国潮影视IP《知否》进入购物中心，打造线下沉浸式体验场景

从5月5日到6月9日，今年上半年火热的电视剧《知否》的线下实体场景空间「《知否》沉浸式入戏空间」在北京悠唐购物中心开始迎客。这是梦享客、阿里鱼、戴德梁行及悠唐购物中心联合打造的首个影视IP线下沉浸式体验空间，未来将在全国多地进行巡展。

知否线下沉浸体验空间占地420平方米，体验包含9大影视剧场景布置还原、古代传统游戏互动、解密通关打卡、NPC演员的剧情演绎，让观众沉浸其中，体验穿越到古代大家闺秀、名门贵公子的生活。

戴德梁行北中国区商业地产部主管罗俊崴表示，“引入人气影视娱乐IP项目，考虑到一方面可以填补商业空间空白，营造新体验场景打造差异化商业竞争优势，另一方面满足消费者情感需求，实现流量增长。”

阿里鱼相关负责人表示，阿里巴巴的文娱业务一直在尝试将线上场景线下化，因为线下实体场景更能增加消费者对IP的感知能力，对于IP的内容、生命周期和影响力有延展作用。在「《知否》沉浸式入戏空间」中，消费者可以换上剧中的衣服，和NPC互动，将自己代入剧中的一个角色，去感受这种文化。

罗俊崴分析，目前购物中心在不断提升空间的活力，但是仅靠对租户的调整很难实现这种效果，中庭等大量留白空间被赋予什么价值，接入什么IP，将会是一个很重要的转型机会。通过线下空间活动等方式引爆人流、提升品牌IP曝光、增大购物中心附加收益、丰富购物中心功能、更为品牌今后的线下经营提供了良好的市场测试平台和实验练习场，实现从不可触摸的影视IP品牌到观众可切身体验国潮文化的转换，这种新的尝试在未来还会更多。