后“哪吒”时代两年考，国漫电影路向何方？

本文来自微信公众号“票房研究局”（ID:gh_2ad8e239a796），作者：trips，36氪经授权发布。

两年前的7月，动画电影《哪吒之魔童降世》公映，最终以50.35亿的票房成绩大幅度刷新了由迪士尼电影《疯狂动物城》（15.35亿）保持的中国内地市场动画电影票房纪录，而此前，国漫电影的票房纪录为2015年上映的《西游记之大圣归来》（9.5亿）。《哪吒之魔童降世》的出现，将中国国漫电影的票房纪录和表现上升到了一个新的高度。

后“哪吒”时代，2020年的中国电影市场遭遇了疫情停摆，而在影院恢复营业后的一年，到了今年夏天，才出现了两年来第一个完整的暑期档。对于动画电影来说，暑期档无论是观众受众与题材的贴合度，还是整体市场大盘热度的预期值，都是动画电影能创造奇迹的诞生地。本文将关注后“哪吒”时代整整两年考，探讨中国动画电影两年来的表现与今后的关注方向。

01 后“哪吒”时代动画电影共七部破亿，成人向动画与儿童家庭向动画分庭抗礼

《哪吒之魔童降世》后，中国电影观众与行业从业者对于国产动画电影的期待值愈发升高，于2020年上映的电影《姜子牙》，猫眼想看人数达到了142万人次，排名猫眼想看历史的榜单第四位。

自《哪吒》公映后至2021年7月9日前，国产动画共公映了五十余部新片，其中20部电影累计票房破千万，7部电影破亿。市场上虽不缺动画片数量，但要想获得最基本的成本回收和商业成功，则需要有成为爆款的潜质。

从这7部动画中，成人向动画分别为《姜子牙》、《新神榜：哪吒重生》与《罗小黑战记》，而儿童家庭向电影包括《熊出没：狂野大陆》、《许愿神龙》与《雪人奇缘》，定位较中性的则是《西游记之再世妖王》。从名单上分庭抗礼的局面来看，证明了中国国产动画电影在低幼儿童、合家欢与成人向三种方向上都有着获得票房成功的可能性。

由于今年暑期档期遇到百年献礼，整个市场影片的档期有所调控，而今年暑期待映的动画电影，则成为了疫情以后电影市场供给链条里的救市补充机制的关键。

从数量上来看，截至目前，今年暑期档7-8月目前共定档了12部动画，而拥有票房过两千万潜质的电影仅有《大头儿子和小头爸爸4》《俑之城》《济公之降龙降世》《白蛇2：青蛇劫起》《冲出地球》《贝肯熊2》《拯救甜甜圈》七部，虽在数量上动画电影来势汹汹，但在《雄狮少年》撤档后，头部成人向动画电影仅有《白蛇2：青蛇劫起》一部。第一部《白蛇：缘起》曾于2019年上映，不仅口碑在豆瓣上得到了7.8分，票房成绩也达到了4.7亿，而后续所释出的宣发动作和观众期待，在这周点映后，基本预定了今年暑期档动画票房冠军，甚至暑期档票冠亦有可能。

次之的成人向动画《俑之城》《冲出地球》从题材到口碑质量来说，可能均难以成功，一方面市场对这两部电影题材能突破的上限留有疑问，另一方面口碑释出也很难像《哪吒》《大圣归来》一样成功出圈。而其余动画电影的受众更偏向位低幼儿童与合家欢类型，而这一类型无论是好莱坞的《疯狂原始人2》、《寻龙传说》还是国产出品但更偏向外国工业体系的《许愿神龙》与《雪人奇缘》，都难以达到5亿以上的票房高度，而目前的更不用说一众低幼儿童题材动画的票房预期前景了。

02 制作中的国产动画，独立原创、IP延续、改编形象仍是大方向

经过了数年的布局，国产动画厂牌基本形成了以彩条屋影业（光线发行）、追光动画（淘票票发行）、方特为三强的格局，而北京精彩、万达影业、华谊兄弟、联瑞影业等传统电影宣发公司也均开始布局自己的动画电影计划。

独立原创的动画是指建立一个新的人物形象与世界观，创造一个完整的故事叙事；而IP延续的动画有可能是独立原创的电影故事续集、也有可能是电影宇宙衍生、或者是从漫画、动画剧集中发展出来的动画电影；而改编形象的动画则基本源于史实、文学故事等相关载体中找到耳熟能详的人物形象进行二度创作所建立的电影故事。

从目前定档或者制作公布释出的项目中，光线（彩条屋）影业的动画项目仍是市场上关注的重点，其中由《西游记之大圣归来》导演田晓鹏历时多年所制作独立原创动画电影《深海》则是市场上的待映的头号种子，目前的进度也已进入了最后的后期制作阶段，而其余公布的项目中，《凤凰》属于独立原创类动画，《大鱼海棠2》《最后的魁拔》《姜子牙2》《西游记之大圣闹天宫》属于动画IP延续，而《八仙过大海》则属于改编人物形象类。

追光动画所布局的电影宇宙除了白蛇系列外，《新神榜：杨戬》也曾在相关电影的彩蛋与制作中释出，力图打造与光线“动画封神宇宙”相抗衡的“新神榜”宇宙。方特动画则将继续产出《熊出没》系列动画与筹备制作《俑之城》相关电影。

而头部宣发公司的动画计划中，原北京文化电影事业部独立出来的北京精彩在今年六月的分享会上公布了动画电影《雄狮少年》《铸剑少年》《逐日少年》的“少年三部曲”备受期待，从《雄狮少年》已有的预告质感上可以看出，这部独立原创的新国漫题材电影很有可能带来动画电影新的新鲜感。

而万达则主要参投于《海底小纵队》《斗破苍穹》这样已有的IP性动画中。华谊兄弟的动画电影出品中则更多以中外制作班底相结合的模式，后续将公映《摇滚藏獒2》这样的IP延续动画电影。近年来出品发行多部爆款电影的联瑞影业也通过子公司联瑞小树苗影业立项了《元帅天蓬》这样的改编形象的动画电影，并有可能将继续联合方特、横店在每年春节对《熊出没》系列电影进行发行。

03 后“哪吒”时代的动画突围，仍要依靠电影之本

国漫电影从《西游记之大圣归来》起，一直走在大步向前的康庄大道上，而后的《哪吒之魔童降世》，则大幅度提升中国内地市场观众对中国动画类型的美学标准与期待值。

也正因两部里程碑式的电影，人们对《大鱼海棠》、《姜子牙》曾保有巨大期待，而两部电影所呈现的制作水准其实都不逊于“大圣”与“哪吒”，但两部电影的故事文本与世界观、立意都有所缺陷，票房上都没到达相应的票房预期。

对于后‍“哪吒”时代的中国动画，无论是资金、制作技术、宣发营销上都有了标杆，而”西游、封神、济公、白蛇“等耳熟能详的故事形象被挖掘甚至形成了一定的‍市场内卷，当人们对这样的题材形成一定的审美疲劳后，我们又该怎么创作出新的动画电影爆款？

回归动画本源，找到基本功和电影文本的内核才是后续动画电影突围的关键。宫崎骏导演的动画电影系列经久不衰，其根本是经典的叙事节奏、人物刻画、美术风格与细节呈现，而这并不是从电影策划之中找一个经典人物或者抄袭沿袭市场热点能做到的。由于动画电影的制作周期本身相对较长，市场上都在期待下一个《哪吒》奇迹，但无论哪条路，哪个类型的动画电影，连接题材与当下市场的观众的情感共鸣，培养观众对每一个动画人物、IP的忠诚度，产生相应的共鸣与共情，中国动画电影才能完成下一个阶段的市场考验，乃至展望好莱坞与世界性的文化输出。