玩游戏可以摆脱手机依赖？「SHIKUDO」用游戏化时间管理软件切入功能游戏行业

“Serious Game”是一种游戏类别，通常被翻译成“严肃游戏”或“功能游戏”，意为“不以娱乐为主要目的游戏”或“以应用为目的的游戏”。比如《瘟疫公司》通过末世设定引导玩家了解流行病，提升防护意识；任天堂最新发布的体感游戏《健身环大作战》凭借体感游戏让玩家运动起来；《Forest专注森林》通过浇水种树场景帮助玩家保持专注，远离手机。

36氪近期接触的「SHIKUDO」就是一家专注功能游戏领域的公司，成立于2015年，公司共开发了5款APP端游戏和1款H5+微信小游戏。旗下产品曾获得过“Google Play年度应用”，“苹果商店年度应用”等奖项，其中模拟经营类游戏《口袋植物》总用户量超过300万。

公司于去年9月推出新款游戏产品《时间花园》，是一款游戏化时间管理软件，利用经营花园的模式帮助用户管理时间，远离手机，功能和《Forest专注森林》类似。《Forest专注森林》是专注效率提升的现象级产品，由台湾游戏公司SeekrTech开发，曾在136个国家付费应用榜排名第一，目前仍是国内App Store效率付费榜冠军，全球付费用户超过四百万。

区别于传统氪金游戏，功能游戏通过特殊内容设定，对用户行为产生正面影响，聚拢用户并培养用户习惯，游戏的收入主要来自用户付费下载和广告营收等方面。伽马数据显示，2017—2023年全球功能游戏市场规模年均复合增长率约为19.2%，在2023年有望达到约91.7亿美元。

在中国大陆，功能游戏还处于初级阶段。「SHIKUDO」创始人朱文杰认为，国内游戏行业的爆发期已经结束，游戏产品正在向精品、创意方向发展，细分领域的机会逐渐显现，比如偏独立的单机游戏和功能游戏领域等。「SHIKUDO」对标SeekrTech，SeekrTech是效率类游戏的佼佼者，在《Forest专注森林》后，SeekrTech还开发出另一款现象级产品《睡眠小镇》。

团队核心成员来自国内和澳大利亚游戏公司，在《时间花园》之前，团队专注开发健康养成类游戏包括《运动当首富》、《Wokamon走星人》、《Fitness RPG》等。在创业过程中，朱文杰总结出效率类功能游戏的关键：

• 功能性和娱乐性要达成平衡。目前大多数主打效率的游戏软件娱乐性普遍很低，本质仍然是以功能为主的工具APP，让用户产生消费的场景太少，营收模式受限。但同时，如果游戏元素和娱乐内容过多，功能性又会受到削弱。朱文杰举例说：“做效率功能的软件如果让用户花费过多时间陷入游戏内容，就扭曲了初衷，效果适得其反。”

• 如何盈利值得探讨。像《Forest专注森林》这类明星项目，虽然游戏内容单薄，但仅靠付费下载就能获得不菲的收入。这套买断式付费模式是其他非明星项目无法效仿的，非明星项目和刚起步的项目付费用户有限，走买断式收费路线很难生存，那么收入从哪里来？

朱文杰认为“免费下载”模式存在机会，《时间花园》以时间管理功能为主，但对比类似软件，娱乐模式更加丰富。用户的专注时间会变成雨滴，用来发现和种植植物，并加入商店场景和不同花园场景。另外，软件还引入番茄学习法，并可以与《睡眠小镇》、《Forest专注森林》、《Flora》等app一起使用。项目前期盈利模式包括广告和软件内购买，其中广告收入占比80%左右。团队在不断跟进用户反馈，试图探索功能性和娱乐性平衡的边界。

《时间花园》包括APP端和小程序端，目标用户是15-35岁，追求更健康的时间管理方式的的年轻群体，目前以学生党和白领群体居多。去年9月上线以来，累计下载次数接近10万，国内和国外用户比例5:5。软件前期依靠口碑传播，流量自然增长数据超出团队预期，12月下载量增长率达100% , 用户每日平均使用时长31分钟，疫情期间数据增长也十分明显。

2020年，团队会继续运营旗下5款游戏产品，并将运营重点放在新品《时间花园》上。