最前线 | 2019年微信公开课来了，但没有张小龙开场的它变了吗？

与去年不同的是，2019年的微信公开课，张小龙并没有在开场出现。

之前的说法是，他会开场演讲5分钟。但是活动真正开始后，发现这一福利也没有了。这不免让很多人的期望落空，毕竟前不久的腾讯员工大会上，金句频频的张小龙再次实力圈粉，所以大家希望在公开课现场再次看到他的调侃与预见，也顺理成章。

不过，大家并未“如愿以偿”，而这似乎又吊足了大家的胃口。

虽然没有张小龙现场玩跳一跳，也没有他对微信下一步、小程序、公众号的解读。但今年的微信公开课上的内容也是干货满满。

小程序：次日留存从34%增长到54%

第一位出来分享的是微信公开课讲师杜嘉辉。他表示，看到大家失望的眼神，知道你们期待的并不是我。不过他说，你们耐心听，也许会有惊喜。

他表示，小程序的生态是健康的。总结过去一年微信带来的改变，他提到小程序为前来市政大厅办理业务的人、排队买网红喜茶的人，节省了很多的时间。虽然这是小程序改变的一小部分，但数据显示，小程序的用户越来越广泛，留存率也在不断提高。同时，年轻和年长用户使用小程序的场景非常的不同。

从行业来看，小程序已覆盖超过200个细分行业，在过去一年，小程序在政务和商业领域服务用户超过1000亿人次，年交易增长超过600%，创造了超过5000亿的商业价值。

从开发者生态来看，活跃小程序的数据在持续增长。截至2018年12月底，小程序日均使用频次比去年提升了54%，大盘用户的次日留存从34%增长到54%。同时，头部小程序的流量在下滑，而中长尾的在不断增长。这也是生态健康的一种体现。

微信想做什么？他总结，“你只需把小程序做好，剩下的事情交给我们。”

什么样的小程序是好的小程序？他提到了广场舞、家长群、社区小店等，可以满足用户不同需求的场景。以上小程序，代表了不同的服务，相应的也对应了不同的用户量。

他认为，小程序的价值应该由用户去定义。所以，微信会发布满意度体系。同时，微信还会尝试小程序优质度指标。

在这样的思考的基础上，微信应该会让好的小程序长的更快，让好的小程序更容易被发现，给更多的曝光机会。为此，微信会思考新的发现入口，新的搜索方式，以及新的附近小程序。

他表示，这样做，微信希望好的小程序，不用去买量，你只需要做好，就会有用户找到你。

另外，微信会提供工具，让开发者更容易开发出好的小程序。为此，微信会提供插件、云开发、小程序助手和物流助手等服务。

微信还会加强开发者关系，帮助开发者把能力变为价值。比如构建知识共享平台性质的社区，以及提供综合服务的B端服务平台。同时，微信也会提供相应的激励措施。

微信还会有新的变现方式，更快的商业支持。比如小程序激励视频、插屏广告以及个人小程序变现。

微信还会做好行业的助手，帮助行业做好也能用好小程序。小程序还会提供运营支持，给与用户更稳定安全的成长环境。

小游戏：种子用户计划解决中长尾开发者用户获取难问题

微信公开课讲师孙春光，则分享了主题为“微信小游戏：让创造产生价值”的内容。

他表示，希望小游戏是一个汇聚创意，并且创造价值的地方。当前，小游戏的月活用户达到4亿，与移动游戏用户的体量相当。

从用户画像来看，小游戏的男女比例依旧是5：5。其中，相比其他平台，女性用户的比例还是很高的。年龄层面，成年用户的使用比例增长明显，30-39岁用户从21%增长至27%，40岁以上用户从11%增长至31%。留存均值上，小游戏次日留存60%，七日留存54%，三十日留存达到43%。

过去，小游戏一直在打击存在扰乱市场、欺骗、诱导问题的内容，未来也会加大处罚力度。另外，小游戏会尝试创意小游戏认证，会有创意标识、更多的分成激励、创意保护等。目前，已经有6款创意小程序通过认证，比如跳舞的线、英雄爱三国等。

任何一个平台，都需要更多的能力做支撑。2018年，小游戏开放的能力超过100项。2019年，小游戏不仅会开放即时语音、包体容量、帧同步等能力，而且还会提供数据助手、测试助手和设计引导等服务。

同样，良好的生态也离不开好的变现。

小游戏的变现模式，是广告变现和道具内购并行。目前，安卓内购月流水过千万的有10款，广告月流水过千万的有11款。这些开发者，很多都没有传统游戏开发者的经历，甚至没有游戏行业从业者。所以，任何有创意的开发者，都可以通过小游戏获得价值。

2018年，小游戏提供每月50万流水内不分成，以及每日100万流水5：5的分成，今年这两大模式将继续存在。同时还会有新的变现机会。

针对中长尾开发者在新上线小游戏时所面临的用户获取难问题，小游戏将推出“新游种子用户”计划，通过两个阶段为新游戏提供不同程度的扶持。

第一阶段，新游将获得随机分配的“种子用户”，帮助新游利用初始用户进行运营和传播扩散；第二阶段，针对高品质小游戏进一步提供“种子用户”，帮助优质小游戏加快增长。

微信公开课“变了”

与此前的腾讯合作伙伴大会一样，微信公开课也“变了”。

不同之处在于，面向B端用户的内容，远远超过了C端用户。这也是腾讯调整组织架构，扎根消费互联网，拥抱产业互联网后，腾讯对外活动相应做出的调整。腾讯在新闻稿中总结称，这“展示出微信对生态建设的态度和To B业务拓展的决心。”

所以，相比以前的活动，现场欢呼声也少了很多。在讲师分享小程序、小游戏、微信支付和企业微信的时候，现场都很安静。唯一让现场欢呼的，是2018微信数据报告中提及的各年龄段用户使用表情包的情况。

而微信公开课、腾讯合作伙伴大会的变化，将是未来腾讯对外大会的常态。

one more thing

不过大家还是不要失望，因为微信还是埋了一个彩蛋：今天最重要的一场发布会将在晚上7：30举行。

据了解，晚上微信将举办微信之夜，届时或许张小龙会以另一种方式现身。

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