？

这个表情包，还口无遮拦“我现在就可以告诉你，我有喜欢的人了，我真的有”“我内裤全是红色的”……

每当大家开始表达主题，拔高价值，轮到黄子韬，你总会想笑，这就是一个艺人独特的个人魅力。

娱sir之所以大篇幅表扬黄子韬，主要是想说明，类似于这样明星参与出品的定制固定明星嘉宾真人秀，对主要嘉宾和随行艺人的要求都非常高。

过去，由艺人公司与平台合作的综艺其实也有，例如朱丹的《丹行线》、英皇娱乐参与出品的《十二道锋味》以及艺人没有参与出品但围绕着艺人展开的，包括访谈类《晓松说》、郭德纲个人脱口秀《一郭汇》和户外探险类《侣行》等。

去年5月，微博启动了“明星制片人微计划”，接连推出了《王源很王很丸圆》《唐嫣很高兴遇见你》《丹行道》等明星定制微综艺，该微计划仍在继续。

未来还有周杰伦即将推出的个人大型外景综艺《周游记》。

这些节目中，《侣行》当年凭借着足够硬核的户外探险内容得到了一席之地。

他们走过了最远的南极、最危险的中东，潜入过墨西哥满是尸骨的圣井，还因为在阿富汗用3D投影技术还原巴米扬大佛，被塔利班通缉过，等等这些日常“庆祝又多活了一集”的高能项目。

《十二道锋味》也是靠着谢霆峰的个人魅力以及强大的朋友圈，得到过赞许。其他，基本没有姓名。

至于《周游记》，需要播出才知道，毕竟周杰伦大盘稳定，粉丝黏性高，路人团强大，节目就算无聊，也不至于没动静。

明星定制，不论是横着玩还是竖玩，是十分钟还是45分钟，想要借助小众化流量掘金，从本质上来说，还是需要大众化的艺人作为切口。

最典型的案例，那么多的偶像团综，一档有水花的，都没有。

说到底，明星“私人定制”的本质上还得是“综艺”，想要得到明星与节目制作方双赢的效果，除了能够充分发挥明星的闪光特性，也需要在内容上多下功夫，仅仅想着靠明星自带流量，那肯定是不行的。