竖屏剧一年考：网红与明星的界限，被内容打穿？

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者王心怡，编辑冒诗阳，36氪经授权发布。

10月28日，竖屏短剧《生活对我下手了2》（以下简称《生活2》）将在爱奇艺上线。这一次，辣目洋子将与众男神一起，讲述一个个“疼痛”的爱情故事。

就在一年之前，《生活对我下手了》（以下简称《生活》）豆瓣开分即获8.4，在播期间热度、播放量也经常位于一些榜单前列。助推之下，竖屏剧开始受到更多的关注。

竖屏剧依托竖屏模式的流行和短视频的风靡而来。以抖音、快手为代表的短视频平台，早已出现接近剧情短片的内容。

《生活》之后，竖屏剧变成了一个新“风口”，视频平台积极布局。腾讯视频、爱奇艺纷纷开辟竖屏内容专区，爱奇艺还在今年年初公布了剧情短视频分账模式；优酷也在积极制作相关剧集。

▲爱奇艺竖屏剧专区

短视频平台也在变“长”。抖音已经开始逐渐开放长视频拍摄权限，知识类创作者可以发布五分钟视频，十五分钟权限也在逐步开放。

平台之外，制作公司也纷纷入局。纯网生公司、传统影视公司是其中两支重要力量。

然而，一年之间，真正能够引起关注的竖屏剧少之又少，且在题材、风格上仍以喜剧为主。争议与质疑不止，探索也不止。

竖屏剧的题材开始逐渐丰富，玄幻、爱情、体育等类型开始出现；越来越多的明星开始出现在竖屏剧中，网红也通过竖屏剧开始走上综艺、长剧集的舞台。

竖屏剧在一年多的时间里尝试着，改变着。“我没有把竖屏剧当作一个多么特殊的东西，它就是一种内容，一种更适合在手机上观看的短内容”，《生活对我下手了》《导演对我下手了》的导演李亚飞在接受壹娱观察（ID：yiyuguancha）记者采访时说道，同时他也对竖屏剧的发展充满信心：“经历一段时间的积累之后，更多优秀的作品一定会出现。”

竖屏剧行业是怎样的“江湖”？

竖屏剧的火热，由短视频风口带动。据QuestMobile统计，截止今年6月，短视频月活用户数已达8.21亿，与在线视频的月活跃用户规模进一步缩小。同时，短视频月人均使用时长也在持续增长，并且远远超过在线视频。

庞大的用户规模下，是巨大的市场空间，以及用户观看视频习惯的改变和逐渐成型。视频平台纷纷在短视频领域发力，以丰富和完善泛娱乐领域布局。而在创作方面已经有深厚积累的剧集，自然是其中试水的领域之一。

腾讯视频推出包括《我的男友力姐姐》《萌宠君》等短剧，以女性向为主，同时打通火锅视频（原yoo视频），开通“火锅剧专区”，实现“长短互助”；优酷在2017年宣布推出竖屏资讯之后，也在积极与各方合作，推出竖屏剧内容。

爱奇艺推出了“竖屏控专场”，《生活》《导演对我下手了》（以下简称《导演》）都是其中的作品，还在今年年初公布了剧情短视频分账模式，为更多想要入局的公司提供机会，但是目前来看，还未有头部分账剧出现，具体分账情况仍在观望中。

▲《导演对我下手了》剧照

平台的布局加上《生活对我下手了》的高热度，让更多公司发现了这一风口。李亚飞告诉记者，目前，入局竖屏剧行业的公司主要有两种。

其一为纯网生公司。这类公司以MCN为主，主要是做演员、网络红人的孵化。这其中有一些同时也在进行内容创作，在生产的内容的过程中发现这个契机，从而入场。

还有一类，是传统的影视公司，比如华策、开心麻花，对于这类公司而言，他们希望他将这一新形式探索成一种产业模式，可以进行规模化生产。

当然，这其中也包括同时在做红人孵化与影视内容制作的公司。用网络思维+影视化手段做内容，这类公司兼具网生内容创作能力，以及孵化演员、明星的经验，春风画面就是此类之一。

但事实上，一年多的时间里，竖屏剧似乎一直处于平静期，能产生声量、引起热度的作品寥寥无几。但是，却无法掩盖它为行业带来的变化和它一直的探索。

竖屏剧实现网红与明星的“交互”

辣目洋子在《生活》上线之后开始了一份新工作：出演于正的新戏《大唐女儿行》。

▲《大唐女儿行》剧照

尽管已经有出演电影《胖子行动队》《悲伤逆流成河》的经验，但是这一次的合作，显然为她巩固了“演员”这一标签。从抖音走红的辣目洋子，一路走上了大小荧幕。

不只辣目洋子。抖音红人嗯呐朱莉、暴走萝莉尧洋等人出现在了《生活》《导演》的演员名单里，创意短视频博主“熊猫兄弟伙”的童瓜和向夏出演了《导演》。

“网红”们正在通过竖屏剧这种联通短视频与剧集的介质，完成转型，延长生命力。事实上，网红的寿命并没有想象中的长。

在短视频规模越发庞大、MCN造星能力越发成熟的当下，网络红人从走红到彻底的销声匿迹，通常只需要一到两年时间。如何延长他们的生命力，保持竞争力是必须要解决的问题。

▲导演李亚飞

对此，李亚飞告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha）：“网红与明星最大的差异就在于，不论网红是如何火起来的，他的作品都不是影视剧或综艺。但凡不是这个出来的，你都会发现它只是一个名人，而不是一个明星。”

竖屏剧以其竖屏、短视频的呈现方式，剧集化的内容设置，以及表演需求，某种程度上可以成为网红傍身的作品，以及转型的跳板。

像春风画面这样，以创作影视内容为另一发力点，结合KOL特点，定制内容，辣目洋子趟出的路或许也是“网红明星化”的可行之法。

“网红明星化”之余，明星们也在“下沉”，逐渐“网络化”，竖屏剧以其目标用户不同于影视剧，且带有“剧”的属性，成了明星另一个发挥的空间，既能符合当下潮流，又能在维持自身粉丝的同时，从某种程度上也能在短视频用户中积累好感。

且不说《生活》邀请到了包贝尔、马丽、沈凌等人，《生活2》中包括阿云嘎、于小彤、白客等组成的男神团已足够惊喜。大鹏、乔杉、修睿合作的《这酒店有毒》，也出现在爱奇艺悦享大会的片单中。

▲《生活对我下手了2》剧照

明星们并不排斥进入短视频领域，对此李亚飞深有体会：“在拍《导演对我下手了》时，石榴姐即使在候场时也会留在现场，想要看我们这个竖屏短剧是怎么做的，也会跟各个工作人员聊其中的问题。”

明星与“网红”的“壁垒”正在被打破，竖屏剧是其中的一把钥匙。

竖屏剧是新形式，但仍是内容

不论是平台布局短视频领域的一环，还是公司寻求发展的新风口；不论是网红转型的踏板，还是明星下沉的选择，竖屏剧仍然只是以新形式呈现的内容。

竖屏剧出现伊始，伴随而来的是诸如“竖屏剧是段子剧”“竖屏剧不是剧”等争论。

从目前市场上存在的竖屏剧来看，确实多以单元剧为主，每集故事基本独立，之间基本没有关联，且以喜剧为主。实际上，这与竖屏+短视频这种新形式的局限性不无关系。

竖屏的画幅限制，注定竖屏剧每个场景的人数都不能太多，否则一不小心就会无法入画，因此，恢弘的大场面并不太适用于竖屏剧。同时，短视频时长的限制，也迫使竖屏剧的故事必须快速精准，不能有更多的起承转合、前期铺垫。

▲《生活对我下手了2》剧照

这是问题，也不是问题。用李亚飞的话说：“竖屏剧与电影、电视剧等内容本质的区别，是观众诉求。”竖屏剧的受众与短视频用户高度重合，它追求的并不是电影般的沉浸和代入感，或是电视剧的信息量增值。

对于竖屏剧来说，它适用的设备是手机，所要霸占的是用户的碎片时间：通勤的路上、上厕所的空档、吃饭的闲暇……因此，竖屏剧承载的内容要“快、直、爽”，简单直接地给用户内容、以大特写等拍摄方式吸引观众注意力。

而喜剧作为接受度高、节奏轻快、内容轻松的品类，对于初探索的竖屏剧来说，自然是试水的最好选择。事实上，经过一年多的探索，竖屏剧已经开始有了更多的尝试和变化。

更多题材开始出现。《口红先生》主打都市爱情风，并在其中加入玄幻元素；《松果的万物男友》走起了奇幻甜宠风，《长安不寂寞》则聚焦汉服文化，讲述喜欢汉服的大二学生们为实现汉服文化传承拼搏奋斗的故事……

▲《口红先生》开机

即使是喜剧，即使是同一系列的延续，也要“玩”出花样。《生活2》依然从生活中的细节出发，依然是“丧”“虐”的喜剧风格，但关注了全新话题，聚焦单身与情感问题，在角度的选择上以“不成功”的恋爱为主。

新的讲故事方法和时长也在被尝试。目前竖屏剧单集时长多为五分钟左右，这是经过多次市场调研的结果。

“在单手握持手机看一个内容时，三五分钟是一个相对舒适的时长。超过五分钟就很容易让人产生想换手的感觉，其实那个时候也是注意力的一个临界点”，李亚飞向记者解释确定时长的原因。

因此，时间短、单元剧的形式会吸引用户观看，但却不易留存观众。如何能像长剧集一样讲述一个故事，既有铺垫、悬念，又有连续性，还能保持在较短的时长内，竖屏剧创作者们已经开始尝试，只是完美的办法还未出现。

李亚飞向记者透露，之后他们也会推出长内容，只是形式不再是单元剧。未来，超过五分钟的竖屏“长”剧，或许也会是一种趋势。

竖屏剧是一个新的形式，它与电影、电视剧、综艺都有相通之处，归根到底也是内容，创新、优质内容是助推的最大动力，但前期尝试也同样重要。不论是平台还是制作公司，都仍在这一片方兴未艾的土壤中探索，暂且不谈风口与否，或许应该给竖屏剧量变到质变一些时间。