直播事故、忘词、强制换台…跨年演唱会为何难跨？

编者按：本文来自“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：周矗。36氪经授权转载。

刚刚过去的2018-2019跨年夜，对于守在电视机前看跨年演唱会的观众们来说，可能跨得有些混乱。

“很多明星拿着大把的酬劳，站在台上僵硬的表情、敷衍的表演，作为观众之一看了以后一点跨年的喜悦都没能get到。”微博网友@黎来日看了几个台的跨年演唱会后，十分失望地在新年的第一天发了这样一条微博。

混乱最早要追溯到一场粉丝之间的混战。12月30日，浙江卫视跨年演唱会在跨年夜前一天开播，人气偶像蔡徐坤和鹿晗都在演出嘉宾阵容之中。

浙江卫视跨年演唱会明星宣传海报

随后，在浙江卫视跨年演唱会的“夜排”中，两家粉丝却闹出了不小的矛盾。为了更好地给自己的偶像应援，粉丝们会提前在深夜排队去选择更好的位置，“夜排”一词也应运而生。

12月30日凌晨，鹿晗和蔡徐坤的粉丝们因“夜排”占位起了冲突。随后，这场“抢位”大战又升级成了一场“灯牌battle”。因为两人粉丝应援色比较接近，双方粉丝约定在对方偶像出场时互相关闭灯牌，用这样独特的方式来比拼自家偶像的人气。这场“灯牌battle”被很多网友评论比演唱会本身更好看。

如果说这场粉丝battle只是混乱的前奏，那么在跨年夜同时直播的四大卫视跨年演唱会则更是状况百出，高潮迭起。

首先，毫不走心的明星“假唱”被网友发现。 “沈月王鹤隶假唱”“《延禧攻略》四人集体假唱”“沈梦辰汪东城假唱”等热词纷纷占据热搜…在以“演唱”为主要表演形式的跨年演唱会舞台上，“真唱”这一基本的业界标准，成为了一件值得歌颂的事情。

另一批真唱的队伍也同样惨不忍睹。“朴树忘词”“李荣浩笑场”“朱一龙唱错词”“火箭少女车祸现场”等表演失误比表演亮点出现得更加密集。网友甚至调侃道，与虚拟偶像洛天依合唱，实则演了个无实物小品的薛之谦才是全场最佳。

作为跨年演唱会的“头号玩家”，湖南卫视的这场跨年演唱会也是bug不断。主持人何炅开场话筒就没了声音。华晨宇表演时乐队调试临时出现问题，主持人临时尬聊救场。主持人谢娜还因“抢话”“口红粘牙”风波被观众诟病。

不过，这些舞台事故、不尽人意的表现也在意料之中。熟悉跨年演唱会套路的观众都了解，每一年的跨年演唱会都是各大卫视拼明星、拼流量的主战场。

在这个一年之中最特殊，也是最容易吸引到观众的时刻，无论他们的表演是否到了作为一名艺人的及格线，只要可以自带流量、噱头，那么他们就是各大卫视争相邀请的座上宾。

不过，在这场流量之战中，江苏卫视玩的有点“崩”。12月31日跨年演唱会直播当晚，四川、山东、广东、山西等多地的微博网友表示，在使用有线电视、IPTV、爱奇艺等平台观看湖南、东方、北京卫视跨年演唱会，甚至在收看电影时会突然弹出有关江苏卫视的广告，随后屏幕会自动跳转到江苏卫视的跨年演唱会直播。网友们还纷纷上传了图片、视频来佐证。

1月1日，@酷喵影视 在微博发文回应，“12月31日晚，我们为引导智能电视用户通过CIBN酷喵影视客户端收看江苏卫视2019跨年演唱会，提升该独家内容的网络播放量，进行了一次插屏广告的推广，让用户误以为产生了跳端行为，对于此问题导致的用户困扰，我们诚意致歉，也将持续改进用户体验，避免类似问题再次发生。”

江苏卫视随后回应称：“作为跨年晚会主办方，针对网上对江苏卫视的不实之词声明如下：优酷是本届江苏卫视跨年的独家网络视频版权方，CIBN酷喵影视客户端引导智能电视用户通过其平台观看的插屏广告推广行为，是为了提高其独家网络内容的播放量，酷喵影视已就此给相关用户带来的困扰致歉。”

面对这样的回应，网友们并不买账。有网友认为，平台方单方面弹广告并不能成为绑架用户收视习惯的借口，而强制控制观众换台更是想想就觉得毛骨悚然。

随着新年钟声的敲响，几大卫视的跨年演唱会落下帷幕，但几家卫视的收视率战火却并未停止。

1月1日，CSM发布了12月31日晚间52城的收视率统计。根据数据显示，江苏卫视以1.750的收视率逆袭湖南卫视夺得收视冠军，湖南卫视、东方卫视和北京卫视分别占据第二、第三、第四名的位置。

但在全国网、酷云、欢网等收视率统计榜单中则显示，湖南卫视均占据跨年收视率榜首位置，两家卫视还纷纷贴出称自己为收视冠军的喜报。到底哪份收视率数据更加真实？究竟谁是跨年收视之王？

有关真假收视率的讨论为这场混乱的跨年之战画下了一个诡异的句号，电视机前的观众们也在一脸懵逼中踏进了2019年。

即使一路状况不断，各个卫视还是抱着各自的收视成绩欢欢喜喜地回家了，留下了漫天槽点的微博热搜以及还处于混乱中的观众。

微博网友@瑞瑞CG吐槽道“这种指望靠明星自带流量的手法真的可靠吗？流量差异越加明显，为什么这些媒体一再放弃底线。本末倒置，不关注每个表演，整个晚会的效果，却在一些无关紧要的事上投机取巧。”

这是因为，演出事故并不是主办方需要优先考虑的，因为跨年演唱会本身的追求并不是演出效果上的完美，而是一场品牌宣传上的完美。

时间回到十几年前。2005年，湖南卫视借着当年《超级女声》的噱头办起了第一届跨年演唱会。2006年，同样热衷于办选秀的东方卫视加入跨年演唱会阵容，跨年之战正式开打。2008年，改版后跻身一线卫视的江苏卫视加入。2011年，举办跨年演唱会的卫视已经多达16家。

很多业内人士称，跨年演唱会本身就是一场烧钱的买卖。那么，办一台跨年演唱会究竟要多少钱？

首先，最大的支出无疑是艺人出场费。据网易娱乐报道，演唱会嘉宾的出场费平均会在几十万元到几百万元不等，每场跨年演唱会的嘉宾人数平均在30-40人左右。再加上场馆租赁、技术设备、灯光舞美等费用，保守估计，平均一场跨年演唱会的花费将会是几千万元人民币级别。

越小的平台，获得的广告投放越少，越难回本，赔钱似乎也已经成了常态。

江苏卫视中心总监助理王希2015年在接受网易娱乐采访时称，一场跨年演唱会的投入相对平时来说还是比较高的，他们更追求的是一种性价比，即作为平台来说，不要亏钱去做这个事情，同时又承担一定的社会效益的功能。

2012年开始，许多无力烧钱的卫视退出跨年大战，只剩下湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视等一线卫视继续在跨年演唱会的战场上硝烟四起。

2013年，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发布了提倡节俭办晚会的通知，要求对上星频道的晚会数量进行总量调控。自此之后，跨年晚会的直播牌照一照难求，每年可以获得直播牌照的卫视也仅剩四五家，跨年演唱会格局再次洗牌。

在2018-2019跨年夜上，只有湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、四川卫视五家卫视拿到了直播牌照。未拿到牌照的浙江卫视只能走一个时间差套路，在12月30日晚进行跨年演唱会直播。

获得直播牌照的卫视则更加紧张。因为跨年演唱会的收视率和品牌影响力，对下一年度各大卫视的广告招商极为关键。加多宝品牌管理部副总经理王月贵就曾在媒体采访中提到，加多宝掷重金冠名湖南卫视的一个极大原因，便是湖南卫视多年来稳坐全国卫视的收视冠军。

所以，即使要“烧钱”，各大卫视也要拼尽全力，调动全台资源来堆明星、搞排场。不但要在跨年演唱会的舞台上展示自身行业资源、资金实力，还要把收视率做得漂亮，强化品牌影响力。

于是，流量明星成了彰显艺人资源、保障收视率的万金油。在各大卫视的跨年大战中，明星嘉宾在某一时段的流量峰值、热搜数量、排名成为了各卫视的主要宣传素材，粉丝们也会把这份数据作为自己偶像实红的证明。在冷冰冰的数字、曲线图背后，关注表演内容与表演质量的人越来越少。

年末的艺人们也空前的忙。除了各项本职工作外，出于维持与各个卫视之间的资源合作，他们还需匆匆赶来各大卫视的跨年舞台上站台。一家演完了跑另一家，电视台怎么安排效果怎么来。

对于这种维持关系式的跑场演出，部分流量明星们在疲惫之余，也无暇顾及节目效果。这样的敷衍之态表露在节目中，即是一次次不过关的舞台表现。

跨年演唱会作为一种伴随性的晚会形式，虽然时间上带来的仪式感会大于晚会内容本身，但节目质量低、形式老旧、拼凑流量明星的跨年演唱会折损的，只有观众心目中跨年演唱会的情怀价值。

在各大卫视被砸钱拼明星、抢牌照、争收视率战争拖累得疲惫不堪时，又有一些人找到了消费“跨年”情怀的新路径。

2015年，罗振宇在他的罗辑思维公众号里宣布，他要在当年的12月31号举行一场跨年演讲，并称这个演讲要办20年。

抢票通道一经上线便被抢售一空。在当晚的跨年演讲中，这场联合深圳卫视做直播的低成本知识类跨年演讲竟然在23:00打败了其他各家卫视，冲到了收视率第一的位置。可以说，罗振宇的这次具有革命性的营销证明，把知识进行降维式的泛娱乐化呈现是有市场的，网络化的内容也同样适合在电视平台播放。

此后，“知识跨年”作为一种低成本的小清新式跨年引来了更多卫视的注意。除了深圳卫视继续用 “时间的朋友”每年与观众相约外，喜马拉雅FM与浙江卫视的“思想跨年”同样入局。

而在今年，又一种小清新跨年方式出现了。文艺片《地球最后的夜晚》打着“一吻跨年”的营销理念，为人们提供了在电影院跨年的新选择。

可能在未来，跨年的玩法会变得更加五花八门。但依然选择守在电视机前的观众，值得一台和跨年同样惊喜的晚会。

今年的跨年，你是怎么度过的？