“网络电影五一档”观察：大IP回暖，档期化成定局？

编者按：本文来自微信公众号“烹小鲜”（ID:pengxx01），作者：老九，36氪经授权发布。

去年此时，首个「网络电影五一档」落下帷幕。

疫情下，网络电影高速发展，以最快速度孵化出了档期的概念。并且在《倩女幽魂：人间情》等头部作品的带动下，「五一档」获得了较高热度，与不错的票房成绩。

自此，通过档期发力，成了网络电影破圈的新方法论。

今年，从「春节档」到「清明档」「五一档」，在多部优质作品的带动下，网络电影的「档期化」愈发明显。刚刚过去的第二个「网络电影五一档」，奇幻大IP汇聚，也掀起了一定的风浪。

根据猫眼数据统计，「五一」前三天，头部影片的热度，平均在9000左右，接近「清明档」的水准。票房上，虽然仅有几天的发酵时间，但《封神榜：决战万仙阵》《摸金玦之守护人》等作品，还是拿到了千万级别的分账成绩。

「2021网络电影五一档」数据

烹小鲜（pengxx01）在「五一」假期看过几部作品后发现，大档期内的网络电影，品质与类型趋于稳定，往往是投资丰厚，质量过关的大IP奇幻或盗墓影片，这也是网络电影赛道的「基本盘」。

同时，纵观今年的网络电影市场，头部作品，开始倾向在档期内集中上线，先抢夺大流量，再通过长尾效应，持续获得收益。

这一趋势，或许是接下来行业发力的重点。

「五一档」的票房冠军，是映美传媒出品，爱奇艺独播的《封神榜：决战万仙阵》。

「封神」作为中国最大的神话IP之一，拥有庞大的世界观与精彩的故事情节。尤其是其中大量特点鲜明、有血有肉的人物，单拎出来都能撑起一部电影。所以开发「封神」系列，并形成「中国特色」神话宇宙，一直被观众所期待。

《封神榜：决战万仙阵》便截取了《封神演义》原著中通天教主创造万仙阵为祸人间一段，汇聚「封神」中姜子牙、杨戬、哪吒、雷震子等经典人物，共同御敌，颇有中国版《复仇者联盟》的感觉。

虽然太多的出场人物，打碎了《封神榜：决战万仙阵》的叙事节奏。但从主打的特效制作看，无论战斗的大场面，还是对四大天王等人物的还原，都达到了观众预期，并借此问鼎「五一档」票房榜。

《封神榜：决战万仙阵》剧照

晚上映一天，票房暂时位列第二的《摸金玦之守护人》，改编自天下霸唱的同名小说，同样是大IP作品。

这部腾讯视频的「五一档」作品，讲述青年胡八一，在《鬼吹灯》系列故事开始前，因爷爷的遗愿，和王胖子、守护人「狼女」等人首次进墓，战胜盗墓团伙，拿到宝物，并上交国家的故事。

作为网络电影赛道最具活力的类型之一，「盗墓」等探险题材，是片方、平台购买IP的重要方向，且质量过关，就能成为票房收割机。

而精品化后的盗墓题材，更是在做好必备的「鬼怪元素」与「悬疑塑造」后，通过发力胡八一召集团队、反派的夙愿是为父报仇等「文戏」，让影片快慢节奏结合，完成了观众对故事的期待。

最终凭借极度的类型化，《摸金玦之守护人》杀出重围，成了「五一档」的另一部爆款。

《摸金玦之守护人》剧照

2017年，林珍钊执导的《大蛇》，在优酷上线后，缔造了票房奇迹，直到去年，才被《奇门遁甲》反超。

尝到甜头的优酷，之后又创造了大量与蛇有关的网络电影，创造了独特的IP矩阵。「五一档」的《变异巨蟒》便是平台的最新作品。

对网络电影的受众而言，巨兽类电影新奇的观感、较快的节奏与紧张的气氛，十分具有吸引力，这也是这类题材在网络电影长盛不衰的原因之一。《变异巨蟒》以此为方法论，加上不错的悬疑氛围营造，也拿到了不错的票房。

但在网络电影高速发展后，巨兽类电影，或者大IP作品，也需要继续在故事与特效上全面升级，否则当更有吸引力的题材出现，观众也有不继续买账的可能。

《变异巨蟒》剧照

在三大IP的助力下，「五一档」再次获得了不错的成绩。

加上汇聚多位香港著名电影人的喜剧片《总是有爱在隔离》；动作、科幻片《狼人杀·启源》与唯一的古装戏《旋风书院》，「五一档」不仅质量上乘，类型上也是百花齐放。

那么，在院线已经患上「档期依赖症」之后，网络电影是否会继续在档期发力，又能取得怎样的效果呢？

从1997年中国内地首部贺岁片《甲方乙方》出现，到2013年在《西游·降魔篇》的带领下，春节档正式成为第一大档期，院线经历了16年的发展。

但带着前者的经验，网络电影仅用一年，便完成了档期化的工作。从春节开始《发财日记》《少林寺之得宝传奇》《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《封神榜：决战万仙阵》《摸金玦之守护人》等大量头部作品，均在档期内上线。

「网络电影清明档」代表作

假期时更大的流量与去年网络电影「五一档」与「十一档」的成功，自然是今年各家愿意继续深耕档期的关键。

在视频网站的力荐下，观众闲暇在家，打开客户端，首先会看到网络电影的推荐，网络电影更容易斩获一批流量，

加上疫情与网络电影的精品化之后，观众的观影习惯稍有转移，从春节档《发财日记》《少林寺之得宝传奇》两部作品几十亿的观看量看，只要有好作品，在家观看网络电影也是可以接受的选择。

所以直观的数据，似乎让网络电影有了和院线抢观众的野心，一同在档期发力，自然也有迹可循。

「网络电影春节档」代表作

第二个原因，来自网络电影本身的特点。

与院线电影不同，网络电影只存在分账周期、转免周期，不存在上映周期。这意味着一旦上线，观众随时都能观看，不受时间限制。

加上各家平台，为了助力网络电影的产业升级，对分账期进行了极大的放宽，腾讯视频刚刚针对头部网络电影片方成立的「追光者俱乐部」，便重点提到了会员影片可以获得更长的长尾推荐期，对影片的分账成绩大有裨益。

针对这一特点，网络电影在档期内上线，只是获得票房的第一步，只有质量过关，在漫长的分账期内，片方与平台可以继续做动作持续拉动票房的提升。

以2021年5月6日猫眼统计的网络电影热度看，除去前三部「五一档」片子，4-6位，均是上映几十日，但热度依旧稳定的头部佳作。

所以，与其说网络电影抢占档期，不如说档期只是网络电影起势的一个噱头，如何利用档期获得影响力，并在后续持续发酵，或许才是未来网络电影能获得较高票房的关键。

最后一个原因，是爱优腾三家视频网站共同发力，希望促进网络电影繁荣的决心。

虽然在各个赛道，竞争依旧是三家绕不开的关键词。但通过共同推出「春节档」的行为看，针对越来越被关注，但依旧势单力薄的网络电影，三家都希望在档期握成一个拳头。

所以，无论之前的「春节档」「清明档」还是刚刚过去的「五一档」，三家都愿意拿出自己的头部项目，在规模上积沙成塔，在具体项目中分庭抗礼。

这份一半团结，一半竞争的关系，想必也将持续助力网络电影档期化的发展。

作为第二个「网络电影五一档」，几部作品交出了及格的成绩。但从数据与声势看，其与「春节档」仍有一定差距，相比「清明档」也稍占下风。

因此，即便发力「档期化」有益无害，但档期只是网络电影的借力点，而不应该成为发力的重点。

毕竟从之前各档期的表现看，对于网络电影而言，依旧是作品带动档期，而不是档期带动作品。

唯有借助自身在题材、分账期等方面的优势，不断提升作品质量，网络电影才能借档期之利，持续扩大用户池子，并最终与院线电影「分庭抗礼」。