编者按:本文来自微信公众号“GymSquare精练”(ID:GymSquare),作者GymSquare编辑部,36氪经授权发布。
「GymSquare Weekly 」是我们推出的新栏目,整合一周国内外有趣的健身新闻和健身方式,每周末更新。
本期核心话题有三个:
私教馆、美甲店、搏击馆:健身房大跨界
2019瑜伽节大热 ,
以及,一些健身新消息。
中田健身用同样的模式,开启了美甲店拓展;主打团课的超级猩猩第一家mini私教馆在上海落地;健身俱乐部一兆韦德的第一家everlast搏击馆即将开业,健身房跨界进行时。
在核心模式探索到一定阶段之后,不同类型健身房已经开始了品类跨界之路。
比如私教馆开了美甲店,团课门店开了私教馆,甚至俱乐部开启了垂直精品健身工作室。
本周,私教包月的中田健身,用同样的模式,开启了美甲店拓展;主打团课的超级猩猩第一家mini私教馆在上海落地;健身俱乐部一兆韦德的第一家everlast搏击馆即将开业。
即便行业新增门店数正在放缓,但国内健身房的跨界正在进行时。
首先是成立五年,门店数超过412家的中田健身工作室,开启起了中田美甲工作室。创始人朱兴亮在公开场合表示:中田健身只为教练提供的就业及创业平台,中田美甲只为美甲师提供的就业及创业平台。
也就是说,在数年内用合伙人模式,在全国开出超过400家私教工作室的中田健身,将用同样模式,拓展到美甲领域。
中田健身的核心,是其自上而下的合伙人模式。合伙人来自各个门店的参与者,公司以参股形式控制全国门店,形成了相对轻资产和快速扩张的模式。
而内容的核心,是私教包月的形式,教练一对多指导用户。相对一般私教工作室一对一的技术指导,中田健身的教练更多像一个健身服务人员。以相对低的价格,服务更多的泛私教用户。
模式虽然被诟病不够专业,或者品质不够高,但中田5年412家店的规模,成为行业的一匹黑马。
美甲和健身同为线下服务行业,对于中田来说,通过教练复制门店,和通过美甲师复制门店,门店内容不一样,但模式大同小异。
拓展相似业态门店,是中田突破健身天花板的方式。但更多的健身房,核心依然是拓展同领域的细分品类。
比如早先宣布拓展私教类目的超级猩猩,本周上海的私教旗舰店正式开业。从团课到私教,长远来看,延长了团课用户的生命周期价值,也在一定程度上打破了团课的品类天花板。
根据超级猩猩官方发布的信息,私教课将不做推销,并支持随时退课,网上可以浏览私教的统一价。按照跳跳早先的谈到的预期,希望用户上完30节课就脱离教练,因为「对于普通白领来说,30节私教课并不便宜」。
当然,团课馆开设私教并不是超级猩猩的先例。早先从私教和99元包月的乐刻运动,便从私教拓展到团课Le Plus,北京团课健身Shape也已经开设私教产品。
虽然私教,理论上是高阶用户的进阶需求,但从实际来看,团课转化到私教的概率,依然很难统计。或许从团课拓展到私教的重点,是健身房本身的品牌。
对于同质化非常严重的私教馆来说,品牌成为用户选择的越来越重要的参考因素。
不仅小型健身房,俱乐部也正在频繁跨界。本周,一兆韦德宣布运营的精品搏击拳馆Everlast Boxing Gym即将开业。
这是作为头部健身俱乐部一兆韦德,负责运营的第一个精品健身工作室,也是在2019年高层频繁变动之后,一兆韦德的一大核心变化。
搏击拳馆作为2019年的一大新风向之一,不管是单体的搏击拳馆,还是团体的搏击操课程,成为受到更多欢迎的课程之一。
私教馆、美甲店、搏击馆,健身房的边界正在拓展;甚至商用场景、家庭场景,健身的场景也在拓展。健身房正在大跨界,但依然是围绕健身用户的核心需求。
一个周末的两场瑜伽大会,中国的的瑜伽渐热,以及健康生活方式的热潮。
本周,两场千人瑜伽节分别在北京和上海进行,分别是lululemon年度瑜伽活动Unroll China 2019瑜伽音乐嘉年华,和Omma世界瑜伽大会。
两天超过千人的瑜伽大会,是这个夏天用户参与瑜伽活动热情最高的周末,也是中国日益大热的瑜伽节的最好体现。
作为lululemon一年一度的瑜伽大会,Unroll China 2019主打音乐和瑜伽,lululemon的大使作为瑜伽嘉年华的导师,带领lululemon的社区用户进行两天的瑜伽体验活动。
作为瑜伽领域的头部品牌,这个来自加拿大的运动品牌在2019年迎来了最好的财年,包括中国在内的全球市场有着不错的增长。
根据官方最近发布的第四季度以2018年财报,lululemom第四季度全球营收为11.7亿美元,全年33亿美元,同比增长26%。其中,中国区的电商增长尤为强劲,第四季度增长超过了140%。
同时,lululemon也开健身房了。位于芝加哥的lululemon健身房,分为瑜伽、HIIT和冥想三个教室,另外还配备健康餐空间Fuel,一个休闲办公空间,除此之外,淋浴和更衣间一应俱全。
■Lululemon健身房
不管是持续社区瑜伽活动,还是在门店内开健身房,甚至年度的瑜伽活动,运动体验是这个瑜伽品牌一以贯之的策略。对于参与性的健身运动来说,没有什么可以代替体验的价值。
与lululemon同期的,还有来自上海的Omma Yoga,作为瑜伽的头部kol之一,Omma瑜伽的第一次瑜伽活动,就吸引了近千名瑜伽爱好者报名。
来自全球各地的瑜伽爱好者,聚集在上海进行瑜伽活动。如果说音乐节是年轻人的聚集方式之一,那么瑜伽大会,可能是健康生活方式爱好者的最好的社群聚会方式之一。
Omma Yoga创始人Tiffany作为瑜伽领域的Kol,通过社交平台长期进行的瑜伽课程直播,形成了可观的用户基础。瑜伽活动是Omma这个瑜伽品牌的落地方式之一,或许在未来,这个瑜伽品牌也能成为国内的瑜伽和运动代表品牌之一。
FIBO大会完结,CrossFit Games赛事,和一些健身新消息。
// FIBO CHINA健身展会来了
本周,FIBO CHINA健身展会来了,为期三天的健身展,有很多不错的产品和活动。
除了一如既往的设备展,我们看到了更多新的健身活动,比如除了健美比赛之外,更多健身kol开始走进健身展会,更大众,也更接近用户。
当然,运动科技也是一大看点之一,比如hyperice的亮相,以及更多健身的智能设备开始展出。
// CrossFit Games全力游戏