研究了15.3万人的阅读轨迹，发现企业家在疫情中居然爱读网络小说

编者按：本文来自微信公众号“盒饭财经”（ID:daxiongfan），作者：刘东越，36氪经授权发布。

这个世界阅读日不寻常。

截止至4月23日，全球新冠疫情患者，已经超过了240万，死亡人数已经达到了16万，全球经济一片萧条。最直观的表现，就是在4月20日，美国原油期货出现了历史上首次的负增长。

中国在经过了全国两个月的停摆后，终于迎来了回暖的迹象，但隔离在家的日子里，阅读成为了我们对抗无聊和焦虑的武器。

近期，亚马逊、艾瑞、京东、MOMO、天猫图书等平台先后发布了读书报告。今天是世界读书日，盒饭财经（ID：daxiongfan）整合了2019年到2020年所有的读书报告，研究了15.3万的阅读轨迹，发现在疫情期间，人们阅读习惯发生了这几大变化。

1 企业家爱读《庆余年》

当今的社会的快节奏，却很难让人有半点闲暇。

生活的压力，让所有人都上紧了发条，人们的读书习惯，也从消遣、思考，变为了要看实用的东西。根据天猫在2019年4月23日发布的读书报告显示，在2018年出售的10亿册图书中，有35%是教育考试类的书籍，增幅最快的，则是销量增幅最快的则是成功学书籍。

学以致用，成为了人们读书的重点。

京东发布的2019年读书报告也体现了“学以致用”的特点。

北京、上海、广州这样的节奏更快，竞争更激烈的一线城市，人们购书的种类更偏向于教辅书、工具书还有管理类的书籍，大部分都与自身成长有关。而亚马逊在2019年的阅读报告也显示，人们读书的目的也更侧重于个人的具体需求。

到了2020年1月底，新冠疫情的爆发，像是一盆冷水，让时代列车过热的发动机冷却了下来，整个中国开始停摆。虽然这次疫情让整个社会损失惨重，但却让人们有了难得的闲暇时间。人们的阅读倾向，也随着闲暇时间的到来而开始变多元化。

很多由被改编成电视剧的小说原著，成为了人们打发时间的好选择，就连那些平时驰骋商场，严谨稳重的企业家们也不能免俗。胡润研究院发布的《胡润企业家战“疫”特别报告》中显示，去年大火的电视剧的原著，网络知名作家猫腻所写的《庆余年》已经进入了企业家阅读书单的TOP10。

而文学类的书籍也有一个非常大的涨幅，在疫情期间，有三本和疫情相关的书进入了亚马逊榜单的前十名，分别是：加缪的《鼠疫》、纪实文学《血疫：埃博拉的故事》和马尔克斯的《霍乱时期的爱情》，可见疫情给人们造成的影响，已经开始让人们探寻起人性与爱情的意义。

2 《亲密关系》《非暴力沟通》成心理刚需

疫情期间全国人均的读书量有了极大的提升。

根据陌陌发布的《2020网民阅读报告》中的数据，有56.2%的受调查者，在疫情期间提升了自己的读书量，有31.6%的受调查者读书量超过了去年一年的总和。每日读书超过两小时的人群，也从2019年的30.9%变为了38.9%，上涨了整整八个百分点。

而在人们激增的读书量中，除去一直都极为火爆的教辅类书籍不谈，有两个领域图书的销量，在疫情期间开始飞速增长

第一个是医疗健康类的书籍。2020年2月，医疗健康类书籍的增长幅度达到了20%，到了3月，更是增长到了48%。这主要是因为由于疫情的肆虐，使得人们越来越关注自身的健康问题。

第二类是心理学的书籍。心理学领域的书籍，在2月的增加只有3%，但是在进入3月之后，涨幅已经达到了25%。

在众多的心理学书籍中，《亲密关系》与《非暴力沟通》这类的书是最畅销的。

看来疫情期间亲密无间的居家隔离，确实让人们会让自己和家人之间产生一定的矛盾，“隔离期间离婚率暴增”绝不是一个玩笑话。这也让人们开始重新思考与家人、伴侣之间的关系。

3 湖北省读旅游类书籍最多

疫情期间，不同省份的读者，读书的特点也各有不同。北京与上海成功取代广东，成为了全国最大的图书市场。

海南的读者在防疫健康图书的购买量上位居全国第一。

有意思的是，疫情最严重的湖北省，读者们对于防疫健康类图书的购买量却是全国倒数第一，而湖北省读者对于旅游类图书的购买则在全国排到了首位，看来疫情虽然圈住了湖北人民的脚步，却没有束缚住他们向往自由的心。

4 数字化阅读更受宠爱

根据2020年第一季度的图书零售市场分析来看，图书零售市场的交易额在疫情期间下降15.93%，其中线上渠道的销售额增幅为3.02%，线下渠道的销售额则下降了54.79％。

与此相对应的是，数字化阅读的比例则是越来越高。

根据亚马逊的数据来看，有46%的人会同时读纸质书与电子书，以电子书阅读为主的人占比为29%。而根据另一份数据显示，在每天阅读时长超过一小时的人群中，电子书阅读者和听书者分别达到了35.4%和32.2%，纸质书阅读时长超过一小时的人只占受调查者的22.4%。

这样的数据均表明，数字化阅读已经成为了疫情期间，人们最主要的阅读方式。纸质书已经被数字化阅读所取代。

5 付费阅读意愿在提升

2020年的1月16日，微信付费阅读功能终于上线了。

这项功能是腾讯专门向公众号提供的，主要目的是为了激励作者们产出优秀的原创内容作品。只要满足：“公众号已注册超过3个月；近3个月内无严重违规记录；已发表至少3篇原创文章”这三个条件，就可开通微信公众号的付费阅读功能。

作者们既不用与平台分成，还可以自己拥有版权，可以让更方便的通过独属于自己的私域流量来获利。而微信推出这项功能的目的，就是为了让好的内容创作者可以安心进行内容产出。

但对于习惯了免费阅读的读者们来说，突然上线的付费阅读功能，还是让他们产生了不小的抵触情绪。但是等到了疫情爆发之后，读者们对于付费阅读的接受程度还是有了不小的提升。

根据36氪对网文作者丁凡的采访来看，在微信付费阅读刚刚推出的时候，他每天会损失6-7个读者，而到了现在，丁凡每天的能增长几十个粉丝。这样的变化，所体现出来的是，在疫情出现之后，人们对电子付费内容的认可程度正在不断的增加。

而随着数字化阅读的扩大，人们对于付费阅读的意愿也在不断的升高。亚马逊的调查报告告诉我们，进入2020年之后，将近80%的人愿意为电子读物进行付费。

在人们愿意为电子读物付费的同时，疫情期间隔离在家的人，对知识付费产品的需求也在不断的扩大。艾媒咨询的调查，在疫情期间，有63.1%的人曾购买过知识付费产品，而其中有90%以上的体验者认为，这些知识付费产品对于自己是有收获的。同时数据还显示，因为疫情的影响，大概率会超过4亿人，这说明在知识付费这个市场上，还有巨大的潜力可以挖掘。

而在人们购买知识付费类产品的目的上，大多数的人更注重知识付费产品对自己专业、能力和收入的提升，也就是说，知识付费成为了人们新的充电、赋能工具。

目前中国的疫情状况已经基本趋于稳定，各地也在有序的展开复工，社会也开始渐渐苏醒。而当疫情消除之后，中国的整个阅读市场又会出现哪些新的变化呢？

励志、成功类书籍是否能重回书籍榜单前列，纸质书市场到底能不能够走出阴霾，数字化阅读又到底能不能继续自己的强势表现，都值得我们继续去关注。