了不起的微信小游戏

编者按：本文来自公众号PingWest品玩（ID：wepingwest），作者：代伟。36氪经授权转载。

春节是游戏的狂欢。

整个假期，华敏都沉迷在一种叫作「欢乐斗地主」的纸牌小游戏中。

除此还有，微信群里亲戚好友噼里啪啦发过来的邀请链接和积分排名：「成语猜猜看：我已经闯过 243 关，谁与我战？」、「我靠！刚才我竟然挨了一炮」、「知乎答题王：本群知乎答题王段位排行在此，看看你能排第几？」……

像华敏一样的人可不少。微信官方给出数据是，整个 2018 年春节期间，小游戏同时在线人数最高可达 2800 万人/小时。

小游戏成为过年聚会的新时尚。毕竟，久别重逢，有什么比来盘跳一跳更加适合让两个人重新熟络的呢？

小游戏盘活了社交，或者，至少是微信上的社交。

01

对于不热衷「吃鸡」「推塔」、追求养生游戏的人，微信给了他们新选择。

春节期间，跳一跳更新推出多人游戏模式，你可以直接点对点发送或者通过房间码邀请好友，每人按序蹦跶，留在最后的即为胜者。

结果，官方数据显示，跳一跳成了春节期间最受欢迎的小游戏。

再比如「斗地主」。微信每天送两次欢乐豆，每次 3000 个，最近地主心情不错，分享至微信群就会再送 3000 个豆。

迄今为止，微信一共发布了包括跳一跳、星途 Wegoing 等 17 款小游戏，不需要下载 App、即点即用、切换自如。简直佛系极了。

它造成的影响可不佛系。

腾讯的游戏台柱之一——棋牌类游戏被微信搬运到小程序上。这个曾经救活了腾讯游戏大厅的品类，如今正式杀入微信，再次为促进日活出力。

与大型网游不同，棋牌类游戏规则固定，没有技术门槛，很容易被移植和模仿。

当年，在尝试网游失利后，腾讯决定主攻棋牌和小型休闲游戏，当面之敌是占据棋牌游戏市场 80% 份额的联众。

关于这场战役，一个联众员工回忆到：「腾讯在 QQ 上增加了一个显示窗口，提示你的好友在玩什么游戏。点击之后，直接跳转到游戏室，你就可以加入。QQ 有 2 亿多注册用户，随机产生的游戏玩家就吓死人了。」

最后，腾讯用 1 年时间就取代联众，成为棋牌游戏的霸主。

小程序如今做的事情如出一辙：微信默默开放了好友关系链给小游戏。这次刺激的可不是竞争对手，而是同一个集团的战友。据说，此举在腾讯内部掀起了轩然大波，遭到棋牌游戏部门的强烈抗议。

可这又怎么能挡住小游戏的前进步伐呢？

今年初的微信公开课上，微信官方公布了一个数据，上线不到 20 天，小游戏累计使用用户数 3.1 亿。

「37% 的用户是游戏 App 活跃用户，有 41% 的用户是曾经 App 游戏的流失用户……更有 22% 的用户是以前从来没有玩过游戏的用户。」张小龙如是说。

就在 1 年以前，张小龙在微信公开课上还曾矢口否认用小程序做游戏呢。

02

2017 年 12 月 28 日下午，蓄势已久的「小游戏」赶在 2018 年前来了，比原计划提前了一周。

游戏一直是腾讯最赚钱的板块，没有之一。

截至 2017 年第三季度，腾讯游戏产品收入达 328 亿元，已经实现了连续 10 个季度的连续增长，占总收入 41.2%。按照这个趋势计算，腾讯游戏产品全年收入可超过 1000 亿。

而根据一份游戏产业报告统计，今年国内游戏市场的总体收入为 2036.1 亿元，这意味着腾讯游戏占据了整个市场半壁江山。

从 2009 年从盛大手里夺到国内游戏 No.1 的位置后，腾讯依赖大量优质的代理游戏和精细运营，将巨大流量变现为游戏金矿，现已成为全球营收第一的游戏公司。

目前，中国区 iOS 免费游戏榜前六的位置被腾讯一家公司独揽。

而另一边，月活近 10 亿的超级 App 微信不满足于现有的手机游戏分发和广告的商业模式，开始在内部深挖。

于是，小程序就成了微信能力的又一个释放口。

第一批上线的 17 个微信小游戏皆是腾讯自研，看起来像是在走 QQ 游戏大厅的老路。

事实上，微信小游戏走的是商铺路线，必定做大做全，而非像 QQ 游戏大厅对每个单品进行精细化运营。

第三方开发的「成语猜猜看」和「知乎答题王」在微信蹿红，也说明与当年的 PC 游戏大厅不同，业余军有机会与腾讯官方军同台竞技。

将能力交予开发者的原因，大概是微信想巩固作为互联网入口的地位吧。

03

微信是微信，腾讯是腾讯。

在微信一步步开发能力的同时，腾讯正在通过投资并购等方式，丰富游戏版图。

单在 2018 年 2 月，腾讯先后投资盛大游戏、韩国游戏开发商 Kakao Games 等。

此前，腾讯还并购全球最大手游公司 Supercell、英雄联盟开发商 Riot Games 等，交易金额动则几十亿美金。

腾讯不差钱，其前进的最大挑战来自舆论。

「王者」、「吃鸡」等手游的扩张，斗地主、打麻将等棋牌的盛行，腾讯圈住男女老少各个年龄段，从城市蔓延到农村，再从农村包围城市。

「时间成本越不值钱的地方，游戏就会越赚钱。」

曾经陈天桥拼命想摆脱的「电子鸦片」标签，被腾讯拾起并悄然化解。

最近，腾讯终于出手了。

「2018，腾讯要做一批不一样的游戏」，2 月 24 日，腾讯发文：全面布局「功能游戏」。

何谓「功能游戏」？

「你可以将其理解为严肃游戏或者应用性游戏，它与传统娱乐型游戏有所区分，是以解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏品类。」分别是传统文化、前沿探索、理工锻炼以及亲子互动类。

换句话来说，一边玩游戏一边还把问题解决了。

面对这条新闻，人们心情复杂。

近几日，一篇叫作《一个教育工作者的春节返乡手记：被手机游戏围困的乡村》的文章在网上疯传：「我们的乡村，何时才能真正『荣耀』？乡村的孩子，如何才能真正突围『绝地』？」，矛头直指腾讯游戏。

这个问题也许没有答案。人们在闲暇时间对游戏和娱乐的天然需求，催生了腾讯和网易这样的游戏娱乐巨头。而微信在大型手游之外另辟蹊径，尝试让手机游戏变得轻量化、休闲化。这么做并不会动摇腾讯的根基，它现阶段只是微信用来刺激用户活跃度的一个工具，它蕴藏着无数种可能。

当今中国游戏界的寡头，正挟裹着微信 10 亿网民，朝未知驶去。