最前线 | 今日头条打算做网综网剧了，能否搅动“爱优腾”三强格局？

以后可以在今日头条上看网综网剧了？

近日，有媒体爆料，在今日头条官方招聘渠道上查到制片助理、剧本编审等影视剧相关的在招岗位。从岗位描述来看，制片助理涉及“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”。对于此消息，今日头条方面表示：“不予置评”。

今日头条招聘岗位

关于今日头条进军长视频领域，市场上此前已有传闻。 有知情投资人士表示，“头条正在寻找IP，进行改编网大和网剧的合作，之后要开‘头条剧场’（名字暂定），入口在今日头条和西瓜视频，希望用长视频继续拉新，尤其是女性用户。

另外还有业内人士表示，今日头条的长视频业务有别于45分钟时长的传统网剧，更可能是15分钟时长微电影性质的内容，以此来规避直接竞争，另辟蹊径。

今日头条缘何布局长视频，这可能是多个原因促成的。

入局长视频，不仅可以探索新的用户增长点，同时也可以平衡用户性别比例。据大数据服务商QuestMobile2017年1月的数据，今日头条的月活用户为1.71亿。虽然今日头条的用户依然保持增长，但不无增长放缓的担忧。而且从用户画像来看，创作者中六成为男性，四成为女性。

社交化、视频化和国际化，是今日头条未来几年的三大战略方向。从短视频过渡到长视频，进一步扩充内容形式，似乎也并不意外。目前，今日头条已经成为一个囊括文字、视频、图片、问答等多种形式的超级内容平台。尤其是在曾被张一鸣视为风口的短视频领域，今日头条已经落子无数，包括抖音、西瓜视频、火山小视频等等。

公开资料显示，在今日头条以及旗下的火山小视频、抖音、musical.ly、topbuzz video等平台上，日均视频总播放量已经超过100亿。押注长视频，或许可以找到新的突破点。

还有一点在于，整个数字内容市场潜力巨大。根据调研机构Sensor Tower的最新数据，在2017年全球以及美国的iOS付费订阅App收入榜单中，奈飞都高居榜首。截至Q4，Netflix的全球付费用户总数已达到1.1064亿人。这些用户在Q4为奈飞贡献了32.9亿美元的收入，净利润则达到了1.86亿美元。

回看国内，就在腾讯上一季度财报发布之际，马化腾还曾点赞腾讯视频。根据财报数据，腾讯视频的会员已经超过4300万人。而爱奇艺，此前已经向美国证券交易委员会提交上市申请。提及优酷，此前的《白夜追凶》为平台吸引了大批粉丝，甚至将该剧产销国外。总之经过几年的发展，国内已经形成“爱优腾”的格局。如果今日头条入局，是否能撼动这一局势。

不过做内容是一件特别烧钱的事情，奈飞预计今年的现金流依然是负的。并且，公司打算今年在内容领域继续投资80亿美元。而对于“爱优腾”来说，情况似乎更不乐观。

根据媒体训练营最新获得的消息，2018年，为了获得版权扩大影响力占据更多市场，优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺则少很多，为30亿元。以此来看，今日头条似乎也要做好大笔烧钱的打算。