歌手汪峰 “怒放的商业版图”

编者按：本文来自“全天候科技”，作者：张超。36氪经授权转载。

图片来源：视觉中国

8月10日，有消息称，由汪峰创办的泛音乐视频社交 App “菠萝 BOLO”（原名“碎乐”）已完成过亿元 B 轮融资，本轮时代资本领投，GGV 纪源资本跟投。此前，该公司曾获得来自真格基金、梅花天使创投、青山资本等多家机构投资。

公开资料显示，“碎乐”是由汪峰团队于2016 年 10 月创办，其出发点是想要为更多音乐人创收，音乐人通过在平台上分享自己创作的歌曲 demo这一方式，获得打赏。2017 年 8 月，前乐视网总制片人、著名乐评人郝舫开始接手“碎乐”，将“碎乐”从音频类产品转变成视频类产品。据36氪获悉，目前菠萝 App日活在 55 万左右，月活 150 万左右，比改版前翻了几十倍。

菠萝App只能算是汪峰投资版图的冰山一角。“希望我的粉丝除了喜欢我的歌曲，他也会很自豪地说我喜欢的这个人，他创造出来的一些产品和平台改变了音乐。”知名摇滚歌手、音乐创作人汪峰说。为了帮助更多音乐创作人 “丰衣足食”，让更多听众感受到音乐的魅力，他跨界成为了一名投资人、创业者。

从线上音乐平台到明星养成计划，从音乐蓝牙耳机到先进智能科技，汪峰已经布局商界近5年，先后创立、投资10多家企业，逐步实现从音乐人到投资人、创业者的转型。

汪峰的商业版图

“我不是代言广告，而是认真创业”、“实业创业说实话真的很难”、 “将产品做到极致”……在创业的路上，汪峰表现出的态度一如他在自己创作的歌曲《怒放的生命》中所唱：“曾经多少次跌倒在路上，曾经多少次折断过翅膀，如今我已不再感到彷徨，我想超越这平凡的奢望。”

2013年，随着一家名为壮丽峰景（北京）文化传媒有限公司的成立，汪峰正式开启了在资本市场探索的征途。

2015年，汪峰又投资了主营音乐演出直播的北京狂野之马信息技术有限公司。随后，他开始进军耳机制造领域，投资了峰范（北京）科技有限公司（以下简称“峰范科技”），并推出了耳机品牌FIIL，目标成为中国的Beats。

企查查信息显示，汪峰目前在8家企业任职，投资企业高达18家，其中控股11家，覆盖音乐产业、节能科技、企业咨询等领域。

汪峰投资企业一览（来源：企查查）

虽然汪峰的商业版图覆盖多个领域，但主要还是围绕音乐行业展开。2016年，汪峰亲自策划并参与打造的互联网音乐平台iwini还上线了第一个子平台imixdio，将音视频、社交互动以及音乐衍生品等结合起来，旨在打造一个“全新数字平台”。

硬件耳机（FIIL）+软件在线音乐平台（iwini、碎乐）结合布局的方式，在许多分析人士看来，这是汪峰精准商业眼光和对音乐市场敏锐感知的结果，因为，这样的布局很可能孕育出音乐人、唱片公司、硬件厂商、用户终端四方的多点分成模式。

歌手汪峰的创业推手

在《中国好声音》第二季中，汪峰的名句——“你的梦想是什么”火爆网络，甚至一度成为观众黑他的“谈资和笑料”。事实上，汪峰也一直对外传递自己的一个梦想：让中国每一个创作型的音乐人不再吃不饱饭。

5岁起学习小提琴，18岁开始写歌，20岁考入中央音乐学院，本科毕业成为中央芭蕾舞团小提琴副首席……原本汪峰的生活应该是顺风顺水的，但他选择了转型成为职业歌手，从此人生轨迹发生转变。

上世纪90年代，转型成为歌手的汪峰在北京各个地方租房子，写歌、做专辑成为了他生活的全部。虽然当时汪峰已经写了近100首歌，但他还是经济拮据，付不起房租。过了几个月窘迫的日子后，汪峰不得已以4000元的价格卖出了自己的第一首歌，包括词、曲在内的全部版权，从而交下了当时欠的房租。那时候，改变现状的想法就在汪峰心里埋下了，他想要让每一个创作型的音乐人不再吃不饱饭。

在成功发表《花火》、《怒放的生命》等专辑后，汪峰彻底“火了”。他也清醒地知道自己的地位、影响力和商业价值，并在2013年开始转型成为投资人和创业者，利用已经获得的名气换取更大利益。

“这么多年来我发现，当你真的专注于一个事情的时候，你必须只有一条路走，如果我做的这个事情，所有的这一切最后能够为我热爱的这个音乐这个行业，包括这些音乐家，包括让喜爱音乐的人真的受益，那就是我感兴趣的，别的对于我来讲都不重要。”汪峰在接受媒体采访时说。

在创业的路上，汪峰没有像其他明星一样，仅仅通过明星的光环和资金做投资，为被投企业站台；而是选择投入到实业中去创业，亲自经营企业。

虽然在外界看来这条路很艰难，但汪峰认为，如果热爱，任何事物都不会显得那么艰难。他坦言，自己也有很颓的时候，但就看到底想做什么，以及是不是真的热爱。

明星效应消退后的现实

在演出行业评论人黎新宇看来，虽然汪峰涉足的投资领域多元，但由他个人主导推向市场的公司，仍集中在音乐硬件与音乐平台两个方面。然而，这些公司尽管带着明星光环诞生，却难以将影响力转化为可长期持续的收益。

以FIIL耳机为例，2015年10月正式发布后，预约量一度达到百万。2016年，FIIL的运营公司峰范科技就完成了2000万美元A轮融资，估值更是达到10亿元。超高人气和快速融资一时间将汪峰在耳机市场大火。然而，后期的市场反应却不尽如人意。公开资料显示，2016年FIIL耳机销量为10万台，销售额仅为5000万元。

有分析人士认为，FIIL耳机前期的订单大与汪峰的高人气有极大关系，但后期明星影响力带来驱动的消费影响有限，口碑才是销量持续增长的关键，再加上FIIL耳机较高的定价也限制了订单增长。

“汪峰虽然是资深的音乐人，但是在资本市场仍只能算是新手，汪峰若想借助资本对音乐行业做出一些改变，要在把握需求的情况下不断提升公司的运营水平，才能让公司抛开明星光环之后，依然在市场中占据一席之地。”黎新宇分析道。

新元文智创始人刘德良也表示，投资领域有巨大的发展空间，不少明星为了更好地运营投资项目，舍弃了歌手或者音乐创作人的身份，转型成为专业的投资人、创业者，在获取收入的同时也保持了自身的商业价值。“明星也需要有意识地提升投资资本市场运营能力，才能让获取的利益最大化。”