36亿美元收购YY直播，百度生态如何与秀场模式融合？

编者按：本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：浮萍，36氪经授权发布。

传言的棋子终于落定，百度要以36亿美元的代价收购YY直播。

根据今天（11月17日）披露的方案，收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等，交易预期将于2021年上半年完成交割。

这对于百度和欢聚集团来说都是比较理想的状态。一方面百度可以买来直播生态体系，将自己的流量注入其中获得强现金流收益，另一方面现在欢聚集团逐渐售卖国内业务资产，可以更加聚焦国外业务的运营。

但是随之而来的是秀场模式为主基调的YY直播能否与百度生态深度融合，百度动用36亿美元的商誉问题怎么解决？百度不论是发力直播，还是拥抱视频化，YY直播能够给百度视频生态带来多少助力？

对于这样一个搅动巨头视频战争的交易，文娱商业观察持谨慎态度，从百度过往的投资经验和秀场直播夕阳化的情况来看，短时间内YY直播或许能够给百度财报、视频业务带来新气息，但是长期来看不确定性仍然比较大。

百度36亿美元收购YY直播

急需搭建自己的直播生态

关于收购YY直播的真实目的，百度没好意思直接表述出来，欢聚时代的李学凌倒是十分坦诚：YY直播是国内领先的泛娱乐直播平台，在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面，有着一整套完整的流程体系和经验。

这是目前百度最为稀缺的。自从李彦宏公开站台自家直播开始，百度发力直播领域的策略就非常清晰，一直在做知识方面的直播。但是百度目前仍然是从零开始，根本没有成熟的模式，所以急需借助一套成熟的直播体系。

放眼目前市面上的直播平台，斗鱼、虎牙和企鹅直播即将被整合成一家，成为游戏直播行业绝对的垄断者；触手直播、熊猫直播这一类的平台要么频临倒闭，要么已经破产，根本没有什么价值；六间房和花椒直播合并后被360牢牢控制在自己的手上，可供交易的也就映客、YY直播等少数几个平台。

百度最终YY直播背后的逻辑是连贯的：YY直播不仅能够帮助百度搭建直播体系，还能够承接百度体系的巨大流量，以直播的方式帮助百度实现流量变现。

资料显示目前百度App在9月的日活跃用户数达2.06亿，加上百度整个生态的流量池能够覆盖10亿国人生活，所以流量效应是可观的，也是YY直播所急需的。

众所周知秀场直播的模式非常依赖流量获取，大量的用户涌进平台上最终只有非常少数的金主留下，支撑着平台的大部分流水，百度生态可以带来源源不断的流量，像一个漏斗一样，最终沉淀下来的可以成为YY直播的金主客户。

六间房和花椒直播整合均不理想

百度生态能顺畅衔接YY直播？

YY直播作为直播行业的元老，在前些年做过很多创新，也打开了秀场娱乐直播的市场空间，但是走到今天已经有衰退的迹象，整体的发展趋势不容乐观。

在欢聚时代的体系内，YY直播已经被海外业务超过，成为发展的次重点。根据欢聚时代Q2的财报资料，海外业务BIGO首次占集团总营收58亿直播收入过半，在Q3财报里虽然没有具体披露YY直播的财务数据，但是从月活用户数据来看，YY直播是下降的。

财报资料显示，YY直播Q3的MAU为4130万，相比较于Q2的3990万同比仅增长3.4%，增长状态长期停滞。这种趋势在付费人数关键指标上更为明显，2020年Q3付费人数410万，同比下降4.7%，仅相当于2018年Q4的水平。

对于这样一家已经显现下滑趋势的老牌直播公司，百度选择收购当然是相信以其自身的技术、流量和生态优势，能够帮助YY直播实现二次崛起，像微博那样可以找到第二增长曲线，所以收购完成后的整合问题值得关注。这才是考验百度和YY直播的关键所在。

此前的六间房直播和花椒直播都可以作为前车之鉴。前者在2015年3月被宋城演艺曾以26亿元代价将六间房100%股权纳入麾下，作为其线上娱乐的战略支点，但双方整合的效果不尽如人意，六间房虽然能够完成7.77亿元的4年业绩承诺，可给宋城演艺带来的商誉雷显而易见，一直困扰着宋城演艺。

后者是360控股的子公司，也寄托着周鸿祎的直播梦。

在直播兴起的2016年，360砸钱、砸资源去发展，可惜后来很快就没落了，360的生态资源没有帮上什么大忙。最后在高人的指点下，六间房作价34亿元、花椒直播作价51亿元重组新公司，这才帮宋城演艺排了雷，花椒直播也算有一个台阶下。

秀场直播是强流量、强现金流行业，但是独特的生态很难和外部公司衔接顺畅，宋城演艺和360没有实现的整合梦想，不知道百度能实现几分。

搅动巨头视频竞争

百度的视频生态梦不乐观

收购YY也好，发力直播领域也好，百度的核心还是全面拥抱视频时代，以提振自己在互联网江湖的地位，证明自己还是BAT里面的那个B。

但是在视频这条路上，除了早年主控的爱奇艺较为成功，近年来视频化布局都不太理想。原本独立发展的好看视频和全民小视频都没有跑出来，已经被抖音和快手等短视频巨头远远甩在身后，不久前好看和全民两个短视频平台合并升级为事业部，百度短视频业务的重要性已经被提升到空前的战略地位。

如今收购YY直播，百度已经具备了直播+短视频的配置，加上爱奇艺在长视频领域的优势，全民视频化时代里百度的视频竞争体系搭建基本上已经成型，此前摇摆的娱乐内容布局也开始重新走入台前。

但是目前百度在视频领域还是相当被动的，除了爱奇艺十多年的深耕建设起了成体系的内容生产、分发小生态，直播+短视频领域百度还没有建立内容生产合作伙伴，这也是百度投资重庆牧云文化传播有限公司，一家MCN公司的主要原因。

文娱商业观察预计这样的投资，百度还会陆续进行以弥补自身在内容生产方面劣势，作为视频生态搭建的一方面。但是这样的投资真的能帮助百度这样的巨头找回主动权吗？

前景不乐观。就像新浪一样不断在短视频时代下注，但是错过短视频了就是错过了，接下来的全面视频化时代，他们的处境也是被动的。