The Ellen Show推出手游Hot Hands，这是名人IP变现的另一种可能吗？

近日，美国著名节目主持人 Ellen DeGeneres 联合游戏制作公司Ellen Digital Ventures（EDV）推出了手机游戏 Hot Hands。游戏内容原型和 Ellen 所主持的综艺节目 The Ellen Show 中的游戏环节 Celebrity-oriented Quiz 类似。目前这款游戏已经可以在 iTunes 和 Andorid 免费下载。

游戏过程中，根据不同分类，玩家需要辨识画面上的名人，选取或填写画面上名人的名称， 30 秒钟内玩家可以答对的题目数。在发布当天参与游戏的粉丝将有机会去 The Ellen DeGeneres Show 的录制，参与 Hot Hands 的 “live 模式”。显然，节目的忠实粉丝是这款游戏的主要受众。他们十分喜欢 Celebrity-oriented Quiz 环节但在手游推出前只能作为观众观看，Hot Hands 让他们可以亲身参与其中。

EDV 成立于2014年，是 Ellen DeGeneres 和华纳兄弟联合创立的商业公司。这家公司主要借助社交网络和 Ellen 本人的粉丝基础将 Ellen 通过电视节目建立的个人 IP 扩展到数字业务方面。此前，EDV曾经推出了派对游戏 Psych！和游戏应用 Heads up!，后者是 App Store 2014~2016 年度排名第一的付费下载游戏，并拥有超过3000 万的下载量。

名人涉足手游不是什么新鲜事。在 2014年，美国真人秀明星 Kim Kardarshian 就推出了自己的同名游戏 App，上线后即迅速冲到 App Store 排行榜前十，在 2014年为开发公司 Glu 创造了 4340 万美元的收入。2015年，Glu 签约 Kardashian 家族的 Kendall 和 Kylie，并在2016年推出以二人为主要形象的手游 Kendell and Kylie。 

这两款游戏均为养成类游戏，游戏内容基于真人秀节目《卡戴珊节目同行》，玩家因此也能够在游戏中体验好莱坞的各种生活、穿戴同款的名牌服饰。通过角色扮演，将游戏主角培养成“好莱坞明星”。Kardarshian 系列游戏取得成功的另外一个原因在于 Kim、Kendall 和 Kylie 都亲自参与了游戏的配音，Kim Kardarshian 甚至会在玩家遇到困难的时候说一些鼓励的话语。

名人将自己的 IP 变现大多和个人形象相关。当观众还在为《爸爸去哪儿》里黄磊所展现的精湛厨艺而惊讶时，黄磊已经创立了自有品牌 “黄小厨”，专注美食领域的电商和内容，塑造了多个典型硬汉荧幕形象的胡军也发布了自己的男装品牌 JUNbyYO。名人的 IP 变现在经营模式上主要分为两类，一类如 Kardarshian 姐妹，以自身形象为主要卖点。但更多人偏向于第二类，即明星本人参与商业运营，或独立经营、或和其他公司展开合作，例如前面提到的 EDV 就是 Ellen 相关的 IP 衍生产品。

名人自带的流量优势可以的确帮助品牌实现早期快速成长，但能否取得成功则根本取决于产品本身。