36氪首发 | 心生家族获近亿元人民币 B1 轮融资，旗下生日管家用户破 6000 万估值 10 亿

36氪获悉，互联网情感消费平台心生集团已经完成B1轮近亿元人民币融资，具体金额未透露，本轮由远东控股、来伊份领投，前股东跟投。

本轮资金将用于场景化情感链接与消费模式的持续深挖，核心品类蛋糕新零售方向，以及区块链礼物的设计研发与市场运营推广。

据悉，心生集团由陶闯PPTV、周鸿祎360、江南春分众、诺亚财富、韵达、首旅如家、来伊份、远东、等七家上市公司和知名VC投资机构共同投资，最新估值10亿人民币。

心生家族旗下的生日管家是一款生日管理和提醒软件，与内置的电商平台心意点点共同提供生日场景下的情感消费服务。用户可以通过APP和小程序进入生日管家，手动记录或通过通讯录导入好友生日，设置生日提醒，并且可以在生日当天为好友送去电子贺卡。同时，用户可以在生日管家内挑选蛋糕、礼物，还可以根据预算让内置的送礼助手推荐实体或虚拟的礼物。目前生日管家用户量超 6000 万，覆盖 6.5+ 亿人的社交情感。

心生集团CEO沈悦雯称，“生日管家以工具切入，专注为用户场景化的情感链接和情感消费服务，目前在小程序、新零售及区块链等业务版块已完成布局”。

发展历程

2016年10月，生日管家和心意点点合并，成立心生集团，生日管家创始人沈悦雯出任CEO，负责集团整体战略，原PPTV创始合伙人陶闯出任集团董事长，同年完成数千万人民币B轮融资。

2017年1月10日，微信首批百款小程序“订蛋糕+”上线，生日管家目前已开发上线200+款小程序，小程序用户总量超过了 1000 万，其中订蛋糕、心意贺卡、生日管家等用户量已超百万。

2018 年 2月12日，生日管家发布区块链版APP福币(Fortune Coin,简称FOC)，主要用于好友互赠，表达祝福。FOC作为数字资产，还可兑换即将推出的区块链礼物等服务。