发布一款新手机，如何将“友商”按在地面上摩擦？

编者按：本文来自微信公众号“盒饭财经”（ID：daxiongfan），作者 姚赟，36氪经授权发布。

传说手机发布会有“三宝”——吹牛、比价和怼友商。

自老罗退出“手机群”后，“吹牛”一项就缺乏金句，大多围绕着获了什么奖、份额占了多少等干巴巴的数据。而比价环节，则尊崇一直以来的国际惯例：什么品牌、什么配置、什么价格，硬数据也只能收获到稀稀拉拉的掌声。

三宝已去二，这个9月，剩下的“怼友商”后劲十足。

9月11日，苹果直接扔掉高冷、绅士人设，秋季发布会中首次下场开怼华为。

9月19日，华为Mate30发布会上，余承东连怼了苹果、三星和小米。

9月24日，雷军则在小米5G手机发布会，针尖对麦芒：“我们测试了一下，给iPhone充电10分钟充了7%， 能够拨打55分钟的电话，堪比有线充电，而对比友商，小米无线反向快充比华为快一倍，看看我们怎么把友商按在地上摩擦的。”

一场发布会一个江湖，“怼”已经成发布会的标配。然而，“怼友商”是个技术活，即要幽默有料，还要姿势优雅，否则就成了街头对骂。

小米：友商，我的眼中只有你

2019年年初，“老好人”雷军一改常态，隔空怼出了众多经典名言。

“后来友商分出来一个子品牌，从诞生之日就是怎么low（低级）怎么来。他们怼了我五年时间，但我从来没有回应过。”

“生死看淡，不服就干”

“怎么攻击小米，这是友商促销员培训的第一条。”

大有兔子被逼急了打算上场咬“友商”的架势。

这次小米5G新品发布会中，几乎每介绍一项功能，雷军便会提到“友商”，攻击性十足。

9月24日下午2点，时间一到，没有任何热场环节，雷军大踏步地走到舞台中央与现场的米粉、嘉宾和媒体进行了简单寒暄。他上身西装白衬衫，配上蓝色牛仔裤，搭了一双小白鞋，一丝不苟的大背头。

提到天线数据时，雷军怼到：“友商发布的几款机器，比较而言，小米5G手机支持三大运营商、三频全覆盖，它支持了7根天线，怎么握都有信号。友商说他们十几根天线，后来我仔细研究了，它包含了4G、wifi、蓝牙，这个我们就不加了。”

还有在价格方面，雷军怼到，“最重要5G刚开始而很多人没体会到5G，我们的手机价格不到友商的起步价。”

特别是，近期战火刚烧到无线快充技术上，火药味十足。

雷军在介绍小米9 Pro 5G时，花了大量的篇幅重点介绍了该手机“三重快充”的功能：48 分钟充满4000mAh，#小米9 Pro#标配45W充电器，支持笔记本充电；30W 无线闪充，超越主流有线充电速度，全新立式风冷无线充电器，散热更快更安全；10W 无线反充，充iPhone、充手表、充蓝牙耳机、充电动牙刷，随时随地，江湖救急，并描绘了未来出差只要一个充电器的场景。

介绍“无线反充”技术时，直接Q到了友商。

雷军现场表示：“无线反充大家听说过吗？无线反冲可以反过来给其他手机充电，而小米9 Pro 本身就是一个充电器，可直接给iPhone充电，拥有了小米9 Pro你就拥有了整个朋友圈。”

话音刚落，有爱和平的大团结氛围未撑过1分钟，雷军话锋一转表示：我们测试了一下，给iPhone充电10分钟冲了7%， 能够拨打55分钟的电话，堪比有线充电，而对比友商，小米无线反向快充比华为快一倍，看看我们怎么把友商按在地上摩擦的。

“把友商按在地上摩擦”的证据，是一个视频。视频的画面简单粗暴——两台分别标注了“小米无线反向快充”和“友商P30 Pro” 手机的充电速度的比拼擂台。视频结尾，最终定格在“大功率无线反向快充，比友商快一倍”上。

有趣的是，在对比手机无线充电技术的环节中，雷军提到：“今年上半年，苹果充电支持7.5W，友商支持到15W，小米支持到20W。” “友商在发布会上说我们无线充电是虚标，欢迎友商来测试。”

无疑，雷军口中，“友商”不再是具有概括抽象意义的泛指词汇，而是一个具象的特指词汇。

华为：你没有5G

雷军特指的“友商”，不难看出有华为的影子，同样，华为口中的 “友商”也颇像小米。

这种虐恋不是从2019年开始的，关于销售排行究竟谁是第一、加载的相机究竟哪家更强，甚至包括外观、芯片、存储、散热.......每当有产品更新换代，都要出来吵上一架。

9月19日，华为Mate 30系列正式发布。

余承东在介绍自家mate30的无线充电功能时，顺便提了一下小米的无线充电功能。

余承东表示，华为的无线充电搭载的是27W的无线快充。这个数据是真实的，是目前无线充电领域最强的。但某个友商的30W快充只是发射端输出30W，而不是真正的30W快充技术——要知道，现在所有的智能手机里面，只有小米对外宣布称拥有30W快充技术。

显然，这是在暗指小米存在虚标造假。

这也是为什么雷军在发布会中，铆足了劲在“反向无线快充”技术上怼“友商”。

不过，华为发布会中，被怼的C位还是苹果。

余承东现场委婉表示，“iPhone11模仿华为的设计，以此来突出华为的设计理念已经开始引领国际潮流。”这句话的背后，是早之前华为Mate20采用了“浴霸”式排列组合的摄像头，而iPhone11发布的时候采用了3摄+1灯的组合，正好是“浴霸”式组合。

实际上，除了摄像头外，屏幕尺寸、整机质量、电池，只要是比iPhone 11强的性能表现，余承东都有一一进行全方面的介绍，逐一怼了个遍。

(图片来源网络)

其中，怼得最令人印象深刻的，便是5G。

余承东称，麒麟990系列集成了世界上最强大的5G基带芯片，可实现5G和AI的革命性飞跃，它可以带来最佳的5G连接。

（华为发布会后，网络流传的段子）

随后，补充了轻松地补充了一句“有些厂商甚至不支持5G。”这里的有些厂商，指的便是苹果。

这还没有结束，怼完苹果，余承东又晒出了华为Mate30 Pro 5G版与三星Note10+ 5G版下载速率对比，“华为Mate30 Pro 5G比4G下载速率快了25倍，比友商5G下载速率快了将近一倍。”

怼完苹果怼三星，一口气怼了两家顶级的手机厂商，顺便拉上“友商”小米，“雨露均沾”是华为的特点。

苹果：在座的，都是辣鸡

“你没有5G”，轻描淡写中，华为报了苹果在秋季发布会中怼它的一箭之仇。

实际上，往年华为一直对标苹果，但火药味如此重的还是第一次。原因无他——苹果在9月11日的秋季发布会中，首次怼了华为。

而这一行为，还上了回热搜。

9月11日，微博话题#苹果首次对比华为#快速登上热搜，引起大规模的讨论。其热度超过“苹果发布会”“iPhone11”“iPhone11没有5G版本”“iPhone午夜绿”“新iPhone价格”等主流话题。数据显示，截止发稿前，#苹果首次对比华为#话题累计阅读6.2亿次，讨论20.1万。

不明所以的吃瓜群众，或许会误会苹果是如何正面硬怼了华为，和特朗普一样么？

想多了。

为证明自己iphone11处理器A13的强大，苹果罕见地在发布会上拿出了其他品牌手机的处理器跑分来做对比。

这张对比名单中，分别是iphone11搭载的A13，苹果上一代iphoneXR搭载的A12，三星的GalaxyS10+搭载的骁龙855，华为P30 Pro搭载的麒麟980，排在末尾的是谷歌pixel3。

有媒体将对比图中的数据进行了统计和总结：苹果A13比要比麒麟980强45%左右，而麒麟990则要比麒麟980强20%左右，这样算下来，苹果A13在性能上依然要高于麒麟990约25%，在综合性能上依然占据优势。

这么看来，苹果已经将麒麟芯片当作同级别的对手了。对华为来说，被手机行业的巨头怼，间接证明了自身的能力。

怼你，是你的荣幸

系统提醒：您的好友【锤子】已退群。

华为发布会上怼苹果怼三星，小米发布会上怼华为，锤子发布会上怼小米，在这条“食物链”中，锤子提前下线。

发布会江湖中，“做手机中相声讲得最好的，讲相声里最会做手机”的锤子，其发布会高光时刻定格了2018年5月15日的鸟巢。

发布会前，罗永浩在网上表示：5月15日之后，苹果三件套会成为历史上最好的方案（深切缅怀老乔）。接下来，如果没有意外，失去了灵魂的苹果会疯狂的抄袭我们。而在速度几乎就是一切的科技时代，库克多半是安排抄袭特别行动小组，直接向自己汇报以提高效率……

结果大家很清楚，老罗留下了“见证历史”四个字，跑到了电子烟行业。这么看来，谁怼谁，与实力关系不大。

“怼”也讲究一个天时地利人和。怼谁，什么时候怼，用什么角度怼，都是一门学问。

华为和小米这对互为友商的冤家，基本在新品发布前，心照不宣地互相找茬。

卢伟冰接了红米之后，承担了线上怼人和被怼的重担，雷军退居二线偶尔扮演“附和”的角色，偶尔扮演和事佬角色。尤其在新品发布前后，现象尤为显著。而余承东也不是随时随地地“大嘴”。怼友商的时机，也基本定在新品发布会前后，或者是与自身业务相关的热点中冒出。

无疑，“互怼”可以制造话题，收获关注度，而“怼”行业强者的好处更多。

老罗作为乔布斯的迷弟，在去年发布坚果R1前，多次公开怼苹果。

印象深刻的一次，是老罗爆料表示，“R1综合实力要比竞争对手好不止50%，配置方面有望搭载845处理器”，并霸气说道，“这六年来，不管顺利还是不顺利，基本上只把苹果当成假想敌，其他的手机没怎么太关心”。

《中国互联网发展报告2018》显示，2017年，中国智能手机销量达45593.4万台，较2016年增长1.1%，整体市场增速下滑明显，智能手机在全社会的渗透率趋近饱和，设备生命周期不断延长。这也就一定程度上延长了用户的换机周期，预计2020年中国智能机销量将在43799万台左右徘徊。

2019年，由于华为终端所面对的海外环境恶劣，由于美国禁令，9月在欧洲推出的Mate 30系列将不能搭载谷歌的应用和服务，其海外市场必然受到影响，如果要保持高增长率，很可能希望在本土切下更多蛋糕，此背景下，之前的隔空喊话，也有可能变为刺刀肉搏。