QuestMobile洞察报告：大学生的三大法宝，游戏、视频和网购

编者按：本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者 Mr.QM。36氪经授权转载。

人群说明：

大学生人群：QuestMobile Growth标签数据库中带有“大学生”群体指数画像标签的活跃用户

01.在校大学生人群画像

1、在扩招等政策的影响下在校大学生规模逐渐增多，但由于出国留学成为另一个热潮，同比增速略有放缓

2、在校大学生热衷尝试新事物，愿意下载并使用新的APP，他们平均使用27.1个，同比增加近2个；除了学业之外，在校大学生在移动视频、音乐、购物等领域中使用APP个数有明显增加

3、在校大学生中男生比例达到52.3%，但是相比全网活跃用户，女生活跃程度略高；中国的大专院校主要集中在一二线城市，所以在校大学生在高线城市的占比明显高于全网用户

4、大学生虽然没有固定的收入来源，但他们线上消费能力高，并且已经习惯在网上进行各类生活消费，使用的手机终端以中高端为主

5、在校大学生对互联网的依赖越来越强，月人均使用时长同比增长8.3%；他们“夜猫子”的熬夜行为尤为明显，凌晨活跃用户同比增多

02.在校大学生线上行为

1、除了学校的学业，在校大学生在线上把时间主要花在了玩游戏、看视频、网购上，同时随着第三方支付工具的普及，金融理财类行为也有所提升

2、“象牙塔”内的生活也依旧丰富多彩，学习是在校大学生们的首要任务，除此之外他们“懒宅”特征明显，宅在宿舍看剧玩游戏、点外卖成为刚需；兴趣社交和精神社交更能吸引到大学生们的注意力

2.1专业课学习和英语学习是学业的重中之重，考研仍然是目前高年级大学生们主要关注的方向

2.2大学生们爱探索新鲜事物，再加上预算有限，他们在出行旅游选择民宿较多；在学校的时候“又懒又宅”、日常喜欢叫外卖宅在寝室

2.3 除了日常和亲朋好友的交流，有明显社群属性的社交类APP也受在校大学生欢迎：从微博中获取社会、明星和关注的信息；购物前先去查看一下推荐和攻略成为常态；精神社交、兴趣社交也成为吸引大学生注意力的有效方式

2.4 看剧、刷短视频、听歌是大学生三大常规娱乐活动，相比全网用户，他们更加喜欢看游戏直播、玩“吃鸡”类和MOBA类游戏

2.5 大学生基本没有收入来源、自身资金有限，易被低价营销宣传吸引；随着综合平台不断推出拼团等社交玩法后，手机淘宝和京东也在不断吸引着大学生的注意力

2.6 大学生们有着步入职场后获得稳定收入的预期，在“先买先得先享受”的消费理念的推动下，少部分大学生会分期消费、甚至借助消费金融和现金借贷产品进行超前消费