一寸短一寸险，优爱腾打响碎片化时间争夺赛

编者按：本文来自微信公众号“每经影视”（ID:meijingyingshi），作者 杜蔚；36氪经授权转载。

近日，爱奇艺上线的一部竖屏剧《生活对我下手了》，每集不过短短3～5分钟，却迅速吸引大批观众并引发热议，最终凭借4823点跃升爱奇艺剧集热度榜第8名。

图片来源：爱奇艺截图

随着资本持续加码，短视频跨界影视圈做长视频的消息层出不断。视频平台巨头们当然不会坐视不理，也迅速抓取用户喜闻乐见的竖屏形式，争相布局竖屏内容，反击短视频，争夺用户。

管中窥豹，竖屏剧是否已为“优爱腾”开启一条新赛道，将成为下一阶段各大视频平台提升竞争力、获取用户的重要着力点？“从体验感上来讲，竖屏剧带给用户全新的感受。竖屏内容有机会打通短长视频两者用户间的界限。”艾媒咨询创始人张毅接受每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者采访时表示，未来竖屏内容市场上会出现一波厮杀。

比短剧更短的竖屏微剧已跑步进入赛道

近年来，随着短视频崛起，长视频流量天花板逐渐显现。

据《中国移动互联网2018秋季大报告》显示，今年9月，短视频月活规模5.18亿人，为在线视频10.61亿人的48.8%，不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%，逼近9%的在线视频。这意味着，“魔性”短视频持续吞噬用户使用时长，虽然用户不足在线视频的一半，但使用时长却有赶超之势。

图片来源：《中国移动互联网2018秋季大报告》

“在看一部新剧时，有35%的用户仅观看了第一集前7分钟就弃剧了，与此同时40%的用户会在前三集弃剧。”在2019年腾讯视频V视界大会上，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟提出了“生死7分钟，黄金前三集”的观点。

对视频平台而言，优质的内容才是吸引用户长时间停留的砝码。但现实却是，用2倍速看剧已成为不少用户的习惯。

今年上海国际电影节期间，慈文传媒董事长马中骏在接受包括每经影视在内的媒体采访时表示，抖音等火爆短视频的出现对长视频产生了一定威胁。“中国短剧集在业内讨论已经呼之欲出，短剧集是一定会在内地出现的。各大网站目前收费会员稳定，就期待有品质的‘中国美剧’这样一种短剧集尽快出来。”与此同时，马中骏还透露，“我们慈文在短剧集领域里，至少已经有七八种类型（剧目）在运作了。”

如今爆款短剧还在紧锣密鼓的酝酿中，比短剧更短的竖屏微剧已跑步进入赛道。《生活对我下手了》48集总时长约3个小时，换做45分钟一集的普通剧集来看，不过是4集而已。这部用抖音纵向滑屏切换形式打造的竖屏微剧，以其新颖的观看方式、有趣的剧情内容，迅速引发用户观看热情，凭借4823点跃升爱奇艺剧集热度榜第8名，截至12月5日，其在猫眼专业版的实时排名榜上位居第六。引发热议的同时，该剧也备受好评，豆瓣评分7.9分。

图片来源：豆瓣截图

“黏住用户的零碎时间，让他们停留在‘优爱腾’”

“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向。”在2018爱奇艺秋季悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇提到，中国70%以上用户使用竖屏观看方式。

不过，盯上竖屏内容的，不止爱奇艺一家，各大视频网站也纷纷瞄准了“竖屏”这片蓝海。

去年中旬，腾讯就试水了一档名为《和陌生人说话》的竖屏综艺，评分高达9.2分，但播放量仅1.6亿，今年腾讯旗下的yoo视频也连续推出竖屏剧《我的男友力姐姐》《声声慢》《史密私》等。

图片来源：骨朵数据

反观优酷，虽然目前还没有竖屏内容的作品呈现给观众，但已于今年的优酷秋集上宣布会制作竖屏内容。

联想今年8月西瓜视频高调宣布斥资40亿元进军影视圈做综艺，到现如今，为了争夺用户，“优爱腾”也看重碎片化时间，向竖屏短内容方向发力，这意味着：短视频和长视频的界限将越来越模糊。

“‘短平快’能加剧信息量的获取，对用户黏度很有吸引力。”艾媒咨询创始人张毅接受每经记者采访时表示，现在短视频想往长视频靠，而长视频也想在短视频上拉用户，是因为双方都有瓶颈显现。“从体验感上来讲，竖屏剧带给用户全新的感受。竖屏内容有机会打通短长视频两者用户间的界限。”基于此，张毅认为未来竖屏内容市场上会出现一波厮杀。

竖屏剧，给内容创作打开了一扇新窗口，各大视频平台也在朝着竖屏赛道奔跑，希望通过对短内容的布局来引流短视频用户。

“竖屏剧最大的机遇是能占据用户的零碎时间，让他们停留在‘优爱腾’里。”张毅认为，这对视频平台在用户获取成本、驻留时间上会带来很大帮助，但依然存在挑战。“现在，用户已出现固化，我们监测发现，短视频用户都会同时使用‘优爱腾’中的一个，所以通过竖屏内容来争夺短视频用户难度不小。”