“性冷淡”的微信小程序与张小龙的野心——评张小龙的小程序10答

本文作者后显慧（Luke），三节课创始人兼CEO。

2016年12月28日上午，微信2017年的公开课在广州开讲。

我们应该有新的形态，不仅是订阅和推送能力，而是新的能力，类似于应用程序。通过更加复杂的接口，不再纠结于扩充公众号，完全可以跳出公众号，可以做出一种新的应用形态。

这是张小龙今天的开场白，奠定了今天的微信公开课的主角就是小程序无疑。

张小龙在今天的发言非常慢，似乎给听众留了很充分的做笔记的时间。因而，演讲还未结束，网上已有人整理出了如下的演讲要点——

张小龙小程序演讲要点整理：

1、小程序不能推送消息

2、小程序在微信里没有入口，用户通过扫码直接使用小程序

3、微信不会做小程序商店，不考虑做基于小程序的“流量分发”

4、小程序不能分享到朋友圈，但可以分享到群聊和聊天

5、小程序页，分享到群里的信息是活的

6、小程序不能做游戏

7、小程序能搜到，但只提供有限的搜索能力（用户触到才出现，不主动推荐）

8、小程序和公众号相互独立（相同企业的两者可以跳转）

9、会有LBS小程序提示

10、2017.1.9号小程序开放

看起来，按照张小龙的说法，微信小程序在正式开放以后，将不会提供大量的“入口”和“导流”功能，这几乎在很多看起来是某种“性冷淡”式的做法。

但与此同时，小程序的背后与将来，却又保留了巨大的想象空间和野心。

以下，我们精炼出了一些张小龙今日发言的核心内容，并针对其有关小程序的“十个回答”进行了简要点评，并总结了一些我们的思考，供你参考。

一、微信没有克制，只是在发现最正确的路

关于微信在产品上的“克制”，张小龙首次回应和解释了这个问题：

我们创始人之一Tony也跟我们说，其实微信团队保持了很克制的心态来做这个事情。很多人也认为微信这个产品，很克制。

其实我当时听到这样的评论是惊讶的，因为克制这个词从来没有在我脑袋里出现过。做一件事情需要很克制的话，是一种自我压制的行为。但我并不认为我们在做这样决定的时候，要自我压制，要切割掉很多我们想做的事情。

相反的，我们是在做很多决定的时候，反而想的是去判断什么样的东西是合理的。合理性才是我们要考虑的重要因素。

我们舍弃了很多原来想要做的很多事情，不是说我们很克制，想努力少做一点，而是发现我们有很多事情是错的，很多想法是验证不通，如果我们硬要做这样的事情，是行不通的，所以才舍弃掉。

按照张小龙的说法，其实他脑袋里是没有克制和压抑的想法，因为本来就没有做那么多事情的冲动。他们只是理性地探索正确的道路，发现用户场景下的需求。

二、小程序的出发点与野心

之后，张小龙用了很长时间来分析了他对未来的移动互联网的想象。

他说，在PC时代，企业通过world wide web（www）接入了互联网，出现了百万级别的网站，也成就了伟大企业。

但移动互联网时代，企业接入互联网更难了！这是什么原因呢？用户在PC时代，每天可以上20个以上的网站，但移动app里，我们很难有这么多app的使用量。PC时代是CrossLink的时代，移动时代反而不是了。

未来呢？他说，未来的互联网设备可能不是手机，是一种眼镜。戴上眼镜，我们就能看到很多真实的东西，很大的屏幕在我们的视网膜上投射了大幅图片。于是，我们看到一个灯，灯的旁边就有一个应用程序的开关，我们就可以控制灯的开关。这是张小龙想象的十年后的场景，也许未必能出现，但看起来这是小程序的想象起点。

张小龙说：“有一天我看到一个餐厅，门口放了一个公众号的二维码，我觉得很开心，因为他们在pc时代都没能容易地接入互联网，现在通过微信接入了。”但这也有问题，那就是店家需要push订阅的用户一些信息，公众号是基于订阅机制展开的。这是个问题。

于是，小程序就开始了。

对于小程序，我理解有两个关键词：“无处不在”、“用完即走”。用完即走张小龙已经解释得很清楚了，而我认为无处不在在于：微信和物理世界息息相关，就像AR一样。也许微信会重新开启一种真正的AR场景，让用户将物理世界和虚拟世界通过小程序结合起来。这是我对这次张小龙演讲的最深刻的感受。

以前我认为微信在做一个OS，今天我感觉他们想索引整个世界！

三、评张小龙小程序10答

最核心的，张小龙回答了几个大家特别关心的问题，其实，关注三节课的同学应该也能感受到，三节课之前已经猜对了大部分问题，今天只是被证实了：

Q1：小程序的入口在哪里？

A：没有入口！微信还是去中心化。小程序是非订阅机制的，它是直接服务式的。

比如，你要看某个站台公交车到达时间，你可以扫描一下站台的二维码，就可以知道了。小程序以二维码的形式出现在很多地方，就像公众号的早期一样。

点评：小程序的第一入口还是服务者自己放置的二维码。第二入口是：用户分享（群、聊天等）。

Q2：小程序商店存在吗？

A：没有！因为没有下载，所以没有商店！有搜索，但没有商店。

点评：应用商店是头部做法，用app store的玩法真的是完全反小程序精神的！不知道以前那些猜测小程序商店的人怎么想的！

Q3：小程序怎么推荐？

A：当然是朋友圈和社交关系！人与人的推荐，社交关系的推荐，而不是机器。在微信里依赖社交推荐。

点评：张小龙也提到了电影推荐这个使用场景，三节课在2016年初的产品猜想里，完美猜中了（文末可以看到我们当时的解读）。

Q4：小程序有粉丝吗？

A：没有！只有访问用户，但没有粉丝。网站是没有粉丝的。

点评：因为不是订阅机制，所以没有粉丝。但事实上网站是有粉丝的，用户其实就是网站的粉丝，比如三节课，对吧？

Q5：小程序可以推送消息吗？

A：不能，否则用户会疯掉。但我们会提供一种有限的服务触达能力。用户在小程序里有操作，就会有通知机制，我们允许开发者发送一条通知。我们不希望用户被打扰。

点评：所以很想服务号的推送机制，用户通过一些activity触发一些通知策略，在有效的session里发送出去。

Q6：小程序可以分享到朋友圈？

A：不能。可以分享到聊天和群里。

这是有非常大的想象空间的，比如做出很多协同合作的化学反应。比如有个投票小程序，在群里就可以发起一些投票，进行一些群里的任务，被群里的所有人共享。当有人更新状态，群里其他人可以看到，于是协作就出现了。我们还提出了小程序页的概念，比如股票小程序。我用了，然后分享到群里去了，大家看到的就是07001这个股票。这就是小程序页，我分享的是这个页面，活的信息，而不是整个小程序。

活的信息，活的意思就是你甚至不用点进去看，就能看到这个页面/小程序在更新，比如时钟的小程序。暂时还没实现出来，我个人很期待。

点评：暂时不能到朋友圈，未来一定会到朋友圈！因为社交的推荐逻辑必然要求朋友圈。现在不能做，因为还没想好怎么做！

Q7：小程序可以做游戏吗？

A：现在并不能。

点评：游戏……微信小程序要的是星辰和大海好不啦！

Q8：小程序可以搜到吗？

A：我们不希望流量分发的方式来推荐小程序，而是希望通过用户触达的方式让用户使用。所以，对于搜索的话，我们希望用户可以搜索到小程序，但我们会极力限制这种搜索的能力，避免滥用。所以我们会提供有限的搜索能力（搜狗的同学听到这里哭了一会~）。

点评：SEO不好，ASO也不好，这可能是我想到的原因。我也讨厌SEO和ASO，谢谢！

Q9：小程序和公众号的关系是什么？

A：其实没有什么关系。如果是一个企业开发的，他们可能有所关联。我们可能看到这个公众号的企业下面，还做了哪些小程序。或者反之。他们之间可以相互跳转。

点评：所以，粉丝大的订阅号又占优势了，于是订阅号还得好好做啊！

Q10：小程序对线下店面有提示使用小程序的二维码吗？

A：我们会很轻的让用户感知到，用户附近还有哪些小程序在提供服务，比如附近3km有个小卖铺，你可以打开小程序，去买点东西。

点评：AR即视感！

最后，小程序什么时候可以用呢？

A：我昨天和团队匆匆忙忙定下来一个时间。1月9号！

点评：的确匆忙，但也一年了，再不出来，就要胎死腹中了！

四、小程序的几个核心逻辑

最后，看完今天的微信公开课后，我想说的是，微信小程序还是有几个基本的逻辑一直在延续的：

1. 去中心化

不用影响不用的用户。让用户在自己的世界里不被打扰，这可能是微信去中心化的表现。只有这样，才能保证每个人有不一样的小中心世界。小程序也依然如此。

2. 线上线下一体化思考范畴

从公众号开始，微信除了在做即时通信产品，其内涵还在做一个企业的建站工具。2014年7月微信引入了风铃建站团队后，我就一直这么认为。他们希望帮助企业完成互联网接入，并通过这些企业完成微信用户的下沉！

于是，今天AR的即视感还是很强烈的。

3. 自运营，非导流

商家自己导流，微信提供“性冷淡般”的支持。没有入口，有限搜索，简单的分享，你得用自己的订阅号、服务号和线下二维码来拉新。开发者负责拉新运营，微信来做好留存，在订阅号、服务号时代如此，小程序也如此！

4. 场景，场景，场景！场景决定需求！

作为产品经理，张小龙永远站在用户场景维度思考问题，希望解决真正的问题。“我们开发程序不是为了改变而改变，是我们看到了真实的需求，我们不是创造需求，我们在发现需求”。

附：我们曾经对于小程序的猜想

我们曾经在2016年初提出过关于微信小程序（那时还是应用号）的猜想，虽然过了一年，但这些都没有过时，甚至部分内容还都得到了印证：

• 【重磅预测】2016年度十大互联网产品预言
  

• 关于微信小程序（应用号），这是三节课的全部看法和建议

• 史上首个微信小程序Demo流出，7大关键信息揭秘

以下是十大猜想文章里我们关于小程序的猜想，再次贴出，供你参考与思考：

我们猜想，微信应用号的产品形态和基本逻辑将会具备以下几个特征——

1. 微信应用号不会存在统一的一级拉新入口（也就是Tab入口），甚至没有统一入口。只有面向应用号管理者的管理入口。

2. 微信应用号很可能和服务号一样，基于 IM 的基本结构形态打造而成，简而言之，虽然听起来有一堆服务，但事实上也是聊天框。例如——

以及，微信钱包中的各类应用，可能就是应用号的原型。

3. 应用号的管理和添加更有可能出现在微信的“通讯录”中。如果是这样，那应用号的入库逻辑可能和公众号很相似。使用搜索、二维码等作为发现\安装入口，在通讯录中增加应用号的管理入口。如下图：

在搜索中，则可能有如下展示：

进入应用号后的样子，可能会是通过一个应用号框架，把目前的 H5 站点接入进来，并且打通账号和支付两个基础模块。

4. 微信应用号很可能会跟微信现有的关系链关联起来。

假设一个场景：我周末无聊，一个人想去看电影，于是我打开了微信电影票的应用号，果断买了张票，然而一个人看电影最无聊了！

这时候，微信应用号的关系链分享功能触发（观察到你只买了一张票）：“是否邀请好友一起去看场电影啊？”

选择邀请好友，应用号在我的朋友圈中添加了一条状态：“下午我去看《三体》这部电影，谁会陪我去呢?”

此时，我的其中一位朋友看到这条状态，他可以选择通过应用号购买了同场电影票，并获得优惠。

在这个场景中，我的朋友感知到了应用号的存在，并享受到了它的服务。甚至没有看到烦人的优惠券，就获得了折扣。

其实，类似的应用场景在 Facebook 里面已经存在，他的名字叫 “sponsored story” ，星巴克经常玩这个功能。

（ PS：sponsored story 是 Facebook 的一种广告形态，很类似我们讲的应用号的使用场景。FB将每个服务提供者的 web app 放入一个框架，并且提供 FB资源给广告主去运营这个web app。） 

如此一来，可能就完成了应用号虽不会给用户推送消息，但也能提供相当大的能量给到应用号的提供者，以帮助服务提供者提升留存。

相关阅读：

《微信应用号来了，你自己的APP该怎么办？》

《关于微信小程序（应用号），这是关于三节课的全部看法和建议》

《史上首个微信小程序Demo流出，7大关键信息揭秘》

本文作者后显慧（Luke），三节课创始人兼CEO。如需转载，请联系三节课微信公众号（ID：sanjieke），并注明出处。