张艺兴首档个人综艺，为什么要“竖着”看？

编者按：本文来自微信公众号“网娱观察”（ID：wldygc2016），作者 艾木子，36氪经授权发布。

“现在是这样，我现在这十几天里，你们找不到我，你们也不知道我们去哪了，十几天后见吧。”

与经纪人的一通电话过后，飞机上的张艺兴正在酝酿自己去往拉斯维加斯的“出逃计划”。

这一片段来自于28日晚抖音上线的一档竖屏微真人秀《归零REKNOW》。该综艺由张艺兴工作室和抖音联合出品，由张艺兴本人亲自参与策划，原《极限挑战》总导演严敏担任监制。

节目通过竖屏模式呈现，以张艺兴为期13天的未知冒险展开，记录其“归零”重启下的真实状态，每期节目时长在10分钟左右。

截至发稿，首期节目在抖音已获得15.1万点赞，2.1万评论，6000余次转发，播放量超过161万次。

与一年前，竖屏综艺以素人、网红、话题明星为主角相比，张艺兴个人竖屏综艺的推出，足以证明，竖屏微综艺的模式正在逐渐被业界认可，而这种趋势下，未来的竖屏综艺又会有怎样的走向，不妨跟着网娱君来看看竖屏综艺的“这些年”。

素人访谈、红人即兴，竖屏综艺的诞生

最早的竖屏概念是从优爱芒腾等几大视频平台发起的。在2017年，优酷曾宣布在全网首推竖屏资讯，随后爱奇艺、腾讯视频纷纷开启竖屏内容制作。

几个月后，微综艺试水。

率先尝试这一模式的是由腾讯新闻出品，2017年6月上线的素人访谈微综艺《和陌生人说话》。

该综艺在pc端以横屏的模式呈现，但是在手机端，首次打开节目的用户会被提示“竖屏（全屏）”观看。点开后，节目整体也采用竖版剪辑的模式，将横屏中16:9的宽高比，转换为了9:16，字幕也会根据不同期的节目呈现，放置在节目顶端的空白处或者竖屏中间位置。

最终，节目在豆瓣评分斩获9.3分，为微综艺的竖屏形式开创了一个先河。

在《和陌生人说话》之后，2018年，优酷《这就是街舞》上线。该节目正片虽仍采用横屏模式，但节目相关宣传和资讯投放则加入了“自制+媒体合作+PGC”的竖屏矩阵。

到了2019年，爱奇艺再次试水竖屏微综艺，联手喜剧团体爱笑传媒打造了一档竖屏微综艺《他们对我下手了》。该节目组以通告的形式邀请明星嘉宾和红人KOL来到节目现场,随后制造种种状况和意外,考验嘉宾们临场反应和即兴表演能力。

相比于最开始的素人访谈阵容，《他们对我下手了》的嘉宾既有由红人像演员转型的辣目洋子，偶像朱戬、周锐，喜剧演员金靖、刘胜瑛，也有说唱歌手孙八一、辉子，网红博主ng家的猫、密子君等。

但由于大部分视频网站在手机用户外，仍依赖大量PC端用户，所以无论是从竖屏内容的出品速度还是品类的多元化，视频平台在对这一领域的探索上，都还是颇为谨慎。

短视频平台“截胡”，竖屏综艺开启私人订制

在平台对竖屏综艺探索的同时，以今日头条旗下西瓜视频、抖音等短视频平台为代表的短视频平台，开始将触手伸向微综艺领域。

跟据QUESTMOBILE数据显示，截至2019年3月，国内短视频月活跃用户规模已突破8亿。而英国社会化视频营销机构Unruly一项调查显示，当今世界上有53%的手机用户不会在观看视频时专门将手机转为横屏，有34%的调查者会将手机锁定在竖屏状态。

将竖屏内容作为主流内容形式的短视频平台，恰好契合了人们在快节奏时代下的观影需求需求。

抖音是最先“吃螃蟹的”。

今年6月，抖音出品了一档邀请了李佳琦、毛毛姐、李雪琴、正经乐队等网络红人的达人志节目《每个我》，节目每集长度五分钟，采用半纪录半采访的方式试图还原红人们的真实生活状态。

截至节目收官，8期节目获豆瓣评分7.8分，在抖音共获得2.06亿播放量，368万点赞量。

紧接着，两个月后，抖音再次出品定位为惊喜音乐现场的微综艺《希望你喜欢》。相比于几个月前还仅仅以红人为主的《每个我》，《希望你喜欢》邀请到的嘉宾不乏偶像张远、李艺彤以及大咖歌手苏有朋、吴青峰、刘宇宁等。

主要内容则是节目带着这些歌手捕捉都市人的情绪状态，为生根在城市每个角落的人们，营造意外的音乐惊喜。

截至发稿，节目第一集中吴青峰现身粉丝求婚现场共获得1091.8万次的播放量，评论人数超过1.1万人次。尽管每集不过五分钟，但整档节目无论在明星还是素人环节，都有较高的完整度，如果将时长进行延长，其实完全无异于一档标准的综艺节目。

至此，抖音仍继续发力综艺市场，直到首档张艺兴个人综艺《归零REKNOW》在抖音上线，抖音竖屏综艺开启私人订制模式。

黄子韬工作室参与出品的《小小的追球》还是此前定档2020年的讲述周杰伦和他的朋友们的《周游记》，私人订制综艺在接下来势必打开一个新领域。而张艺兴工作室此次的订制综艺选择以竖屏的形式出现在短视频平台，既能用类似vlog的拍摄角度拉近与的粉丝的距离，也为今后更多私人订制的综艺提供了性更多可能。

竖屏时代到来，微综艺市场准备好了么？

归根结底，不管是横屏还是竖屏，无外乎综艺呈现的两种形式。

二者各有所长，互相补充。

举例来说，一般强情感、慢生活、多人物的综艺内容，横屏的展现效果自然会优于竖屏效果，相比之下匹配于手机端的竖屏综艺，一方面需要将综艺时长设置为符合手机端用户的观看体验，整体会以短小精致、节奏轻快、内容高浓度的微综艺为主。

另一方面，针对粉丝向极强的偶像、红人综艺，或者是偶像的私人订制综艺，采用以手机端为主的竖屏模式，更利于在移动端进行传播，从而在受众群中达到更好的传播效果。

用户在观看时不必受到内容题材的壁垒困扰，永扬也不会受限于空间和时间的拘束。

与此同时，竖屏微综艺的出现，对出品及制作方来说，也意味着综艺成本及制作周期的进一步缩减，且从最终的传播度和回报率来看，针对艺人本身的宣传效果并不亚于大体量综艺。

尤当其是短视频风口进入下半场，不仅短视频平台，头部视频网站也要更加精准的发力竖屏节目，从而推动这一领域的专业化、规范化，也相信，在张艺兴之后，不论是明星私人订制，还是娱乐向内容，竖屏微综艺的未来才刚刚开始。