为了让平台更开放，微信公众号将全面放开文章插入链接功能

近日，为了让平台变得更加开放，微信可真没少花心思。

这不，上周刚刚新增“公众号推文可以通过图文链接打开小程序”功能，微信今日凌晨又推出更新，表示公众号平台随后将开放“在图文消息中插入自己账号和其他公众号已群发文章链接”的能力，这一功能面向所有公众号开放。

这一功能似乎让很多微信公号小编们感到欢欣鼓舞。毕竟在该权限开放之前，在文章中插入“其他文章”超链接的功能仅限于具有原创功能的公众号，而且插入的“其他文章”必须来源于该公众号本身。对于没有原创功能的公众号，连插入自己公号文章链接的权限都没有。

显然，正如微信方面所强调的那样，这一功能权限的放开或能够进一步促进公众号之间、文章和文章之间的连接。一方面有机会让读者通过这层连接发现更多感兴趣的内容，另一方面也能满足公众号“分享和引用自己和其他公众号文章”、“整理某个专题内容”的需求。

有网友甚至表示，这个功能的升级标志着“公众号进入内链和索引时代，向搜索引擎吹响了总攻的号角”，也有网友认为，“链接其他公众号文章，给自己方便，也能分享更多的文章，对非专业公众号用户也是一种支持。”

从商业化角度来说，有了这个功能之后，广告主大大们或许就可以抛弃此前在公众号文章中植入广告词、图片、随后跳转“阅读原文”这种繁琐的植入方式，可以直接植入文章链接，随后引导用户跳转。

可见，看似简单的插入链接功能的全面开放，能够给公众号生产者们带来的，不仅仅是文章运营上的便利，在提供更多信息分享渠道、为公众号文章带来更多流量、增加用户粘性等方面或都能带来益处。当然，这一功能或许也能让广告植入等商业变现变得更加便捷。

根据很快今年发布的《2016年微信公众号数据洞察报告》，目前微信公众号进入内容竞争瓶颈期，马太效应愈演愈烈。各领域公众号趋于饱和，前瞻大号基本稳定。阅读量两级分化严重，头部大号抢占绝大部分用户，几乎形成某种垄断，而数量庞大但没能赶上红利期的小公众号们深陷获取用户成本过高、涨粉不易，但又不得不入局的尴尬困境。这种格局对于鼓励更多优质内容的生产并不是一件好事。

图表来自《2016年微信公众号数据洞察报告》

另外，在微信之外，为了获取用户时间，越来越多的玩家开始重视内容生产，不惜重金吸引优质的内容生产者。比如，今日头条就砸下了10亿补贴优质内容生产者。对微信来说，在争夺优质内容生产者这件事情上，需要面临的压力不小。

对微信来说，在当前的格局下，唯有不断扩展和开放微信平台的功能，为大小公众号提供更多获取流量和变现的途径，让参与者都有肉分，才是留住优质内容生产者的根本。

为了达到这一目的，同时获取更多用户时间，微信在近两个月确实频频放招。5月8日，小程序开放群相关能力；5月10日，附近的小程序功能上线；5月12日，小程序数据助手发布；5月17日，微信推出“实验室”、“搜一搜”、“看一看”。5月19日，微信公号推出可放置转发按钮，丰富基础能力；5月27日，小程序码生成数量不受限制，数据分析优化，模板信息升级；6月1日，公众号推文可以通过图文链接打开小程序。

拿6月1日的这个功能升级来说，用户可以在公众号群发文章中通过点击蓝色文字链接的方式，打开该公众号已关联的小程序页面以使用相关服务。这一功能不仅方便公众号运营者在图文消息中插入小程序，也能扩大小程序在公号内的使用场景，为公众号提供电商导流等变现上的便利。而上个月，微信公号推出的“搜一搜”和“看一看”功能，可以让用户在不需要离开微信的情况下就可以实现搜索，既避免了切换到搜索引擎的麻烦，也增加了另外一种留住用户的渠道。

其实，不论是开放文章链接权限、增加“搜一搜”功能，还是增加通过图文链接打开小程序功能，其背后的核心逻辑，是在微信中打通社交关系、内容体系和交易场景。而这三者的基础，是微信目前拥有的庞大的用户数量。为了留住这些用户，获取更多的用户时间，最大限度地提供优质内容十分必要，而前提是将那些生产优质内容的生产者们留在平台上。