10亿补贴三种玩法，腾讯微视加入春节红包大战

编者按：本文来自界面新闻，作者 陆柯言 ，36氪经授权发布。原题目《10亿补贴三种玩法，腾讯微视发力春节红包大战》

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腾讯微视也加入了春节的红包大战。

1月15日，微视公布了2020年春节红包的玩法。据介绍，微视将从1月17日开始，启动“微视集利年 10亿红包狂欢年”为主题的春节红包活动，包括“个人视频红包”、“明星红包雨”、“集家乡卡”三大玩法。

其中，个人视频红包分为三种细分玩法：一分钱大作战，用户在个人红包中塞入一分钱，微视可在此基础上对每位用户对红包进行补贴，形成大红包，最高单个补贴金额800元。

微视还将随机抽取一定数量的用户赠送红包体验金，让用户免费发视频红包，体验金最高达888元。用户通过微视给好友发送视频红包时，领取红包的好友也能够随机获得视频彩蛋红包，彩蛋金额同样最高达888元。红包金额可直接在打至微信支付中，无需绑卡提现。

值得注意的是，微视今年还推出了集家乡卡分红包的活动。从1月22日到2月8日，微视将放出美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别的家乡卡，用户只需要集齐同一家乡的五张卡即可合成一套家乡卡。

微视方面介绍道，用户可以通过刷视频、拍视频、邀请用户参加活动等多种途径获得抽卡机会。另外，用户还可以通过和其他用户交换卡片的方式来进行集卡。

据悉，集齐一套家乡卡可瓜分2亿现金，分为两场发放，每场1亿元。单个用户每场最高合成五套家乡卡，可参与瓜分最多10份大奖。

与此同时，微视也在商业化探索上加速前进。就在一周前，一款名为“微视好物圈”的小程序上线，据了解，这款小程序以视频模式进行种草、带货，是微视在电商带货模式上的一种探索，让短视频内容流量开始向电商转化。

不仅是微视，春节前夕短视频平台纷纷加入红包补贴大战。就在昨天，抖音方面也宣布启动2020年春节红包活动，总金额达20亿，同样较去年翻了一倍。玩法方面则包括集卡、红包雨、互动小游戏。而另一大短视频平台快手，则与春晚合作，将在除夕夜发放10亿红包。

除此之外，支付宝集五福活动早已打响，快手和西瓜视频先后入局直播答题送红包，微博也同时启动“让红包飞”活动。各大平台的补贴方式虽有差异，但为的都是同一个目的：借助春节期间的流量收取红利。

这也是微视的关键一战。

在日前的腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕透露了2020年微视的新目标：“希望明年微视达到5000万DAU”。微视并未透露其在2019年的DAU成绩，但据《小晚LatePost》报道，微视2019年的DAU目标是4000万。

为了实现5000万DAU的新目标，微视必须借春节红包一役打好用户基础。这也是微视今年的红包金额比去年翻了一倍、玩法也更多样的原因。