《冰雪奇缘2》首周末突破3亿成绝唱：好莱坞今年在华票房占比将创历史新低？

编者按：本文来自微信公众号“麻辣娱投”（ID：malayutou001），作者 达伦糕，36氪经授权发布。

过去的这个周末成了海外影片的“包场”，也可以说是绝唱，《冰雪奇缘2》连带着老片重映的《海上钢琴师》，联手催生11月最后的好莱坞票房高潮。

经过六年的打磨，迪士尼旗下的动画大片《冰雪奇缘2》于11月22日终于上映，用时1天17小时24分，国内票房就突破了2亿，截止到11月24日，该片的总票房已经接近3亿——算是创下了最近三个月以来好莱坞影片在中国最好的成绩。

不过，值得一提的是，《冰雪奇缘2》虽然票房不错，但是口碑却已经出现了下滑。上映前豆瓣评分是7.7分，但是现在已经下滑到了7.4分，烂番茄新鲜度75%，观众爆米花指数94%，M站方面，用户评分为6.8分——相较于前作豆瓣8.3的高分差距十分明显。

对好莱坞电影来说，十月和十一月原本应该是一个高潮期，在这个时段本来期望可以在最后一个季度增加美国大片的票房占比，但事实却是这两个月几乎成了国产片的天下；虽然整个十月只有为数不多的几部好莱坞电影上映，但每一部都算鸿篇巨制，然而大制作换来的却是票房的惨淡。

从大趋势来看，几乎业内人士都可以认识到，好莱坞大片这几年在中国整体越来越水土不服，除了几部漫威和迪士尼的超级大片，其他几乎都没有绝对票房保证。

就算是《冰雪奇缘2》相较于前作也是大为逊色。2013年，迪士尼动画电影《冰雪奇缘》横空出世，迅速在全球范围内掀起一股“冰雪风暴”，不仅狂揽近13亿美元票房，成为2013年全球票房年度冠军，刷新当年全球动画电影票房纪录，更包揽2014年奥斯卡奖最佳动画长片、奥斯卡奖最佳原创歌曲、金球奖最佳动画长片、格莱美奖、动画安妮奖等诸多荣誉。

从最近的趋势来看，甚至连李安这种宗师级的人物携大片《双子杀手》也没能挽救票房，另外包括已经上映的《终结者：黑暗命运》，再到《决战中途岛》，《他们已不再变老》等等，无一都是表现不佳。

10月国庆之后，按道理10-12月应该可以是好莱坞“回暖“的档期，但是现在来看，整个10月与11月还没有一部好莱坞电影票房成功突破5亿，《冰雪奇缘2》能否在这个月突破这一瓶颈现在看来还是未知数，就算能够超过5亿，应该也将成为好莱坞今年在华票房的绝响。

如果展望2019年剩下的一个月，从未来片单来看，也应该很难再出现票房火爆的美国大片。好莱坞电影的接连崩盘恐怕已经不再是偶然的现象，票房占比日渐萎缩的迹象很有可能会成为接下来几年的固定模式。

大片持续溃败：《冰雪奇缘2》成尾声？

上周五国内电影大盘共揽下1.27亿总票房，其中迪士尼动画《冰雪奇缘2》拔得头筹，首日大爆7424万，单日总票房占比高达57.2%，接近六成。周六次日，截止22点05分，拿下全国16.1万场次，占总院线43.3%的排片份额，场均30人次和18.3%的超高上座率，再收1.67亿，次日票房大幅超越首映日票房两倍以上。

至此，《冰雪奇缘2》上映3天票房超过3亿，保持头筹。

不过可惜的是，这样的表现很可能只能维持一到两周，最后预计该片的总票房将在5-6亿左右，从目前《冰雪奇缘2》口碑和票房来看，远不及前作。2013年迪士尼用1.5亿美元的预算成本，换取了全球12.74亿美元的票房成绩，并一举打破《玩具总动员3》10.66亿美元的票房成绩，成为全球最卖座的动画电影。

尽管如此，《冰雪奇缘2》的票房还是有可能成为2019年第四季度表现最好的，也将成为“尾声”和“绝唱”，为整个2019年好莱坞大片在华的表演画下一个休止符。

截止11月23日，2019年进口片票房总共收入为229亿左右，预计今年好莱坞所有大片加起来将很难达到235亿的水准，低于去年的水平，同时大概率也将创下自2016年以来进口片票房的最低占比。换算一下，整体占比将在36%左右，也是近十年来进口片占比的新低。

10月18日上映的著名导演李安的作品《双子杀手》，上映16天仅收获2.28亿人民币的票房成绩，对于这部投资成本约1.38亿，并由李安和威尔.史密斯加持的超级巨制，这样的结果无疑是一个灾难，“技术救不了烂俗的剧情”——这是很多观众看过后的评论。

同一天，奇幻电影《沉睡魔咒2》似乎也被下了魔咒一般，上映16天，票房最终为3.25亿人民币，同样作为一部投资超过7500万美元的奇幻大片，取得这样的票房对于投资方来说也是始料未及。作为一部由安吉丽娜.朱莉主演的奇幻大片，其特效场面宏大，为观众打造了一个神奇的魔法世界，不过依然是烂俗的剧情，导致这部电影的惨淡。

好莱坞大片在内地的这种“遇冷”现象，到11月份并未好转，《终结者：黑暗命运》和《决战中途岛》票房也甚是低迷，《终结者：黑暗命运》的内地票房不到3.5亿人民币，跟此前“三、四、五”三部非正统的“终结者”续集相比，《黑暗命运》不管是在故事的架构还是影片的节奏和打斗风格上都延续了前两部的特点，让人一眼就能看出这是一部典型的卡梅隆版的“终结者”。

不过让人有点尴尬的是，这部跟北美地区同步上映的大片在内地的票房让人有点失望，该片内地票房不到3.5亿人民币。

《决战中途岛》甚至没卖到2.5亿，至于全球票房也不大乐观，也不过四千万美元的收入。但是《决战中途岛》的制片成本高达一亿美金， 从目前的票房数字来看，肯定收不回成本，甚至可以说是血亏。

这样的“脆弱表现”，颇为令人费解。

因为从2019年影市来看，在10月之前因为担心整体票房情况，监管部门对美国大片其实非常“友好”，希望好莱坞电影能够一同撑起全年的大盘。所以包括《复仇者联盟4》《蜘蛛侠》《狮子王》等大片也都获得了提前北美公映的机会，而且暑期的“国产保护月”也在今年开始对一部分好莱坞影片开放。

不过即使是这样，却依然没能拯救好莱坞电影在内地日渐下跌的颓势。

数来数去，大片的路全堵死之后，2019年好莱坞电影在中国只剩下最后一个大片，那就是上个周末中美同日上映的《冰雪奇缘2》，该片上映之后几乎就基本没有其他好莱坞大片登场了，剩下的都是国产片的天下。

好莱坞逐渐衰落背后：国产片能否接棒？

近日在美亚娱乐峰会（U.S.-Asia Entertainment Summit）上，有报告指出亚太地区票房规模已达167亿美元，占全球总票房的40.6%，包括中国在内的亚太地区已经成为全球票房最高的地区，而中国本土的票房也很有可能在未来三年超越北美。

尽管中国本土的总体票房市场越来越大，但是好莱坞大片在中国的票房的占比却是越来越小。

2012年的时候，美国影片的票房占比为51.5%，超过了一半，但是这几乎是最后的辉煌；

2013年，国产片开始奋起，好莱坞占比跌到了41.35%；

2015年被称为中国票房元年，好莱坞大片的占比跌到了前所未有的38.42%，后面几年因为所谓“产业寒冬”的到来，导致这一占比略有起伏；

2018年，美国电影在华票房占比还是只有可怜的38.72%，低于四成；

从今年的数据来看，这一数字很有可能会继续下滑，接近36%左右。

从一个案例就可以看出好莱坞影片这几年在华几乎没有进步，只有退步。

2014年《沉睡魔咒》第一集在华上映，票房接近3亿元；5年之后，第二集也在上个月上映，票房却还是只有3.3亿元，第二集的口碑其实要好于第一集，但是愣是无法提升票房。

这样的衰落背后有着以下几个原因：

1） 国产片的崛起

从2014年《捉妖记》的票房近25亿元，再到《美人鱼》突破30亿元大关，《战狼2》突破56亿元，中国影史票房之冠的位置在被不断刷新。

2018年，中国大片集体发力，《红海行动》以36.5亿元夺冠，二、三、四名分别是《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》，把进口片翘楚《复仇者联盟3：无限战争》挤到了第五。

2019年，春节档的《流浪地球》票房达到46.6亿元，暑期档的《哪吒之魔童降世》则已突破49亿元。

可以说，在最近这五年，国产片已经获得了竞争的优势，除了类似《速度与激情》系列或者《复仇者联盟》这样的超级大片，几乎没有更多好莱坞影片可以挤进票房前10甚至前20。

2） 好莱坞的内容日趋单调

今年迄今为止，好莱坞电影在中国票房最高的三部分别是5.97亿美元的《复仇者联盟4：终局之战》、2.02亿美元的《速度与激情：特别行动》，以及1.99亿美元的《蜘蛛侠：英雄远征》。

我们可以发现，基本就是那些“老花样”或者是“经典IP”, 基本没有什么新作问世，类似《好莱坞往事》这样的作品甚至都无法过审，而今年大红大紫的《Joker》引进入华也是小概率事件。

今年到目前为止，有四部好莱坞电影在中国的票房表现优于美国本土，这四部电影分别是《变形金刚》的首部衍生片《大黄蜂》、《阿丽塔：战斗天使》、《哥斯拉2：怪兽之王》，以及《速度与激情：特别行动》——我们也可以发现，基本都是“新瓶装旧酒“的作品。

不得不说，好莱坞的内容越来越陈腐单调。除了中国之外，如果看紧邻日本，2019好莱坞电影在日本票房最高的三部电影也是9700万美元的《阿拉丁》、7400万美元的《玩具总动员4》，以及6900万美元的《狮子王》——这三部全都是迪士尼电影，而且要么是续集，要么是经典重拍。

所以，近几年的好莱坞电影都是依靠漫威和迪士尼在支撑，如果没有这些经典IP，将会显得越发空虚。

3） 中国观众口味的多样化

曾几何时，所谓进口片基本都是美国电影的代名词，但是这几年似乎有所变化，印度电影和日本电影趁势崛起，其票房比重每年都在增加。

2018年5月中日签署协议，明确以后获得中日政府认可的“合作摄制电影”，可在两国享受国产片待遇。类似的协议，中国已与英、法、意、西、荷、印、韩、加、澳等20多国签订。

日本片商和印度片商开始青睐中国市场，也是因为自2015年韩国影片无缘中国境内公映之后，暌违数年，日本影片和印度影片开始密集入华，许多作品都取得了不俗成绩。

中国观众明白了一点，除了国产片之外和美国大片之外，还有了第三种选择。

经历了多年各种进口大片和国产片不断进步陶冶出来的中国观众，其欣赏口味已经变得越来越多元，而且中国网民也可以通过视频服务，短视频，社交软件等各种渠道来进行娱乐消费，这样的结构性变化也造成好莱坞大片的受追捧程度远不如前。

当然，中国电影也不能以为好莱坞大片就完全不行了，正所谓道高一尺魔高一丈，中国平均每天新增加的电影银幕数量虽然超过了20个，不过每块银幕所带来的平均观影人数仍然只有1个，而在更加成熟的美国市场是2.5个，韩国市场则是4个——国产大片虽然爆款不断，票房超高，但是还是存在大量的“一日游“影片。

中国电影的整体质量还是亟待提升，虽然好莱坞大片的票房占比下滑是不争的事实，但是这并不意味着国产电影的质量有了实质的飞跃。