“兴趣购物”下一步，迈向NFT的数字收藏？

本文来自微信公众号“来咖智库”（ID:laikazk），作者：YH，36氪经授权发布。

看到群里资深瓷友对梅森自然主义的介绍，夜来香（微信昵称）再也按捺不住了。

她在闲鱼上搜索了一番，经过讨价还价，以一万元人民币出头的价格下单了一套带有原盒的梅森自然主义红茶杯。

梅森的自然主义风格以德国18世纪一位女性生物学家的植物图鉴为标本进行的手绘，植物手绘写实逼真，且每个单件都有各色不同品种的蝴蝶手绘，栩栩如生，所用颜料烧制后极为艳丽，这种最高级花卉手绘技法，也让这种风格的瓷器收藏成为了瓷友圈的大热款式。

近年来，随着人们生活水平的不断提升，兴趣消费逐渐成为一种趋势。

此前很多研究机构在报告中指出，Z世代会因对某品类感兴趣，去钻研此类商品的特点，是为典型的兴趣消费。其实，基于兴趣、学习、研究而来的消费行为并不局限于某一年龄特征，只是在Z世代身上表现较为明显。例如，年轻人喜欢的潮流玩具、限量球鞋、JK、电竞等等是非常典型的兴趣消费，中年人喜欢的瓷器、普洱茶、古玩字画等等也是典型的兴趣消费。

今年在艺术和收藏圈儿，又出现了一种新的趋势——由具体的实物收藏开始过渡到虚拟收藏，席卷全球的 NFT成为了一股强劲的旋风，吹到了每个人的身边。

NFT是Non-Fungible Token的缩写，中文称为“非同质化代币”，是基于区块链技术的非同质化数字资产。NFT发源于2018年诞生的以太坊ERC 721协议。根据这一协议，可以在区块链上创建独一无二的NFT。

在当今的世界，凝结着人类无差别劳动产出的可能不再是一个“实体”产品，也可能是保存在电脑当中的“数字”资产，具体表现形态上，可能是图片、视频、音频或者是混合的任何形态。

8月9日，腾讯官宣首批TME数字藏品即将发售，第一批发售艺人已就位，将在本月陆续上线QQ音乐。此前腾讯旗下的 NFT 交易软件“幻核 App”已经正式上线，首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”已发售一空。

我们不妨大胆假设：人们“兴趣购物”下一步，是迈向NFT的数字收藏吗？

01 现实场景下的收藏乐趣

当然，在夜来香的世界里，对NFT还丝毫没有概念。

“疫情什么时候是个头，”夜来香跟瓷友们抱怨，以前去瑞士和澳洲都会专门找时间去中古市场走走，买一些瓷器、铜器、锡器带回来。

对夜来香而言，女儿已经上大学，自己的事业也蒸蒸日上，在浙江的某二线城市里一家商业银行担任要职，自从入坑瓷器就欲罢不能。自打进入瓷友群，夜来香发现自己就像打开了新宝藏，大家每天在这里分享各类品牌断代的技能，晒出自己近期收到的美物，还能看到淘货最新的资讯……

进入8月刚一个星期，夜来香已经花费数万，“本月的购物额度花个精光。还预支了下个月的，实在是忍不住。”

兴趣购物，让这些平时精打细算的中年女性重新“疯狂”了起来。

今年新入坑瓷器，夜来香也不是一开始就花重金“买买买”。她最先是在淘宝直播间观看各路欧洲主播的直播，意大利、英国、德国都逛了个遍，但是在直播间海淘的宝贝拿到手都要等好几个月，心急的她实在是等不了。

后来闲鱼牢牢抓住了她。“闲鱼上的东西也很多，最重要的都是国内现货。”夜来香把自己的刚刚下单的梅森自然主义红茶杯在群里晒了下图，引来了大家阵阵羡慕。在她看来，人拥有爱好是挺高兴的一件事儿，而且还能以瓷会友，大家空了坐坐，一起喝茶聊天。

如果说曾经淘宝的出现改变了人们购买零售商品的习惯，那么闲鱼可能成为了现在大家的购物“兴趣小组”。

在2020年，闲鱼的交易总额突破了2000亿元，而这一数据在今年预计还有更大的提升空间。就在上周，阿里巴巴公布了最新一季的财报，其中专门提到了闲鱼平台的业绩增长强劲，本季度移动月活跃用户已经超过了1个亿。

由于对非标品品类深耕垂直关系链，闲鱼依靠商品的交易产生了活跃的社交属性。由于在闲鱼上有大量的非标品，与标品相比更加依赖垂直关系链和圈子关系链以加强信任。夜来香在闲鱼上的交易多了，自然就被与买家互加微信，也因此进入了更多的瓷友群。 

闲鱼这样的交易平台，成为了垂类收藏家们的聚集地。“兴趣消费+相对高的客单价”，闲鱼和洋码头这样的交易平台，提升了整个古玩市场的交易效率。藏家们在这里聚集起来，一边交易一边共同交流和学习。

在另外一个接近500人的大群里，群主木老师正在推他自己关于德国梅森的新书。在瓷器圈，木老师已经大小是个“角儿”，是已经可以单独出书的存在。长久的收藏经历让木老师不仅囤货丰富，且他以自己深厚又系统的瓷器知识，团结了国内最具实力的一群爱好者和买家。

在木老师的群里，他有规律地把自己闲鱼上挂出的物品在群里重新推一遍，因为高端瓷器的特点，群内很少能够见到500元以下的商品，单价过万也并不罕见。

群友几乎都是被兴趣爱好吸引而来，日常这里类似一个“瓷器学习小组”，大家会把各个品牌标识的年代进行分享，也会互相提醒各类器型的分类、绘画的难易度。无论是鉴赏美瓷还是交流学习，都是浓厚的“学习小组”氛围。

02 虚拟收藏：席卷全球的NFT浪潮

基于区块链技术产生的NFT，在今年已经彻底火出了圈。

“我们在虚拟世界中也是在不断的跟外界建立一种认同和共识，” 当代著名艺术家余润德在北京参加钛媒体举办的“首届数字艺术节”时表示，用纯算法的方式来生成作品，可能构建一种全新的话语体系，就是来挑战到底什么是艺术，“在虚拟的世界里，人人都在以艺术的名义，来表述自己是艺术家。”

同时，余润德也不客气地指出，很多NFT作品能否真正构成艺术品的价值与内涵，这还需要时间的检验。

从技术的层面看，利用区块链技术当然也有好处。虚拟藏品是不可复制性和可追溯的。在传统的收藏领域，藏品具有真假难辩别、权属难确认的特征，而数字藏品就能特别有效的对藏品的流转过程进行标记，权属也非常明晰。

除了腾讯这样的互联网巨头之外，众多品牌也把NFT概念与自己的品牌进行跨界融合。

8月9日，一汽-大众汽车有限公司旗下品牌奥迪宣布，将于该日发布NFT作品。据悉，该NFT作品将由奥迪、一汽-大众、罗博报告（Robb Report）、xNFT合作发布。

8月6日，佳士得发布消息，将于9月在香港举行“No Time Like Present” 线上专拍，这将是国际拍卖行首次于亚洲推出NFT加密艺术，拍品包括一组由Larva Labs创作的CryptoPunks以及一系列首次出现在NFT交易平台之外的Meebits和Yuga Labs创作的Bored Ape Yacht Club。

8月4日，法国奢侈品牌路易斯威登（Louis Vuitton）在其创始人诞辰200周年纪念日上线一款手机游戏《Louis：The Game》，并推出一个NFT抽奖活动。英国品牌Burberry也开始进军NFT领域，宣布与多人游戏Blanko’s Block Party合作， 推出B Series限量版游戏角色Burberry Blanko及一系列游戏配件。

7月12日，网易旗下游戏《永劫间》IP授权发行的《NARAKAHERO》系列NFT上线，并于15分钟内售罄。据悉，该NFT上线于币安NFT市场，由澳洲 NFT 发行商MetaList Lab取得网易旗下热门游戏《永劫无间》IP授权后发行。MetaList Lab联合创始人称本次发行的作品是网易游戏授权的第一个NFT系列。

2021年3月，一个名为《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》的作品，在英国著名拍卖行佳士得成功售出，该作品是出自Beeple的NFT作品。当时因为成交价格超过了六千九百万美元而饱受关注。

但NFT市场中也充满着各种新的乱象和问题。一个典型事件是国内知名财经媒体《财新》杂志的摄影记者，用自己的镜头记录下了记录了一位藏族妇女搬运矿机的场景，该图由于记录了四川比特币矿场关闭这里历史性一刻，并形似知名油画《拾稻穗者》，因而迅速在加密资产圈走火，并被命名为“搬矿机的夏日多拉”。

很快该图片还被二次创作后以NFT形式上传至Opensea，售价大致在几枚至十几枚ETH不等。

随后财新杂志在其发布《反侵权公告（第45号）：关于摄影作品被恶意侵权的谴责》中写道：“该作品一经发布，被许多自媒体或个人大量地转发并且未经财新传媒授权，对该作品擅自进行改编，甚至有将上述作品或该作品的改编版上传到OpenSea等代币交易平台进行NFT售卖。上述行为均已构成严重侵权，财新传媒已对相关不法行为进行投诉或举报。鉴于此特提示广大用户，财新传媒目前未就该作品对任何机构或个人进行授权，请勿购买盗版作品。”

但不可否认，随着艺术界和收藏界对区块链技术关注的加深，虚拟收藏宇宙的大门已经缓缓开启了。