男玩家卸载，女玩家沉迷的《摩尔庄园》手游为何爆火？

编者按：本文来自微信公众号“靠谱二次元”（ID:kpACGN），作者：哈士柴，编辑：靠谱ACG编辑部，36氪经授权发布。

田园MMO取代了4399。

《摩尔庄园》手游火了。

2010年，淘米网旗下“摩尔庄园”、“赛尔号”等儿童虚拟社区在全国拥有1.8亿注册用户，其中活跃用户约为3000-5000万。

《摩尔庄园》页游

2021年6月1日，由淘米网《摩尔庄园》页游原班人马研发、雷霆游戏发行的《摩尔庄园》手游上线后持续爆火。当初在《摩尔庄园》页游里玩耍的中小学生，如今要么在读大学，要么已经工作，成为了当下社交平台的主力，帮助《摩尔庄园》手游成为2021年真正意义上的一款全网出圈手游。

6月1日《摩尔庄园》手游同时在线人数突破100万，8小时新增600万用户。据七麦数据显示，《摩尔庄园》手游在IOS端免费总榜从5月30日（预注册）到6月5日一直位于第一名，其IOS畅销总榜在6月1日至6月3日稳定在第三名。

微博上《摩尔庄园》手游相关的热搜，6月2日有5条，6月3日有4条，6月5日有5条。其中6月3日“摩尔庄园”词条是热搜第一。

热搜内容里，既有游戏攻略向和内容向的如“摩尔庄园烟花”“摩尔庄园菜谱”“摩尔庄园鲨鱼”等，也有“种地游戏”“表情包”“迷惑行为”关于游戏里种田和许多元素的梗图讨论，当然对于朋友圈被《摩尔庄园》刷屏，游戏体验过于肝，以及游戏bug频出的讨论也都上了热搜。

云合数据热搜统计截图

这些讨论让《摩尔庄园》在6月5日保持着微博游戏超话和微博手游超话第一位。

除了微博，小红书上《摩尔庄园》的笔记超过3w篇，豆瓣《摩尔庄园》小组在6月3日是小组日榜第一名，当天下午已经有2万用户进入该小组。

小红书截图

豆瓣小组截图

除了这几个社交平台，在微信上，一些情感公众号上也开始流传《摩尔庄园》组cp遇到阿姨的段子，以及公屏cpdd加好友的各种故事。在《摩尔庄园》手游充值多个648元的截图，和边打《英雄联盟》边玩《摩尔庄园》的各种梗视频也在抖音流传开来。

微信指数截图

《摩尔庄园》6月1日和6月2日的微信指数超过了1300万，上线以来压过了《王者荣耀》与《和平精英》，《摩尔庄园》的热度蹿升令许多游戏大厂的员工费解，甚至靠谱二次元（ID：kpACGN）很多位于三线城市的朋友也在分享这款游戏。

《摩尔庄园》的页游是一个集大成者，有着足够丰富的游戏和交互内容吸引各个群体的玩家。在种田模拟养成手游里，和老页游/端游改编的手游里，如何做减法一直是一个难题，如今的《摩尔庄园》手游，提出了一些方向，但靠谱二次元（ID：kpACGN）也观察到，《摩尔庄园》手游对页游的取舍使得玩家对于《摩尔庄园》手游的评价呈现两极化并且持续变化中。

手游减法：男玩家不满，女玩家沉迷

有趣的是，男玩家和女玩家对《摩尔庄园》手游的评价反差较大。靠谱二次元（ID：kpACGN）接触的多个女玩家都觉得在游戏里有回到初中的感觉，并且或多或少的充值了。男玩家的普遍评价是，“新手教程太无聊，卸载了”，“玩一会就犯困，太墨迹”，再就是认为《摩尔庄园》小游戏太少，种田体验无聊。

在微博、小红书、豆瓣这些女性用户占比居多的平台上，《摩尔庄园》的讨论更多围绕攻略和互加好友。在男玩家居多的NGA上《摩尔庄园》手游专区是完全另外一番景象。

有的“老哥”不理解为什么火，好奇“什么人在玩”

有的老哥觉得钓鱼太累了，问“能不能批量钓鱼”？

体验较长时间的老哥们，发出的测评中，多数认为《摩尔庄园》手游是“阉割版”“骗情怀”，好玩的小游戏比如激流勇进、猪猪快跑、阳光搬运工等都没出现在手游里。对页游还原度不高的同时，付费点却很多。

产生这样两极化评价的原因，第一点当然是游戏本身仍有很多问题：

游戏优化层面，小摩尔的建模和摩尔世界的贴图画质都确实精细度不高，跟国内的一些MMO游戏比起来只能说是及格水平。

UI界面“便携”和“精简”两种模式里突出的功能不同，玩家要经常切换两种模式进行操作，还有很多交互界面的按钮太小，很多时候想关掉一段对话要点击“关闭”按钮多次。而且《摩尔庄园》的大地图放到手机里不管是2.5D还是3D视角都会有玩家感到头晕和别扭。

此外，《摩尔庄园》手游还存在画面加载时间长，闪退、发热等常见的新游问题。玩家XY对靠谱二次元（ID：kpACGN）表示：“自己的iOS新手教程还没过完就闪退了两次，气的直接就卸载了”

繁琐且无用的新手教程几乎是所有玩家一致的槽点，玩家青竹表示：”新手教程只是介绍功能，剧情没什么营养，但又没法跳过。前期大家都是自动导航做任务，只有一条路线，很容易卡住。而且任务中充斥着大量的传话、送外卖、送东西的跑腿活。“

游戏中的红点提示也令人厌烦，尤其是初期，摩尔脚印里的家居手册、摩尔食谱、生物图鉴、魅力宝典、居民档案这五种资料加起来有上千个图鉴，甚至每次收菜、钓鱼，玩家的背包右上角都有红点提醒。

这些页游MMO的弊端出现在《摩尔庄园》手游里，让玩家的前期体验很不适，很多玩家会以为这款游戏是没有任何自由度的无聊MMO而卸载。

玩家XY对我们表示，“我跑腿30分钟，完成了新手教程，建模和UI差我都忍了，然后就是游戏里各种冲脸的首充、月卡、年卡等付费设定，这也太骗情怀了”。

靠谱二次元（ID：kpACGN）接触的多个男玩家里，第一天卸载的不在少数，重新下载回来也都是因为一些朋友或社交媒体的安利。

很多男玩家不喜欢《摩尔庄园》的第二个原因，实际上也是女玩家认可的原因，即《摩尔庄园》手游的减法。

《摩尔庄园》页游是一个集大成者，除了种田玩法还有数十个小游戏，比如摩尔庄园警署里的“射击游戏”，摩尔足球场的“投把训练”，西部游乐场的“飞行棋”，游戏小屋的“摩摩来找茬”，城堡二楼的“拼图游戏”和城堡书房的“五子棋”，拉姆运动场的“拔河”和“跳高”等。

与页游的数十个小游戏相比，《摩尔庄园》手游目前版本仅有连连看，消消乐，泡泡龙和抓娃娃机。滑雪竞速、缆车这些场景交互也比页游少了很多，比如激流勇进在手游里有场景但无法互动。

在场景的还原上，比如城堡二楼、报社、拉姆学院、黑森林等很多场景手游还没还原，而且很多场景做了简化。玩家控制的小摩尔与拉姆的互动也几乎没有。

游戏博主MTV摩尔庄园台的统计

原汁原味的小游戏和真实的场景还原其实是男玩家更在意的。如今的《摩尔庄园》手游砍掉了很多页游小游戏，聚焦在种田为主的模拟经营和家园建设，玩法上相当于一款种田MMORPG。《摩尔庄园》手游里种田/钓鱼的模拟体验，摩尔世界下的RPG，以及餐厅/农场经营这三点都有连接在一起，不是割裂的。

首先，《摩尔庄园》手游种田/钓鱼玩法有多个因素驱动，村民的订单、主线/支线任务需求、经营餐厅的菜谱需求。

经营餐厅需要的菜谱，其实是种田的农作物与钓鱼的海产品的交互，解锁新的菜谱就需要新的农作物和海产品，又会驱动玩家继续种田/钓鱼，解锁新的图鉴。经营餐厅时也会有部分菜谱和订单是来自村民和支线任务需求。

同时，种田/钓鱼多余的物品既可以售卖，也可以和试菜失败的黑暗料理一同赠送给村民增加好感度。

目前餐厅每天仅开放2个小时，而且玩家反馈耗费食材过多。但总的来说，种田/钓鱼为核心的田园模拟，给了玩家足够的自由度。

《摩尔庄园》的社交也是一个亮点，没有过分引导，功能设计的又足够用。

个人资料里，玩家可以详细的写出自己的地区、性别等信息，便于交友，也可以跳过这些信息。新手教程结束后会推荐6个好友，添加与否的选择权完全交给玩家。

好友之间可以通过偷菜、浇水、赠送礼物、在留言板留言点赞等行为进行互动。

图源：微博

在家园中，好友可以坐在沙发上对着池塘和天空发呆，可以拍照打卡，可以在屋子里泡澡，游戏中还有很多双人动作的设定，未添加好友也可以互动。

这些场景交互和社交功能其实是够用的，而且好友亲密度达到一定程度可以互为邻居，邻居会有更大的共同空间，也可以互相照顾农作物和牧场动物。

《摩尔庄园》接替《集合啦！动物森友会》？

《摩尔庄园》手游借鉴了《集合啦！动物森友会》的一些设定，这些设定为游戏的模拟经营玩法和社交增加了更多趣味。

首先，村民的好感度，可以通过剧情和送礼增加，好感度达到一定程度，村民会送给玩家礼物，比如小裙子等装扮道具。这个并非是《集合啦！动物森友会》首创，在很多田园养成游戏里也比较常见。

其次是，村民尼克的餐厅每天都会高价回收一种海产品，这其实类似《集合啦！动物森友会》的大头菜设定，区别是《集合啦！动物森友会》里变量是大头菜的价格，《摩尔庄园》手游里变量是食材。这个随机变化增加了钓鱼玩法的趣味性。

《摩尔庄园》手游里还加入了特产的设定，分为农作物特产和海产品特产两种。农作物特产是“水蜜桃、葡萄、草莓、苹果、香蕉”里的一种。海产品特产是“狗鱼、金鱼、锦鲤、小龙虾、大闸蟹”里的一种。玩家经营餐厅和订单任务中需要其他特产，一种方法就是找该特产的小摩尔，添加为好友后摘取对方种植的特产。除此之外就只能付费购买特产种子，或者通过活动和任务获取。

特产种子并不便宜还限购

特产的设定会驱动玩家进行社交。比如有一个支线任务是玩家需要钓到锦鲤，非锦鲤特产玩家就要找锦鲤特产的玩家成为好友，在公屏里很多玩家都在自荐自己的特产与其他玩家加好友互换。

这些设定虽然不是原创，但确实增加了模拟养成的体验感。

甚至在靠谱二次元（ID：kpACGN）接触的多位玩家都认为，某种程度上《摩尔庄园》手游是有接替《集合啦！动物森友会》潜质的。

玩过《集合啦！动物森友会》也玩过《摩尔庄园》手游的咕咕鸡认为，“与《集合啦！动物森友会》相比，《摩尔庄园》手游玩法更丰富有种田和各种小游戏，还有社交的便利性，而玩《集合啦！动物森友会》必须解决游戏设备的限制或者解决网络限制。”

“而且《集合啦！动物森友会》的地图并不大，玩过1年后就会发现，每个节日的活动都玩过了，就没有新的内容了。在一些对白的设计上《集合啦！动物森友会》过于日系，虽然玩起来很治愈，但《摩尔庄园》手游的对白和设定可能更适合大众群体。”

如果跟国内的MMORPG相比，《摩尔庄园》手游的题材更轻度更新颖，自由度更高。单纯看种田模拟类的手游，广受好评的《星露谷物语》手游目前只有付费买断模式的海外版本，与同是种田休闲的《小森生活》相比《摩尔庄园》显然玩法更丰富，完成度也更高。

当然，从细节上来看，《摩尔庄园》还有很多优化的地方。主线任务和新手教程过于冗长繁杂，大部分玩家当前都是忽略任务，只玩种田和社交。甚至咕咕鸡跟很多人推荐的时候都强调，“熬过新手教程就好了。”

主线任务中村民的互动也都没有太多新意，文案也比较直白，跟《集合啦！动物森友会》相比精细化不足，大部分玩家也都是为了奖励/情怀而互动，并非因为村民人物本身的丰富度。

游戏中还有大量bug需要完善，最严重的bug当属6月4日有多个玩家愤怒地反应自己家的牛被偷了——玩家在游戏中养的牛和鸡可以被好友出售，收益归“偷牛贼”所有。#摩尔庄园偷牛#的微博话题阅读量达到1.1亿次。6月5日官方表示修复了该bug，并且扣除了售卖好友动物的收益，也赔偿了所有玩家。

即便在6月5日《摩尔庄园》手游官博表示从上线以来修复了32条bug，但实际上，依旧有大量的bug仍未被修复，而且随着新的玩法和活动的更新，新bug也不断出现。比如6月5日晚《摩尔庄园》手游与新裤子乐队的联动场景就有玩家反馈“进去就卡住了”，“现场一片漆黑，人都没了“等情况。

而且，当下种田MMO+经营+小游戏玩法下《摩尔庄园》手游内容丰富度还远远不够，《摩尔庄园》手游在B站的评分从6月1日的7.5分降低到6月5日的6.1分。taptap上《摩尔庄园》最近7天的评价是6.2分。

评分的下跌主要因为，大部分玩家在目前的版本很容易感到肝和累，比如牧场功能很多玩家都是玩了2-3天后才解锁，新鲜感来的太慢。玩家们也都很期待《摩尔庄园》手游里加入更多小游戏，更多页游的场景，职业和玩法。

总的来说，《摩尔庄园》手游的爆火在田园模拟手游F2P做法，以及经典页游端游移植上，给出了一些方向，但也留下了很多问题。

实际上，页游时代《摩尔庄园》经历过大起大落——2012年淘米网Q1财报显示活跃用户4230万，付费用户190万。2015年Q1，淘米网付费用户仅为80万。

当下，与《摩尔庄园》同时代的儿童页游《洛克王国》和《奥比岛》都公布了其手游作品，沙盒建造类的《心动小镇》，模拟经营类的《波西亚时光》等一系列竞品也蓄势待发，《摩尔庄园》手游究竟是会长时间霸榜，带动整个田园模拟MMO手游市场，还是像页游一样昙花一现成为其他游戏的背景板，其内容更新、优化和后续运营能力将是关键。