2012年的平板之争，且看苹果、Google、微软、Amazon与三星如何演绎平板大战

Google的Zeitgeist 2012榜单已经出炉，2012年已经演变成为“平板为王，手机第二”，可以说2012年是一个平板之年。Amazon和Google在加速，苹果回应各方的挑战，三星继续锻炼自己的肌肉，而微软进场。

当然，除了这5家，还有很多其它厂商也置身于这场平板争夺战中。但是毫无疑问，这5家巨头带给市场的影响力不容小觑，而且各自都在这场争夺战中投入了巨大资源。总体来说，苹果仍然一家独大，但是Android阵营（Google、Amazon以及三星）与微软的Windows 8生态系统也在逐渐获得用户的认可。尽管充满了战争的味道，但也并非完全的零和游戏，就像手机一样，一些家庭会同时拥有多台设备。

那么在2012年，各家都做了些什么呢？我们不妨做一个简单的回顾。

苹果

3月，苹果发布了第三代iPad，首次在平板电脑中引入了视网膜屏幕。而仅过半年，苹果于10月份再次发布第四代iPad以及iPad Mini，将平板之争再次烧到屏幕大小。

这是苹果第二次针对屏幕尺寸大小做出的市场回应（第一次回应是手机，针对大屏手机越来越受到欢迎，苹果的iPhone 5手机也将屏幕变大了）。推出iPad Mini后，苹果第一次开始推出不同尺寸大小的平板设备，应对市场各种竞争，我想以后的更新可能都会延续这种多尺寸策略。

而这样做的结果，似乎导致其新产品没有了以前的那种惊艳效果，而且从目前的情况来看，小尺寸平板也抢了一部分大尺寸平板的市场。

Google

之前，Google一直看着其Android兄弟们与苹果之间的战争，在手机领域取得了不错的战绩，但是在平板领域，仍然没有谁是苹果的对手。或许实在是无法忍受自家兄弟被苹果欺负，Google终于决定亲自上阵，6月底，Google正式发布了小尺寸屏幕的Nexus 7平板电脑。

而这只是开始，随后，Google于10月底在飓风中发布了自己的3G更新版Nexus 7，同时还发布了大尺寸屏幕的Nexus 10，从此在整个平板的产品线上开始与苹果正面竞争。尽管目前没有具体的一些销量数据，但是它的推出确实获得了市场很大关注，而且这也表面，为了让Android在平板领域获得市场，Google认识到自己也必须加入这场硬件争夺战。最近有消息称Google正通过收购的摩托罗拉移动秘密研发“X Phone”手机，以对抗苹果和三星，未来，或许还会有X Tablet。

三星

三星一直在紧跟各家的脚步，尽管在这5家巨头中，它的2012年可能是最安静的一年，但是这并不表示市场没有它的位置。

二月，三星连续推出了7寸和10寸的Galaxy Tab 2 平板电脑以及10.1寸的Galaxy Note平板电脑，尽管比之前的5款少了2款，但是仍然让我们看到了三星所展示的肌肉。最新数据显示，从出货量来看，三星已经站在平板市场的第二大位置。

Amazon

尽管很多人还把Amazon看做一个电子商务公司，但是实际上它已经成长为一家IT巨头。从Kindle阅读器开始，Amazon继续依托其既有平台来发展自己的平板设备。

9月，Amazon发布了更新版的Kindle Fire HD，此次同样涉及多尺寸屏幕，包括了7寸和8.9寸，同样在整个产品线上与多家巨头展开了竞争。而这也成为其打造全新内容生态系统的一部分，因为它所采取的策略，用其创始人Jeff Bezos的话说，希望用户使用其设备时赚钱（服务），而不是通过出售设备赚钱（硬件）。如果我没记错，Google的Android高管在谈到Google的策略时，似乎与这种策略如出一辙。

微软

作为PC领域一直以来的老大，微软似乎没有跟上市场近几年的变化，不仅错失了智能手机的发展，在平板电脑领域也让苹果和Google等抢占了先机。但今年，微软终于跟上Google的步伐，加入这场硬件战场，于6月份推出了自己的平板电脑Surface，包括了Surface RT和Surface Pro。

作为办公软件领域的霸主，微软不仅希望让其平板电脑可以用于普通用户的一般消费，也希望确保它能用于工作。因此总体来说，我觉得它更像是一款兼顾了平板和PC之间的产品。尽管现在还没有具体的销量数据，但是这毕竟是微软走出的很大一步，未来如何，现在还很难预测。

一场关于价格、尺寸与服务的游戏

在小尺寸平板的价格方面，苹果的iPad Mini以329美元开售，Google的Nexus 7起价199美元，Amazon的Kindle Fire HD 7寸版起价同样199美元，而三星的Galaxy Tab 2售价以249美元开始，微软目前没有小尺寸平板。

而大尺寸方面，iPad以499美元起售，Google的Nexus 10起价399美元， Amazon的Kindle Fire HD 8.9英寸299美元，三星Galaxy Tab 2 10.1英寸399美元，微软Surface RT最低以499美元开售。

以上大多数都同时出售其旧版，因此价格战在整个产品线都一直进行。在硬件、价格方面大家有一些自己的特色，但最大的不同则在于其所处的生态系统。5家巨头都提供了自己的一些服务，希望通过内容服务来差异化自己的产品。

展望2013年

其实在平板领域，2012年还有一个不能忘记的事件就是专利之争，这些问题暂时完全解决的几率应该比较小，因此未来将继续上演。但是不管专利之争如何，相信不会影响这些巨头在2013年继续争夺平板领域的步伐。从目前的情况来看，有理由相信苹果会继续引领平板电脑市场。

Google将继续将焦点放在自己的硬件上面，同时也会更好的整合生态内容服务，而与收购的摩托罗拉移动之间的整合应会加强。至于三星、Amazon以及微软甚至其它一些厂商，肯定也会继续加强自己在平板领域的投入，竞争的激烈程度只会加强，而不会减弱。

都说两虎相争，必有一伤，何况是5个巨头之争（加上其它厂商，可以说是多“国”混战）。这个过程中，有人会获得头彩，当然也就有人会受到伤害，但这就是商业（或许也是人生），你无法逃避，除非你不想加入这个游戏。其实，玩得开心就好。
source：TNW