腾讯首款“乙女”手游，《光与夜之恋》能成为下一个“恋与制作人”吗？

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID:yuledujiaoshou），作者：樱木滑倒，36氪经授权发布。

“咫尺之间，男人正垂眸打量着我，带着一副戏谑的表情。他的眼神很锐利，透着股桀骜不驯的味道。”

这样一段洋溢着霸总风的描述，通常不是来自于一部少女漫画，就是来自一款乙女游戏。6月24日，乙女手游《光与夜之恋》上线并迅速跃升至App store免费榜首，不同于2019年发行的美食拟人乙女向手游《食物语》，这款由北极光工作室研发的手游，是腾讯首款面世的自研乙女手游。

上线前1000万的官网预约量级，在熟悉的cv阵容，精良的质感，以及长达数月的内测与宣推加持下，游戏一经上线就进入畅销榜。截至发稿前，《光与夜之恋》在App Store游戏畅销总榜第12名，TapTap 评分保持在 7.8分。对于一款“初问世”的垂类手游而言，这是十分不错的成绩。

在近年来蓬勃的乙女手游市场，出圈难已经成为厂商们的共同“困境”，完美世界、三七互娱、米哈游近年来推出的乙女手游，皆未能再造“恋与制作人”的现象级场景。这一次，“老大哥”腾讯能凭借诸多优势冲破垂类游戏壁垒，做出下一个“现象级”，开拓自己的女性向市场吗？在争相入局的头部厂商簇拥下，正处于发展期的女性向手游，又将进阶为何种形态？

半年投资5家垂类研发商，“QQ爱”能成为下一个现象级吗？ 

《光与夜之恋》手游尚未推出前，便接受了来自行业的审视目光：腾讯的第一款自研乙女产品会表现如何？大厂的雄厚资金、社交属性与头部制作阵容，能否打破乙女游戏无第二个爆款的“魔咒”？

七麦数据显示，这款游戏的搜索指数最高的关键字是“游戏”和“二次元”。今年开始，腾讯游戏对游戏开发商的加速布局行业有目共睹，而其中包含了三分之一的二次元游戏开发公司，在更加细分的乙女领域里，上半年腾讯共有5起投资。包括打造了《食之契约》番糖网络、打造了《恋爱吧！偶像》的波波和小伙伴们、创始人曾主导过《食物语》的深蓝互动、《螺旋圆舞曲》的十字星工作室、《范冰冰魔范学院》的掌梦网络。

在今年5月16日的腾讯游戏新品发布会上，在《一拳超人》《数码宝贝》《火影忍者》《航海王》等二次元漫改IP手游之外，也涵盖了《光与夜之恋》《璀璨星途》两部二次元风格乙女向游戏。

在更早些时候的2017年移动游戏四周年庆典上，腾讯便已经正式宣布进军女性向市场。彼时在《王者荣耀》的用户画像中，女性玩家占比达到了41.9%。但直到《光与夜之恋》上线前，腾讯介入女性向游戏也多以发行商身份，因此这款游戏对于腾讯而言，不仅是对腾讯系女性玩家受众的一次整合，更是对更广阔的女性玩家市场的一次拓宽。

在1994年光荣公司发布了世界上第一款女性向的恋爱模拟游戏《安琪莉可》后，乙女文化通过橙光游戏在国内的到发酵，再到乙女游戏这一品类真正出圈，是从2017年《恋与制作人》开始。

彼时，《恋与制作人》用不到两周的时间，挤下《王者荣耀》登上AppStore免费游戏排行榜第2。上线一个月之内，安装数量达到了近千万，日活跃用户超200万，女性用户占比达94.2%，最高单日流水超过2000万元。

国产类型手游的匮乏与有力竞争对手的缺失，让《恋与制作人》在一片沃土中恣意生长，月流水3亿的成绩也很好的证明了乙女游戏市场的有利地位，甚至让百合佳缘等婚恋网站都面临了来自二次元的“降维打击”。

随后2018年，一批乙女手游迅速出场，包括游族的《拜托了经纪人》、网易游戏的端游手游恋爱版本《遇见逆水寒》，然而彼时《恋与制作人》风头正盛，大部分后来者甚至没能一览免费下载榜前列的风光。

从用户的性别来看，女性用户占比在近3年内始终保持上升态势。2018-2020年上半年，我国移动游戏用户中女性用户的结构比例由42.20%增至43.68%，可见我国女性玩家的移动游戏忠诚度更高。

反观《光与夜之恋》的“战绩”，上线当日，跻身app store免费游戏排行榜首位，预约数量一千万，因其官网域名为“love.qq.com”而被网友戏称为“QQ爱”，目前为止，除了尚未披露的流水状况，似乎一切都与《恋与制作人》旗鼓相当。

“QQ爱”会成为下一个现象级吗？这仍有待时间与市场的双重考验。

新游出圈难，433亿“大蛋糕”要如何“分食”？ 

乙女游戏是游戏厂商们趋之若鹜的“香饽饽”，也是大部分厂商的“初试水”。

Frost & Sullivan 数据显示，2018 年我国女性向手游收入占比仅为26%。有待挖掘的蓝海市场，很快挤满了前来分一杯羹的厂商们。

2020年，大厂在乙女游戏领域的耕作成果纷纷亮相：包括完美世界基于女形象手游《梦间集》推出的IP衍生作《梦间集天鹅座》、米哈游的《未定事件簿》、网易游戏的《时空中的绘旅人》、朝夕光年的《灵猫传》、乐元素的《偶像梦幻祭2》、《熹妃传》开发商友谊时光的《浮生为卿歌》等等。

尽管这些产品的表现并为达到“现象级”程度，但可以看到的是，大厂们的产品有一个明显优势：尽管题材不尽相同，但配音阵容、美术优化都是头部团队，游戏内容质量得到保障。但另一方面，大部分厂商涉猎乙女类别较晚，没能形成一条兼具头部资源与成熟链条的乙女游戏产业。

在这样的前提下，乙女游戏还能靠什么出圈？大厂们纷纷从自身优势出发。

如《光与夜之恋》便一定程度上运用了腾讯系的资源宣推及社交优势。游戏的覆盖面之广泛长线营销不无关系，早在去年仅3月，游戏就开始了覆盖面广泛的线上线下宣推动作，包括微博App开屏广告、热搜推荐、短信推送等一系列动作，在游戏内进行问卷调查时，便能够看到诸多渠道为游戏塑造了上线前的声量。而微信QQ一键登入的设定，也让游戏在体验及社交层面具备了一定优势。

而在众多大厂中，网易进入乙女领域相对较早，且走“保险”路线，通过已有IP开发衍生乙女产品，如《遇见逆水寒》《失忆偶像出道中》等等。

再比如三七互娱专门成立了专注女性向游戏研发的新团队“萤火工作室”，IGG投资乙女恋爱游戏开发商织梦者科技，陆续对乙女游戏赛道建设了长远规划。

“乙女”顾名思义意指未婚的年轻女孩，而基于这一年龄段对爱情的憧憬，“乙女游戏”就是指面向女性的恋爱模拟游戏。这在一定程度上决定了乙女手游对于现象级的依赖性。精力有限，乙女手游玩家番茄认为，自己在一款乙女手游里真情实感的为纸片人“老公”消费，在上头期间并没有多余的精力发展其它“老公”。

2013年，随着橙光游戏助长了“乙女”文化氛围的发酵，不仅为乙女游戏的爆款诞生提供契机，也为给优质IP极其稀缺的甜宠剧领域带来了多个IP剧本。《遇龙》《绝世千金》《逆袭之星途闪耀》等橙光游戏改编剧陆续上线。

事实上，在女性向游戏市场的迅速崛起背后，是整个女性消费市场的一个缩影。放眼望去，如今国内主流的娱乐方式，包括影视剧综内容，大量服务于女性受众的内容诞生背后，女性群体占据了庞大的市场份额。在为纸片人“打榜”消费的背后，也是女性群体在为爱豆打投、促进饭圈文化、粉丝经济等产业的巨大驱动力。

在这样的背景下，网文、影视剧及游戏，这一切都是相通的。女性玩家的手游市场的爆发，某种程度上源于过去一度被忽视的需求，而觉醒的女性游戏市场将带领虚拟男友、陪玩产业、乃至于偶像市场，一同构成“她经济”的重要版图。

根据中国音数协游戏工委(GPC)发布的《2020年中国游戏产业报告》：2015-2019年，我国女性用户移动游戏市场规模从84亿元扩大到362亿元，在2021年，这一市场规模被预测为433亿。433亿的“大蛋糕”，在大厂们的搅动之下，再造现象级，或许只是时间问题。