25000个订单，这家书店靠情怀起死回生

编者按：本文来自微信公众号“外滩TheBund”（ID:the-Bund），作者&编辑：siri110，36氪经授权发布。

一家有风格、有文化精神的独立书店，对城市的意义非同凡响。

在纽约曼哈顿，有93年历史的Strand书店不仅向爱书人提供知识与慰藉，还是当地的文化地标。

不仅是好莱坞的明星和编剧，全球各地的名人都是Strand的常客。

但因为新冠疫情，它的生意从年初就受到了打击。10月底，Strand书店在ins上发布了一条求助，表示今年的营业额下滑了70%，靠贷款支撑了这么久，店已经要开不下去了，希望大家能多多支持。

消息一出，粉丝和路人纷纷伸出援手，仅仅周末两天Strand就收到了25000个网络订单——平常周末有几百个就不错了，一名女士更是一口气买了197本书。此外，还有21个家庭邀请它设计家庭图书馆。

生活再难，也不能无书。Strand的老板南希·巴斯·怀登（Nancy Bass Wyden）特地表示了对大家的感谢，“我感到自己被潮水般的爱意围绕。”

01 93年历史的Strand，被称作纽约最棒的独立书店

虽然经历过美国经济大萧条、二战、租金涨价等多次危机，但这一次，是Strand在开业93年以来第一次动员人们来买书。

它被称作纽约最棒的独立书店，不光海藏各式各样的二手书籍，最低只要1美元，还有不少稀有品。目前在售最贵的是有乔伊斯亲笔签名的初版《尤利西斯》，价值40万美元。此外还售出过10万美元的莎士比亚、1.5万美元的初版《爱丽丝梦游仙境》以及菲兹杰拉德等珍藏版书籍。

它有一个称号叫“18里书店“，据称店里每本书头尾相连长达18英里。不管你喜欢什么样的书，富裕还是囊中羞涩，都能在Strand有所收获。

毕竟从上世纪二三十年代开始，它就已经是当地文青的心灵避风港。

1927年，创始人本杰明·巴斯用自己的300美元存款和问朋友借来的300美元在纽约第四大道开了第一家书店。“Strand”这个名字取自一条位于伦敦市中心的道路，狄更斯、艾略特等文学大家曾在那里生活。

1938年的Strand

那时候的第四大道被称为“图书大道”（Book Row），一条街上有48家二手书店。但本杰明总能从私人图书馆或是庄园里以低价购得珍贵的图书，这让Strand脱颖而出，在格林威治村的文学爱好者中走红。

在经济大萧条时期，Strand还获得了第四大道房东彼得·斯图维森特的免租特权，等到经济复苏再支付。后来这条街房租翻倍，斯图维森特唯独保持了Strand的房租不变。

在1957年，本杰明的儿子弗雷德把Strand搬到了它现在的地址，今天的主人南希，就是弗雷德的女儿。

©️Strand （Janna Jesson）

虽然经营者已经更替， 但Strand的风格和特色始终没变。

弗雷德接替了父亲的工作，通过私人房地产和海外渠道获得二手书和稀有书。他曾在接受《纽约时报》的采访时说，“我的部分工作就是研究房地产，它就像寻宝一样。纽约就是一个极为丰富的源地，这里有很多受过高等教育的人，在大学或者华尔街工作，他们就是图书馆。”

而南希更多采用当代营销模式来促进Strand的销量。包括推出各种周边产品，Strand的手提袋就很有名；举办文学沙龙、读者角文艺等活动，你还可以此举办小型婚礼。

这里甚至还出过几位作家。被提名过福克纳小说奖的Mary Gaitskill当过文员，Patti Smith干过兼职，不过Patti曾说过在Strand工作的感觉并不好。

朋克教母 Patti Smith

02 疫情下面临危机，但也存在争议

像Strand这样的大型独立书店不止卖书，还很依赖各种活动带动营业额，他家一般每年都能举办400个活动。

而在疫情下，这两大营业项目都受到重创。

今年三月，Strand就宣布裁员188名员工，“挺过了大萧条、二战、网购的打击走到这里，这是我们历史上第一次裁员”。

接下来这大半年，Strand门可罗雀。

南希说，书店今年的收入比去年下降了70%。尽管现金储备让他们熬过了持续8个月的亏损，也积极获得了一定的贷款，但业务的下滑难以逆转。南希强调，不可能一直用贷款维持营业。

于是在10月底，她在社交网络上呼吁大家多来光顾Strand。

这个消息打动了很多人。周末，书店门口开始排起长龙，人们不光买书，还订购礼品卡、节日礼盒等周边产品，还有粉丝为工作人员买来了披萨和鲜花。

线上订单剧增，从单日300笔涨到了10000笔，Strand的网站都因此崩溃了。

28岁的维多利亚在ins上看到帖子之后，带着父母从纽约另一头的史泰登岛赶来，她说自己不敢相信如此重要的纽约文化竟然挣扎在生死一线，所以特地赶来支持。

不过，Strand线上求救的行为也面临一定的争议。

这几年，Strand一直面临着违反合同和剥夺员工福利等指控，与当地工会关系很不好。前不久还有员工在书店外抗议，表示南希解雇了188名员工，只留下20多人，但她获得的“薪资保护计划”贷款可以以保留212个工作岗位。

工会还批评了南希今年购买亚马逊股票的行为。在传统书店行业，亚马逊的书籍网购业务一直被鄙视和不齿，南希购买它股票的投机行为并不合适。

但对大多数消费者而言，他们希望Strand活下来，不论如何，这是一份难以割舍的情怀和回忆。

03 今年破产的独立书店们

今年因为疫情，各国的实体产业都受到打击，文艺更是其中最为严重的产业之一。

Strand被读者拯救了，但有很多独立书店没能坚持下来。

位于巴黎拉丁区中心的吉伯特青少年书店（Gibert Jeune）创立于1888年，已经有132年历史，是巴黎面积最大的书店，也是很多巴黎人的童年回忆。

朋友在巴黎留学时，老师也推荐他们去这里购买教辅，各种书都非常齐全。

即便如此，它也没扛住网购的兴起和疫情封城的打击，定在明年3月闭店。

Gibert Jeune

同样位于拉丁区的Picard & Epon，专门售卖考古学、古代史和建筑类的图书，已经在今年年中闭店。

Picard & Epon

圣米歇尔大道的librairie Boulinier在六月宣布关闭。

相比法国独立书店的惨状，美国独立书店普遍懂得“求救”。

美国南加州有126年历史的Vroman’s Bookstore、旧金山独立书店城市之光都通过筹款、募捐等方式活了下来，但这也多亏了他们本身名气不小。

城市之光的创始人是“垮掉的一代”诗人劳伦斯·费林盖蒂，已经有近70年的历史，对旧金山的文艺气质产生了深远的影响，也是美国第一家全平装书的书店。

城市之光

前不久，位于法国巴黎左岸的莎士比亚书店也发出了它的求救信。它被评为“世界上最美的书店”，是巴黎的文化地标。在法国的两次封城之后，莎士比亚书店也面临了经营危机。

不过现在莎士比亚书店也收获了读者铺天盖地的支持。

这个问题不只发现在海外，中国也一样。

年初疫情严重的时候，单向街书店曾像Strand一样发文呼吁帮助，推出了不同档位的会员卡，希望粉丝能够众筹救店。

先锋书店也推出了众筹项目，并邀请读者购买“图书盲盒”。

南京先锋书店

这些年，在强势的网购面前，书店“卖书”的职能逐渐被取代，但书店本身的意义远远大于网站上那咔咔几次点击。它不仅代表一座城市的精神面貌，更是属于每一个阅读者的金色梦乡。

在疫情面前，书店遭受了双重打击，有的被救了，有的则没有。而我们能做的，就是有机会能多走进实体书店，不管消费不消费，至少能多体会几分书店的温度。

部分资料来源：

CNN-New York's Strand bookstores received 25,000 orders in one weekend after asking for help

nyulocal-‘It’s Going to Take a Revolution’: Pandemic Exacerbates Tensions Between Strand Bookstore Owner and Workers

Town&Country-How Bookstores Are Creatively Dealing with the Pandemic

纽约时报-The Strand Calls for Help, and Book Lovers Answer

Gothamist-A Brief History Of The Strand, As The Legendary Bookstore Turns 90