连续3天上热搜、刷屏朋友圈，摩尔庄园怎么就火了？

连上三天热搜的摩尔庄园，真的火了。

今年的六一儿童节，曾经风靡一时的游戏IP摩尔庄园以手游的形式上线。当天，它便喜提微博热搜，后续还在朋友圈刷屏。

截至目前，才过去短短三天，摩尔庄园的微博话题阅读量超过6.4亿，并聚集了19.3万的「小摩尔」（摩尔庄园玩家的自称）。

虽然很多人都说摩尔庄园是自己童年的回忆，但相信直到现在，仍有许多人和DT君一样懵：摩尔庄园怎么就火了？

摩尔庄园上线就开始火，北京人民最爱在庄园打工

简单来说，摩尔庄园的游戏类型和《动物森友会》《星露谷物语》相似，江湖人称「种田养老游戏」。玩家进游戏的第一课，就是0基础种南瓜。从第一分钟开始，摩尔庄园就要激发出中国人基因里对种地的热爱。

从微博热议度来看，摩尔庄园的热度是从5月30日开始攀升的。虽然当天还没正式开服，但游戏预下载就突破200万，在ios AppStore下载总榜排名第一。

6月1日正式开服当天，摩尔庄园直接喜提4个热搜。热搜内容从#摩尔庄园烟花#再到#摩尔庄园闪退#。这种万人争相种菜挤爆服务器的场面，来得那么突然，又来得那么理所应当——毕竟，手里有粮，心里不慌。

6月2日，热度继续攀升。但在这一天，大家关注的重点开始跑偏。从热搜词条来看，这一天大家讨论的话题不仅是游戏本身，还有#玩摩尔庄园像是找了新工作#以及#摩尔庄园的任务是不是发朋友圈#。

由于《摩尔庄园》的新手任务太长，得骑着摩托车到处送任务道具，以至于有人觉得自己是在游戏里到处送外卖，有人甚至连睡觉都会梦到厨房里的菜做好了——总之，「白天在公司搬砖，晚上在摩尔庄园打工」就是小摩尔们最近几天的真实写照。

平时上班懒懒散散的打工人，一到了赛博打工，就一个比一个起劲。这就让人有些好奇，都是哪些人这么勤奋，一早一晚打两份工呢？从摩尔庄园热度的分布地区来看，除了网民基础庞大的广东省榜上有名，北京小摩尔们也不甘落后，光荣地拿下第一。

江苏、浙江对摩尔庄园对关注度也不低，其余地区的广大群众则后知后觉，或许还停留在「摩尔庄园是啥」的地铁老人手机状态。

种田养老类游戏那么多，凭什么是摩尔庄园火了？

摩尔庄园的火爆，是有迹可循的。

在摩尔庄园手游2020年刚刚开放预约时，就有 400 多万人预约。从百度指数来看，在这场关于种菜的博弈中，90后和95后是最积极的一群人。从5月1日-5月31日，搜索「摩尔庄园」关键词的用户中，超过90%都是30岁以下的年轻人。

因为现在每天下班回家打开摩尔庄园手游的年轻人，早在2008年还是小学生的时候，就已经被摩尔庄园页游版深深吸引，每天放学回家第一件事，就是偷偷打开电脑进庄园。

虽然摩尔庄园页游版在2015年停止更新，但在庄园中做任务、养拉姆、尝试不同的职业等游戏体验，给他们的童年留下了很多美好的回忆；这份对摩尔庄园的不舍，让他们成为这个IP的忠实玩家。

加上今年摩尔庄园手游选在六一儿童节开服，精准踩中现在年轻人想回到无忧无虑的童年的怀旧情绪——老粉+情怀，第一波「爷青回」的热度，就在大部分玩家的喜悦之情中迅速撑起。

真正促使摩尔庄园大范围传播的，也是各大社交平台的刷屏，这和去年动森出圈的轨迹相似。

从数据来看，摩尔庄园前24小时的关键词都和情怀、游戏本身有关，比如「回忆」「攻略」「菜谱」等等，大部分讨论人群也是集中在老粉，话题多是手游的新玩法、新变化。

如今的摩尔庄园，不仅能像QQ空间一样装扮自己的外貌，还延续了之前的游戏机制，这一切的一切都像极了十几年前——包括那个总是不愿意充钱的你。

不过很快，DT君就注意到，微博上关于摩尔庄园的讨论关键词，已经出现「发朋友圈」等社交圈子的互动。不管是微博、豆瓣、知乎、还是朋友圈，摩尔庄园的游戏截图随处可见。每个人见面的第一句问候，也从「你吃饭了吗？」变成了「你玩摩尔庄园了吗？」「摩尔庄园加好友吗？」

现在火出圈的摩尔庄园，就像是去年迅速破圈的动森，成为了年轻人之间最新的社交货币。要是你想融入这个圈子，最快、也最方便的方法就是加入它，成为一名「小摩尔」。

从9分到7.3分，摩尔庄园还是当年的伊甸园吗？

可以看到，摩尔庄园手游版的开局不错，有话题，有热度。但随着游戏时间越来越长，新老玩家对摩尔庄园的评价已经开始出现两极分化，在手游分享社区TapTap上的游戏评分也从上线前的9分掉到7.3分。

为了进一步了解风向的变化，DT君大致浏览了一下各大社交平台对游戏的讨论，发现摩尔庄园手游版，似乎有不少不尽如人意的地方。

比如，不少老玩家开始抱怨，与小时候页游版的内容相比，现在手游的画面虽然从2D变成3D，但建模有些粗糙，摇杆控制的流畅度比较差；如果用手机小屏幕玩，很多选项比较小，容易误触；更严重的是，游戏切后台的时候还容易闪退。

而对新玩家来说，繁琐的新手教程十分劝退，不仅要你逐步逐步点击操作，而且教程时间长达四、五小时。如果你是比较佛系的随手玩玩，那大概需要玩两三天才能开始自由活动。

由此看来，对于一款制作并不算精良的手游来说，摩尔庄园似乎有点考验玩家的耐心，尤其当大部分玩家都是追求新鲜感的年轻人，这是一个不算低的门槛。

看到这里，DT君不禁想起在2017年，和摩尔庄园类似的赛尔号手游上线的发展轨迹——前期也是主打情怀，但后期评分一路下降，现在TapTap评分只有6.4分。

摩尔庄园不是第一个打情怀牌的IP，也不会是最后一个。但正如DT君的一个朋友所说，「也许死了的摩尔庄园，才是最好的摩尔庄园」。

毕竟当年那些陪我们一起玩游戏的小伙伴，现在早已各奔东西；我们怀念的那个古早游戏，现在也只想让你多氪点金。

更何况，我们怀念的真的仅仅是童年的游戏吗？我们只是怀念童年时那个可以无忧无虑地玩游戏的自己罢了。

作者：郑晓慧；数据：倪可扬；编辑：阿米；设计：郑舒雅、戚桐珲