当爱豆，做导师，组乐队，rapper“实红”有多难？

编者按：本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者 一夏，36氪经授权发布。

这段时间，Rapper的存在感很高。

JONY J在爱奇艺《青春有你2》做着说唱导师。

台下，女rapper乃万，何美延和练习生抢爱豆份额的时候，也毫不手软。

此前，刘柏辛以奇袭歌手的身份，上了《歌手·当打之年》。

同一期的王闪火和派克特，组团去了芒果tv&江苏卫视的新综艺《我们的乐队》。

有人质疑：“一个rapper为什么会来一个乐队的节目？”王闪火自己都不知道做一支代表自己的态度的乐队，能存活多久。但明眼人都看出来了，组乐队只是形式，各取所需罢了。

上综艺，是rapper的唯一出路吗？

联想到，2020年继爱奇艺要做《中国新说唱2020》，芒果TV将联合Listen Up推出《节奏演说家》，导师阵容由4位明星流量和4位rapper组成，曾称4月上线（目测是要推迟了）。

B站也官宣要做首档SS级养成类说唱音乐节目。

这么多综艺，能把rapper捧红吗？不妨做一下盘点和分析。

rapper出道，“实红”有多难？

纵观这几年主流Rapper的发展轨迹。

主要分为几类。

1、 风格派。

这类rapper通过上综艺，比如《新说唱》系列，形成了独一无二的人设和音乐标签，甚至变成了一种文化符号。中国风的GAI，和东北蒸汽波的董宝石，是唯二真正出圈的。

有意思的是，宝石凭一首火遍大江南北的《野狼disco》，圆了GAI当初未完成的梦，成为第一个登上春晚的rapper。

2、 实力派。

这样的rapper很多，他们或许能在节目中不断闯关，拿下冠亚季军，比如艾热，黄旭，大傻，杨和苏，那吾克热等，他们是圈内公认的og或黑马，但因为年龄，形象，时尚感等多方面的因素，商业价值的潜力不大，节目结束后，流量自然大幅下滑，后期活动以发歌，上音乐节，写广告歌为主。

3、偶像派。Rapper转爱豆，无可厚非，且一定是大势所趋。

我们盘点了近几年从rapper转爱豆的名单。

发现他们往往具备以下共性：

1、他们rap实力不那么强，在《中国有嘻哈》《中国新说唱》这种垂类的专业竞技综艺中没有优势，拿不到很好的名次。但转而投向《偶像练习生》《创造101》或《青春有你》等爱豆类综艺，他们的颜值是过关的，舞蹈能力和学习能力是跟得上的，比标准的工业化生产出来的训练生，具备更强的原创力，进攻性，以及独特性。像小鬼和yamy即最佳的代表。

纵使在出道后，以rapper身份营业的他们，比起枯燥的晒图，他们自带亮点和特色。yamy发表个人单曲《竹林隐虎》尽显女rapper的气场，而张颜齐不管是午后慵懒随手拍，还是受朋友刺激发表10分钟的freestyle，撩粉宠粉，糖分很高。

2、不管是否成团出道，比起rapper只能以发专辑赚版权费，写广告歌，上音乐节为主要收入来源，在“爱豆综艺”中镀金or圈到流量后，他们的商业价值能翻n倍。（点击回顾：“独家调查|在中国当rapper，能养得活自己吗？）

小鬼，Yamy，张颜齐成团出道后，能以团成员的身份拿到更多一线资源，不管是团队配置，专辑质量，商演层次更高。

像朱星杰拿到第14名的成绩未以团出道，但比赛结束后，背靠爱奇艺旗下的经纪公司——果然娱乐，也拿到了续航的机会和资源。像2019年参加了东方卫视《花样新世界》，爱奇艺《喜欢你我也是》《我和我的祖国》等节目录制，上了《男人装》的街拍，也成为了扑尔因子黑金面膜代言人。

陈思键原本要做人生第一次新专辑巡演“这里没有大人”，虽受到了疫情的影响，但他一直在出歌，也会上 QQ音乐《见面吧电台》，爱奇艺《vlog营业中》打歌。不过他也有一些rapper常见的负面，比如被爆出私生活混乱问题。他自己在微博中解释称：“或许我不适合当idol，但我从始至终坚持对音乐的初心，对音乐绝对真诚。”力证明自己做音乐人的决心。

2020年，我们看到乃万何美延，强势入驻《青春有你2》，两位在《中国新说唱2019》中镜头不多，存在感不强的女rapper能否突围，就目前流量看，比较难。但以vava为例，节目结束后的流量难以为继，这已是摆在她们面前最好的选择了。

上《歌手》，组乐队，跨影视，rapper的困局有解吗？

如前文所说，rapper参加竞技综艺，名次不是决定后续走向的唯一标准，甚至不成为正相关的关系。

作为第一个吃螃蟹的《中国有嘻哈》，获得了最大的流量红利。

GAI成为了中国风说唱的代言人，tt粉丝数破600万，欧阳靖和王嘉尔一起做过《偶像练习生》的Rap导师，到了《青春有你》，又拉上了艾福杰尼。

而今《青2》的说唱导师更换为JONY J。

我们不妨把这帮人划分为几个类型。

1、跨界影视。GAI曾在影视作品中本色出演自己，引起过一波讨论，但他往演员方向转，可能性不大。

欧阳靖得益于曾经当过演员，“重拾旧业”也拍了一些片子。比如参演刘德华古天乐主演的电影《扫毒2》，但他2019年跨界主演网络电影《美猴王之真假孙悟空》，猫眼专业版数据显示，该片制作成本880万，但累计分账才280万，片子没有水花，投资也似乎打了水漂。

这对rapper后续接戏，估计也是一次警醒。

2、 抱住电视平台的大腿，比如上《歌手》，组乐队。

Rapper普遍从网络走红，登上主流平台，也是突破口之一。

其中的佼佼者，很多都和湖南卫视王牌音乐综艺《歌手》发生过关系。从当年GAI作为首发嘉宾携《沧海一声笑》“炸场”后意外“退赛”，到王闪火，艾热等以帮唱嘉宾空降，再到今年刘柏辛以踢馆歌手的身份，“奇袭”华晨宇，一首《Manta》惊艳全场，惹人侧目。但悬殊的票数差，完全反应出rapper和主流歌手之间的差距，一时半会无力改变。

你看王闪火先是去爱奇艺《唱作人》激情写歌，如今又去了芒果TV&江苏卫视《我们的乐队》号称要组乐队，但他什么时候能再“造”出一首像《目不转睛》这样的爆款歌曲？还要划上问号。说到底，爆款歌曲需要实力，也需要运气。

3、以高颜值和流量为优势，往时尚靠拢。

2019年的夏天，唱着《庆功酒》的福克斯以清奇的画风和独特的曲风，闯进大众视野。虽然比赛成绩一般，但《中国新说唱》比赛结束后，迅速加盟吴亦凡anglebaby的新综艺《潮流合伙人》。他曾坦言自己深受质疑：“他们觉得你凭什么？”

用他自己的话说：“大家会想你何德何能，我们跟你一样出身，我们甚至觉得我rap比你强，我长得比你帅，甚至还有一批人我不像你那样乱穿衣服，你到底是怎么做到的？”

为了回应质疑，他很快给自己出了一张专辑——《生来如此》。

是的，人人都在找新的出路，但做爆款有多难，不管是做爱豆，拍戏，还是疯狂上综艺，作品没有传播量，实红有多难，估计只有他们自己知道。喜闻乐见的是，2020年爱奇艺芒果TVb站几大平台都要搭台唱戏，新生军在哪？我们拭目以待。