最前线 | 2018年IPO大戏紧锣密鼓，四大平台争抢“直播第一股”

3月8日晚，据腾讯《一线》获悉，花椒将于今年赴香港IPO上市。对此，花椒方面对36氪表示：“不便回答，相关信息以我们官方平台公布的信息为准。”

至此，在迈入2018年的短短三个月的时间里，已经先后有四家直播平台被爆出即将登陆资本市场。

直播这个风口兴起于几年前，在2016年迎来爆炸式的发展。但进入2017年，包括花椒在内的多家直播平台曾因内容、牌照等问题而被约谈整改。

在趋严的监管后，直播平台却纷纷表示要IPO。这与资本市场放宽有关，也与资本看好直播行业等因素相关。不过值得思考的是，在押注谁是直播第一股的时候，还需关注整个行业的后续发展。

花椒直播用户突破2亿，打赏流水超50亿

花椒直播是2015年6月上线的360孵化的手机直播平台。

与映客、一直播等直播平台一样，他们的盈利模式主要来自用户的打赏。

在17年12月的花椒之夜活动上，花椒联合创始人、副总裁于丹宣布，花椒用户突破2亿，用户覆盖500多座城市，月活接近4000万，活跃主播1500万，打赏流水超50亿。

此前，映客曾披露其16年的营收在43.37亿元。对比两家看来，直播确实为公司带来了不菲的收入，而且这也成为公司上市的基础。

除了获得不错的收入外，花椒也获得了资本的支持。

2016年10月，花椒直播曾对外宣布获得3亿元A轮融资，其中首建投投资1亿元、360投资6000万元。2017年12月，花椒直播又对外证实已完成B轮融资，此轮融资包括天鸽互动投资1亿元，以及其他投资者资金，花椒称该轮总融资额近10亿元。

相比其他家，花椒的融资进程相对慢一些。

斗鱼、虎牙、映客、花椒被爆IPO，争直播第一股

在直播领域，虽然映客一直打算借壳宣亚上市，不过最早传出独立上市消息的应该是斗鱼，而最早提交IPO申请却又是虎牙。

在今年1月，斗鱼COO程超曾向外透露，斗鱼有IPO计划，仍在筹备中。在3月6日，虎牙母公司欢聚时代发布2017财年Q4及全年财报时，首席财务官金秉表示：“虎牙最近已经向美国证券交易委员会（SEC）提交招股申请书，拟在美国上市。”

看得出来，随着资本市场政策的向好，直播平台也在争抢迈入IPO阶段。

然而意料之外的是，腾讯出手了。

3月8日，斗鱼CEO陈少杰发朋友圈称斗鱼刚完成6.3亿美元融资，腾讯独家。同日，欢聚时代公告称，旗下虎牙直播获得约4.616亿美元B轮战略投资，投资方为腾讯，后者或将在未来两至三年以公平价值收购不超过50.1%投票权的虎牙股份。同时公告显示，腾讯后续还有机会进一步投资虎牙。

随着腾讯的入局，意味着其一下收割了游戏直播领域的老大和老二。

还是在3月8日，根据路透旗下IFR消息，映客也拟今年赴香港上市，募集3亿美元。

加上今天爆出IPO的花椒。可以用此前媒体的报道，直播平台在趋严的监管下，进入了收割期。

对此，知名文化科技投资人曹海涛在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：

直播行业竞争压力大，烧钱的地方多，趁着业绩不错的时候上市是一个明智的选择，以后业绩受到波动或者行业出现变化，可能就上不成了。

直播平台要上市，但需要思考的问题也不少

直播平台的第一大考可能就是政策，在此之前令人印象深刻的应该是直播答题。因为全民参与、激励的方式，引起狂潮。然后一纸整改令下，本来要在春节推出的几档直播答题节目纷纷暂停。

有业内人士就曾分析认为，无论是映客、斗鱼还是虎牙，最大的风险在于政策危机，尤其挖角、欠薪、主播对垒等负面新闻频出，舆论对于直播平台整体评价负面的背景下，未来行业整顿是大势所趋。而规范化后，市场空间是否还能保留的住，是值得思考的问题。

另外，正如曹海涛所言，直播是一个烧钱的事。然而从大部分直播平台来看，其主要依靠打赏，寻求多元发展或许也是平台要面对的问题。

企鹅智酷发布的《2017年中国直播行业生态报告》显示，下一阶段直播将全面渗透各类垂直领域，称为“直播+”，且将不单单停留在垂直内容的表现形式，更会拓深至垂直领域的业务层面，成为垂直领域开展业务的服务工具。

其实直播+的概念，也是映客CEO奉佑生此前所强调的。而在如今的直播领域，像做游戏的斗鱼已经向泛娱乐领域转型，而泛娱乐的花椒则向游戏进军。以此来看，直播平台可能越来越向综合类平台靠近。

无论在哪个领域，老大老二活下去的概率更大。寻求更多的增长点，无意是获得资本青睐的法宝。目前，斗鱼与虎牙已经率先跳上了腾讯这艘大船。

不过Live.me CEO Yuki认为，每个直播产品的性质、社区氛围不同，未来很难一家通吃。

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