头条系VS快手：李诞们的选择

编者按：本文来自微信公众号“腾鱼”（ID:tengyu-flyu），作者：张晨曦，编辑：陈琪，设计：庄聪婷；36氪经授权发布。

李诞连麦giao哥撞衫撞脸，潘斌龙在线指导李雪琴如何在相亲时自我介绍，沈腾和艾伦带着开心麻花集体线上“露脸”……

喜剧人在短视频和直播平台，终于开始营业了。

过去一个多月中，比起夜店Club的DJ们戴着口罩下场打碟，音乐厂牌们火速入驻各大平台组织音乐人们云演出，喜剧人的步伐反而慢了一步。

喜剧人的线上营业，是为了业务自救，还是另有打算？

（图片来源：李诞快手直播）

喜剧内容“姗姗来迟”

在具备娱乐性质的产业中，厂牌和夜店是迅速做出反应的两个群体，喜剧相关的从业者和团体并没有在第一时间跟进，这跟疫情形势与营收模式有很大关系。

疫情初期，新冠肺炎确诊人数依旧迅速上涨，谨防过度娱乐成为各平台共识。

当时的氛围紧张而浓重，但喜剧令人发笑，因此显得有些不合时宜。很多剧情向短视频红人已拍摄完毕的视频被迫积压，“搞笑”、“段子”的百度搜索指数春节前后跌入最低谷。

直到2月底，喜剧才在线上平台姗姗来迟，但也来势汹汹。头条系和快手平台都纷纷请来知名IP推出内容策划：头条系推出“欢乐Dou包袱”和长内容形式的“喜剧场”，以及直播连线性质的“大咖秀”与“线上剧场”；快手推出“沙发喜剧秀”，请来球球、李诞分别发起连麦直播。

一直以来，喜剧、搞笑内容都是短视频直播平台的战略重点和流量大户。2019年12月，网易H5与飞瓜数据发布《短视频Top100账号数据报告》。报告显示，快手和抖音两个平台T0P100的账号中，搞笑类型的账号占比分别为第一和第二。

（图片来源：《短视频Top100账号数据报告》）

头条系VS快手，喜剧内容各有侧重

作为这一波喜剧内容登陆线上的主要平台，头条系与快手呈现出不同的玩法和运营策略。

首先从嘉宾人数上看，头条系是明显的“人海战术”，而快手则是“以少博多”。

2月29日-3月31日，抖音、西瓜视频等头条系平台开启“欢乐DOU包袱”的喜剧策划，分为三个版块：喜剧场、大咖秀、线上剧场，请来李诞、王自健、潘斌龙、董代表、毛毛姐、李雪琴等超过40位喜剧人参与。

2月22日快手推出的“沙发喜剧秀”，迄今为止只有2位发起人：拥有超过2000w粉丝的球球与专业喜剧人李诞。但这两位发起人依靠自己的影响力，撬动了不少喜剧界的知名人士。

比如身为赵本山女儿的球球就连线了《乡村爱情》大家庭的赵四、谢广坤、能哥、程野，李诞在4期节目中分别连线了宁静、giao哥、宝石老舅、手工耿等明星红人。5期连麦直播下来，也拉上了20多位喜剧人参与。

从内容形式上来看，头条系主要采取长视频加上直播连麦的综合打法。

西瓜视频的喜剧场推出笑果文化、德云社、嘻哈包袱铺及开心麻花的完整节目内容。抖音的大咖秀请来艾杰西、李诞、王自健、潘斌龙等专业喜剧人，连线董代表、毛毛姐、李雪琴、二郎神和大聪明等头部喜剧红人进行直播。

其中，李诞直播首秀连线毛毛姐被广大网友称为“殿堂级商业吹捧”。作为抖音红人的毛毛姐给足了李诞面子，说自己是“第一次连线电视上的明星，心里有点点慌”，评论区用户纷纷调侃拆台，“毛毛姐比蛋总见的世面都多”。站内数据显示，这场直播最多吸引34w人同时观看，李诞收获102w音浪，一度登顶小时榜第一。

同属于头条系的西瓜视频，在3月7日上线“喜剧场”，主要播放录制好的喜剧IP视频节目。嘻哈包袱铺免费首演、开心麻花《贼想得到你前传》以及尚未上线的德云社庚子鼠年免费演出都能在这里看到。西瓜视频在首页给“喜剧场”设置了一个专门的入口，充分显示了平台方对于喜剧PGC内容的重视。

（图片来源：西瓜视频）

除了和知名的喜剧明星、IP合作以外，西瓜视频和抖音还推出了鼓励素人参与的活动计划。

西瓜视频的叫做“搞点儿乐X喜剧场”，要求用户上传16:9的视频，这是典型的对标PGC内容创作的格式标准。而抖音的“笑声加速计划”主要招募脱口秀、相声、曲艺、喜剧等专业团体入驻。在许美达、李雪琴两位平台头部搞笑红人的直播间内，“笑声加速计划”的入口始终以悬窗形式出现在右下角。

（图片来源：碎嘴许美达抖音直播）

讲完了头条系，再来看看快手。

前文提到，搞笑类账号在快手的TOP100账号中数量排名第一。但本次快手在喜剧内容上，却相对延续了“佛系运营”的策略。这很快手。

除了直播连麦形式进行的“沙发喜剧秀”，快手在喜剧内容的形式上并没有更多的突出玩法。相较于长短视频+直播齐开花的头条系，显得非常克制。

不过有意思的是，头条系和快手的喜剧内容中，都出现了李诞的身影。同一个李诞，为抖音和快手带来了不同的内容。

李诞此前并不是忠实的快手用户。2017-2019年，他在快手一共发布过25部作品，发布频率逐年下降。在2020年新的5部作品中，1部是春节期间提醒大家戴口罩，其余4部都是“诞愿人长久”的直播视频或预告。

在他的“诞愿人长久”沙发喜剧秀中，接连跟明星宁静、歌手宝石老舅，快手平台头部主播二驴、giao哥、手工耿，以及疫情下受到关注的送口罩外卖小哥老僧、助农歌手缪杰等红人主播进行连线。

也许是快手充满江湖气的老铁文化，让李诞的直播内容也发生了变化。前有二驴为他甩粉10w，后有他自己化身知心大哥，跟98年外卖小哥老僧畅聊人生规划，还要去歌手缪杰的小店购买助农产品，呼吁粉丝也伸出援手。简直就是一个对快手玩法十分上道的称职“老铁”。

李诞为快手带来的内容，已经超出喜剧脱口秀的范畴。

不同的内容策略，也带来了不一样的数据效果。

在抖音的#欢乐抖包袱#话题下，大量用户自发对直播连线进行视频再创作，不过李诞直播较少，粉丝增长一般。在快手，虽然用户自发的视频再创作有限，但李诞的四场直播以及红人“甩粉”让他在多个节点增粉明显。

到底是喜剧线上营业，还是红人IP线上营业？

从头条系和快手的喜剧内容初探索来看，他们并不拘泥于脱口秀、相声小品这些传统的喜剧形式，反而更注重将喜剧明星、喜剧IP的影响力和内容能力与平台本身的内容特色结合，为平台丰富内容的同时，增加流量和商业价值。

对于一些将喜剧线上营业视为传统喜剧行业，尤其是线下喜剧行业“救命稻草”的人来说，这样的结果也许并不能满足他们的期待。

这次占据舞台中心的两大喜剧IP，开心麻花和笑果文化，他们在本次喜剧云营业中的成功，也对希望拯救线下市场的同行们没有太多借鉴意义。

以李诞为主要IP之一的笑果文化本身业务不以线下为主，据《IP价值观》此前报道，笑果当前C端收益（线下演出、会员收入）仅占20%左右。而开心麻花虽然尝试了通过《贼想得到你前传》线上剧集为线下剧场宣传、导流，但目前效果如何仍未可知，并且开心麻花在线上的号召力，也并非其他喜剧IP可以轻易比拟的。

这样看来，喜剧人们在线上最合适的“营业场景”，也许是像李诞这样，跟平台主播们的江湖交友式直播连麦。可问题在于，李诞们愿意一直做下去吗？