谷歌的“硬”伤

编者按：本文来自微信公众号“栈外”（ID:zhanwai_），作者：Simon N.，36氪经授权发布。

本文看点

▪ 作者认为，从本质上讲，Google不是一家技术公司，而是一家体量庞大的广告公司。其硬件产品只是其获取数据的配角，最终都是服务于线上广告。在市场份额有限，销量堪忧的情况下执着研发，纯属赔本赚数据。

▪ 不论是自主研发还是合作，Google的硬件产品从未在全球市场证明自己。这不是因为Google没实力，而是没必要。仅在美国，各类企业在2019年总计花费近2,410亿美元通过Google宣传产品和服务。运筹帷帐中，决胜千里外，何必下场和别人拼刺刀？

原文来自Medium，作者Simon N.

如果这个世界没有Google，个人生活和企业做生意可能是另一番景象。Google的互联网服务和软件技术全球领先，但它的设备和硬件总是不尽人意，市场份额有限。

为什么一家市值接近万亿美元的公司仍无法在硬件上与Samsung和Apple抗衡呢？

想想有多少品牌使用Android系统 ，Google在移动领域的影响力又有多大。Google的智能手机Pixel搭配最新的Android原生系统。除此之外，Nexus（Nexus One和Nexus Q）、Chrome（Chromebook和Chromecast）、Nest（Nest Home、Nest Hub和Nest Wi-Fi）以及Google设备（Google Home和Google Glass）都是Google的硬件亲儿子。你曾经使用过哪些？很可能一款都没有。

几乎以上所有的产品都未能在全球市场证明自己。部分分析师认为，Google的产品只是获取数据的配角，最终都是服务于线上广告。从本质上讲，Google不是一家技术公司，而是一家体量庞大的广告公司。2020年第一季度，其广告收入超过330亿美元，所谓的其他产业收入达到45亿美元，其中就包括硬件设备和云技术。

营销费用还是Google收入来源的大头。仅在美国，各类企业在2019年总计花费近2,410亿美元通过Google宣传产品和服务。Google一直希望自己的硬件能更进一步，但是它与领头羊差得还不是一点点。Apple硬件设备收入高达791.1亿美元，Samsung也有269亿美元。为什么Google的硬件产品总是雷声大雨点小，但它还是乐此不疲地屡败屡战呢？

摩托罗拉Droid

许多分析师认为，这款手机的初衷是吸引对Android OS的关注。Droid并不是第一款Android智能手机，但Android智能手机确实是第一次卖得这么好。然后Nexus手机又把前辈辛苦打下来的江山埋进了土里。Nexus One在74天内售出了13.5万部，而仅在2009年6月的第一周，就有超过100万部iPhone 3GS售出。可悲的是，Nexus不是Google家唯一的“阿斗”。

收购摩托罗拉移动

自2011年以来，Google就开始大张旗鼓投资消费电子产品。2012年5月，Google以125亿美元的价格收购了摩托罗拉移动，一举打破并购规模的记录。Google获得了摩托罗拉数千项专利，拥有和Microsoft、Apple叫板的实力。但是Google做了什么呢？

CEO拉里·佩奇决定放弃移动业务，以29亿美元的价格把它卖给了联想。事后证明这不完全是一记昏招。Google出售了多余的硬件业务，却留下了核心的专利技术。

与HTC合作

2017年，Google宣布与HTC建立长期合作伙伴关系，投入超过10亿美元，后者开发了多型号的Nexus智能手机，并参与了Pixel智能手机的研发。当时Google收编了HTC的2,000名员工。大多数员工已经具有生产Pixel智能手机的经验。然而这并没有什么用，Pixel的差评总是比赞美多。2019年，Pixel仅占美国2％的市场份额，还不如摩托罗拉和LG。

Google眼镜

Google Glass最初由Google X Lab开发。交互通过语音命令和手势完成，最终实现三大技术的整合：增强现实，移动通信和互联网。在2012年的Google开发者大会上这款产品出尽了风头，跳伞队用它拍摄了飞行过程，令人印象深刻。

可是等光芒褪去，这款眼镜只剩一身黑点：电池续航不行、小毛小病太多。还有隐私问题，许多公共场所（包括酒吧，电影院等等）都不允许佩戴。

Google Home

2016年，Google决定卷土重来，这一次他们的作品是Google Home，一款具有语音控制功能的智能音箱，于2016年5月18日正式推出。没错，它对标的是Amazon Echo和Apple HomePod。虽然销量不俗，但从来没有赢过Amazon。

从以上这些例子可以看出，不论是自主研发还是合作，Google的硬件产品是真的不行。这到底是怎么回事？秘密在于：Google根本不需要称霸硬件市场的产品，它的存在只是为了数据收集。几十万的销售额足以了解市场并从中获取关键数据。

可以说，Google了解它的每一位用户，有时甚至比用户本人更了解他们。它存储的大量信息据称是为了提供更准确的广告推荐和服务，Google甚至在使用条款中直言不讳。很难判断它在硬件行业的未来，但是你选择买谁的产品对它来说无伤大雅。因为有你，Google的广告会越卖越好，可惜你无能为力，无处逃避！