最前线 | 阿里旗下夸克搜索推出知识视频产品“Z视频”，押注视频搜索场景

7月29日，阿里巴巴旗下智能搜索App夸克正式宣布推出知识视频产品——Z视频。Z视频负责人、大鱼号总经理杨锋表示，夸克将投入百亿流量孵化上万优质创作者，扶持内容生态建设。

定位于传播和分享知识，Z视频依托于夸克搜索，是阿里巴巴打造内容生态的最新动作。比起传统的搜索引擎对于信息的聚合，Z视频方面称将以内容知识库的形式，解决用户在工作、学习、生活中遇到的各类实际问题。杨锋称，夸克搜索在疫情和高考期间获得了大量用户增长。

夸克产品中心负责人郑嗣寿介绍，在信息爆炸的时代，人们高效、准确获取知识的需求大大增加。数据显示，目前夸克用户50%以上的搜索需求都表现出了较强的视频意图。

因此，相比起推荐算法为基础的信息流，Z视频坚持的场景是解决用户的实际问题，因此会围绕搜索来迭代。

也就是说，与抖音这样的信息流短视频不同，Z视频并不会针对用户时长来进行产品优化，而更追求精准触达用户需求。Z视频押注的是“视频搜索”。

短期内，夸克Z视频仍然以PGC为主，聚合合作方，通过给优质的生产者扶持补贴、视频直达、精准的用户需求帮助视频生产者构建私域流量。而长期以后将会引入更多PUGC的内容。据悉，目前Z视频的主要内容时长限制为30秒到2分钟。

优质的知识内容生产者正在成为平台最炙手可热的财富。今年3月，随着罗翔刑法讲堂和半佛仙人瑞幸咖啡分析的火爆，教育、法律、财经、育儿、健康等知识性内容成为了视频创作新的活力源泉。B站此后顺势推出“知识区”作为一级分区，知乎也开始了对知识类内容的冲击。

另一方面，搜索的重要性也在全行业范围内被唤醒。近年来，字节跳动独立出了头条搜索App，微信“搜一搜”在微信生态里的作用也越来越强。

7月27日，腾讯拟全资收购搜狗，这意味着此前曾被腾讯放弃的搜索业务又将回到腾讯体内。