为什么说暴雪必须“手游化”？

游戏江湖一点也不平静。

近日，据外媒Gamespot报道，暴雪总裁兼COO丹尼尔·阿莱格尔宣布了一件重大决定：将把旗下所有IP手游化。

一石激起千层浪，在pc端和主机游戏中呼风唤雨的暴雪，如今却要举家“手游化”，到底值不值得看好？在游戏江湖，又是几家欢喜几家忧呢？

三季度暴雪营收利润增势喜人 暴雪为何决定“手游化”？

“宅经济”迅速发展，带动游戏红利持续到第三季度。10 月 30 日，动视暴雪公布了 2020 年第三季度财报。

财报显示，动视暴雪第三季度营收 19.54 亿美元，去年同期 12.82 亿美元，同比上升 52.4%；第三季度每股盈利 0.78 美元，去年同期 0.26 美元；第三季度净利润为 6.04 亿美元，去年同期为 2.04 亿美元，同比增长 196%。 

其中，数字渠道的净营收为 17.5 亿美元，同比上升 73.3%。这主要是因为疫情影响了实体版游戏的销售，所以数字游戏畅销。

动视暴雪公司三季度业绩表现优秀主要受《使命召唤》系列游戏驱动。《使命召唤手游》现在仍然牢牢地占据在多国手游市场的畅销排行榜之上，《使命召唤：战区》大逃杀游戏在全球市场也得到了良好的反馈，而去年的《使命召唤 16：现代战争》成为系列历史上首年主要销售最好的游戏，创下了新的记录。

其他游戏公司的也表现不俗。任天堂在上半财年营业收入7695.2亿日元（约合489亿元人民币），较前一年同比大幅增长73.3%。净利润高达2131.2亿日元，较去年同期大增243.6%。

游戏巨头索尼也发布了上半年财报。财报显示，4月至9月索尼经营利润3177.6亿日元（约合人民币205亿元），同比增加14，而净利润为4596亿日元（约合人民币296亿元），净利润同比增长145%。

但是疫情也给游戏发展带来了不利的影响。拿暴雪来说，疫情期间《魔兽世界》怀旧服各大服务器接连出现了“炸服”、“排队694分钟”等现象，而且疫情使得游戏开发进度受到影响，其次就是其内部员工的远程办公问题。

但是前景看起来一片大好的暴雪，为什么要做出全部IP手游化的决定呢？

内忧外患：内部员工离职，外部竞争激烈，老牌手游不赚钱

三季度营收净利的高增长也并非完全没有问题，尽管暴雪营业利润达到了 1.33 亿美元，同比增长了 79%，但收入基本上没有增长，为 3.93 亿美元。为了增收，最近暴雪还上线了“尤格萨隆的巢穴”卡背限时销售，靠卖老版本卡牌的皮肤挣钱，也是让令众人咋舌。

曾经的暴雪依靠着游戏精品，得到了众多死忠粉。“暴雪出品，必属精品”也像一个口号，但暴雪最近也屡屡翻车：《魔兽争霸3重制版》从质量到翻译都被吐槽，就连曾在127国iOS下载榜进入前十的《炉石传说》也口碑崩裂，最近暴雪用来增强游戏性的“对决模式”被用户喷“平衡性差到离谱”。

其次，暴雪官方正式宣布了未来将暂停《星际争霸2》的内容更新，未来将不再推出更多付费内容。这主要是因为《星际争霸2》庞大的体型和许多的分支需要暴雪花费大量的人力物力去进行保养维护。暴雪选择在一个合适的时机将其停运这是完全合理的，而没有付费内容意味着此款游戏在未来能给暴雪带来的利润有限。

另外，前段时间风靡全网的米哈游《原神》也让暴雪觉得危机重重。尽管被群嘲，但是《原神》依然在IGN（全球规模最大的游戏娱乐媒体）拿到了9分、全球吸金2.5亿美元，而最重要的并不在于吸金多少，而是《原神》打通了主机、端游、手游，能够实现全平台三端畅玩，连云存档都不需要，为游戏公司解锁了一种新的赚钱方式。

除此之外，两位暴雪创始人在此之际宣布成立“Frost Giant（冰霜巨人）”工作室，专注于开发实时策略（RTS）游戏。这两位领头人分别曾担任过《星际2》的制作人和《魔兽争霸3》的战役首席设计师，也可以说是暴雪的核心骨干人员。

两位创始人的离职也带走了不少暴雪的老员工，而10月28日，《炉石传说》中“冒险模式”的首席设计师也离职，这让暴雪的人才队伍逐渐亏空。

押注手游的暴雪能否续写传奇？

如今PC端游戏的天花板越来越明显，很多玩家都流失到移动平台，暴雪也陷入了“两难之地”，有着“暴雪出品，必属精品”光环的暴雪，近几年没有任何高竞争力大作问世，此次站在PC游戏浪尖的暴雪，终于下定决心入局手游市场了。

根据Newzoo的数据显示，2019年全球移动游戏市场收入为685亿美元，占全球游戏市场总收入的45%。预计到2022年，移动游戏收入将占全球游戏市场规模的40%以上。在PC端和主机游戏增长放缓的时候，押注手游明显能给暴雪带来更加长久的发展。

而且暴雪手游的在研发方面的优势也是非常明显的，手游本来研发周期就短，花费又较小，对于暴雪来说，手游开发成功的概率也要比其他厂商高许多。更何况暴雪本身就有众多高知名度IP。

其中，《魔兽世界》《暗黑破坏神》《星际争霸》《守望先锋》都是世界级IP，如果真的能够手游化，将搭建起“暴雪手游矩阵”，这将改变全球手游市场格局。

暴雪对于手游开发也有一定的经验，公司之前的手游《使命召唤手游》表现优异，在商业化成功的同时也获得了广大玩家的喜爱。2019年10月，该游戏在海外正式公测。上线仅三天，200万美元收入囊中；一个月过后，5390万美元再度拿下。截止目前，《使命召唤手游》在全球获得了3亿次的下载，拥有1亿的月活用户。

如今的暴雪已经越来越商业化了，而中国市场就是暴雪的重要发力市场。据Newzoo数据显示，2019年中国、美国和日本是全球收入排名前三位的游戏市场，三大游戏市场的市场规模总计约为907亿美元，约占全球游戏市场总规模的60%。

自中国网游开始崛起到如今，中国游戏市场中，游戏用户和付费能力不断加强，其背后还有着规模庞大的电子竞技市场以及玩家社区，而且中国的《英雄联盟手游》在全球取得的发展也让暴雪公司垂涎。

在中国，暴雪的合作的对象很可能就是腾讯，毕竟早在2012年7月，动视暴雪就正式与腾讯开启战略合作。如今《使命召唤手游》国内版号已过，作为一款已经问世近20年的世界级老牌IP，号召力肯定是有的，再加上游戏大佬“腾讯”的手游开发经验，《使命召唤手游》在国内的表现也不会太差。

另外，暴雪与网易合作开发的《暗黑破坏神 不朽》表示近期即将开测，最为一款“暗黑”式的手机游戏新作，也值得期待，最近已经开始了紧锣密鼓的宣传。《古惑狼：全速前进》明年推出。

但是，魔兽、暗黑、守望先锋以及风暴英雄等暴雪旗下知名的游戏内容过多，想要制成手游也是很难的，势必要进行大量的操作简化，需要游戏玩家很长一段时间的等待。

其次，很多忠实用户对于暴雪利用老IP进军手游市场的战略表现出了露骨的反感。对于那些习惯玩3A大作的玩家来说，游戏体验将大大下降，如何做到艺术与商业的平衡，化解主机、PC游戏买断制的传统，和手游兴起之后出现的内购制商业模式的冲突，让新老用户都满意，是暴雪需要深度思考的。

游戏行业竞争很残酷，暴雪就在商业化的道路上高歌猛进，但随之而来的，也是忠实粉丝的退离，如今暴雪在“手游”上堵上未来，前途尚未可知。

作者：宁缺

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